最近酒圈里有条消息传得挺热闹：赖茅曲咏在济南中酒展上拿了个中国酒业金盛奖"2026中国酒业年度新品"。知乎但比获奖更让大家上头的，是它的价格：这瓶指导价318元的375ml小酒，如今不少渠道实际已经跌进100元档。一边领奖、一边跌价，让这个上市才一年多的茅台嫡系新品，显得格外有戏剧性。
先弄清曲咏是款什么酒
曲咏是贵州茅台酒股份有限公司出品的，和传承蓝、传承棕同属茅台嫡系，跟直播间里那些"赖氏父子"的故事酒没有任何关系。去年6月在仁怀的发布会上，它的身份被定义为"专供中石化易捷渠道的酱香白酒"：53度、酱香型优级、375ml小瓶，最初想买到它得去加油站的易捷便利店。小红书在赖茅的产品线里，它卡在端曲、传禧之上，传承之下，小瓶设计瞄准的是家庭小酌、好友小聚这类高频场景，解决大瓶"开了喝不完"的痛点。
口感：全网实喝声音汇总
曲咏的口感，是酒友圈里争议最集中的话题。B站UP主"一波说酒"把它和王子酱香经典、赖茅传承做了横向对比，视频3万多播放，评论区点赞最高的课代表总结是：“赖茅曲咏浓郁厚重，苦味有些重，性价比不高。赖茅传承＞赖茅曲咏＞王子酱香经典”。哔哩哔哩小红书上实喝过的酒友给它的定位是"鉴于端曲传禧之上，传承之下"，口感贴近汉酱。小红书当然也有尖锐的声音，说它对比珍15"中段就开始冒酸苦，尾段涩苦"。把全网声音摊开看，共识其实是清楚的：酒质有料、酱味浓，百元档里站得住；争议点也清楚：苦味偏重。平时喝惯传承蓝、汉酱的人，换它会喝出明显差别。
价格：从318到100多元的这条路
把这一年的价格轨迹捋一遍，基本是茅台系新品的标准剧本：指导价318元/瓶；上市不久抖音上就有人看到165元在卖；拼多多出现过券后250元两瓶，合125元/瓶；今年6月个别渠道的会员活动，折算下来约175元/瓶。评论区里的声音，才是真实的行情体感：“曲咏现在140一瓶，是不是立马变香了”。抖音还有酒友投出来的心理锚点：“不如传承蓝，强于新经典，那么按现在的酒价，单瓶150才值得买啊”。哔哩哔哩这两句话的潜台词是一样的：酒不差，差的是上市时的定价；如今价格回到百元档，性价比逻辑才算成立。
买的时候，注意三个坑
第一个是渠道坑。官方设定是易捷专供，但现实中拼多多、抖音上也有大量货源在流通，窜货是行业公开的秘密，最低价往往也在这里——风险也在这里。2024年底赖茅曾对部分电商平台店铺销售的产品做购买采样鉴定，购买的375瓶中经鉴定其中176瓶为假冒赖茅酒，假冒产品占比高达46.9%。界面新闻非官方渠道捡便宜，至少要挑支持验货、能售后兜底的店铺。
第二个是组合装算账坑。今年6月1日到8月31日，赖茅在做"曲中咏叹·小酌暖心"活动，不少渠道把传承500ml和曲咏375ml打包成组合卖。看到"1050元/6瓶"这类价格，先弄清是全曲咏还是传承混装，算清单瓶价再决定。
第三个是收藏坑。曲咏的定位从一开始就是大众消费酒，375ml小瓶也不适合长期存放出手；想存酒，去看500ml标准瓶的传承或更高级别产品，别因为"获奖""新品"就幻想升值。
结论：什么价位值得入手
最后说结论。自饮、到手价150元上下，值得买——它是百元档酱香里底子比较扎实的一款，375ml一个人或两个人喝刚刚好。价格如果还在200元以上，建议再比一比：传承棕200元出头、传承蓝也就200多元档，多花一点就能往上走一档，这个价位的曲咏会有点尴尬。不着急的话，值得继续观察两个信号：一是中秋国庆旺季会不会把茅台系整体行情托起来，二是易捷渠道双11前后会不会再放优惠。等价格到位再下手，不晚。
提醒一句：小酌怡情，未成年人请勿饮酒。
