10月18日，演员吴越被一个"自己"惊醒了。微信视频号账号"花姐美肤日记"伪造她的声音与形象，做成带货视频在网上叫卖护肤品。她在凌晨发文质问：谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？北京日报小红书
随着话题发酵，律师给这类行为定了性。北京丰泰律所主任董世连认为，AI广告无标注、虚构效果、人物、场景，触及多重法律行政法规红线，构成误导、虚假宣传甚至消费欺诈，涉事商家可能承担民事赔偿和行政处罚双重责任。北京日报
之所以值得所有网购的人警惕，是因为它不是孤例，而是一种正在普及的营销方式。CTR今年9月发布的报告显示，AI已成为广告营销市场的关键增长引擎。严丝合缝贴着模特的连衣裙、轻轻一刮就片肉的生菜刀、上完课立刻说流利英语的孩子，这些在短视频和电商平台上频繁刷到的广告，看似真实可信，实际上却可能由AI批量制造。央视网北京日报
欺诈的定性：虚构内容，标注也救不回来
《广告法》第四条要求广告不得含有虚假、引人误解的内容，第二十八条划出了三条具体红线：虚构使用效果、虚构人物体验、虚构经营场景属于虚假广告。至于用AI生成的虚拟人物"现身说法"，在律师看来本质上是捏造用户评价或用户形象，属于典型的误导性宣传；"使用前"与"使用后"的对比如果现实中复现不了、又未明示为模拟效果，同样踩线。北京日报
另一条线是标识透明度。根据国家网信办等四部门2025年发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，AI生成内容应强制添加显式和隐式标识，相当于给每段AI内容发一张"数字身份证"。但别忘了，标注回答的只是"这是AI做的"，回答不了"这是不是真的"。北京日报
监管已经动手：从标识违规到AI榜单
今年4月，"剪映"等网站平台就因涉生成合成内容标识违法被网信部门依法查处。中央网信办随后部署了"清朗·整治AI应用乱象"专项行动。新华网新华网
连更隐蔽的"AI营销新玩法"也已有处罚先例。据知乎知产类账号披露的广州市越秀区市场监管局处罚决定（穗越市监处罚〔2026〕448号），一家公司为两家律所提供GEO服务，批量编造虚假律师排名和评分，让AI大模型优先识别、推荐这些内容，被认定构成不正当竞争，罚款12万元。换句话说，从广告素材到搜索推荐，AI营销的各个环节都在被纳入监管视野。知乎
对你的钱包意味着什么
买到货不对板的商品，通常只能退货退款；但若你是基于虚构的AI效果下单，性质就成了消费欺诈。按董世连援引的《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，消费者可主张购买价款三倍的惩罚性赔偿。同一法条还规定，增加赔偿的金额不足五百元的，按五百元计。北京日报
看穿一条AI广告，其实只需三问：素材有没有显眼、清晰的AI标识（话题标签和角落小字不算合规）；效果对比是否标注了"模拟效果"、有没有可复现的实测；镜头前"现身说法"的形象是否真实存在。已经踩坑的，保存广告页面截图、订单和沟通记录，先向商家索赔，再通过平台投诉或12315渠道维权。
写在最后
AI把广告的制作成本压到了几乎为零，也把"眼见为实"这四个字变成了需要主动核验的能力。当无标识的内容默认不可信，当每一张"数字身份证"都成为下单前的必看项，这场新趋势对普通消费者的影响，才算被真正管住。
