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冰红茶跌落神坛：从国民饮料到冰柜角落的“替补单品”

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06-05 16:38

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【#康师傅冰红茶卖不动了#，不好卖、被放入冰箱最底层……】#大家为什么不爱喝康师傅冰红茶了# 作为陪伴国人近三十年的“国民饮料”，康师傅冰红茶曾创下年销售额超百亿元的单品神话。但如今，这款老牌爆款饮料却卖不动了。近期，新黄河记者走访济南多家商超、便利店、沿街小卖部发现，曾经霸占冰柜C位、整箱热销的康师傅冰红茶热度锐减，正陷入销量持续走低的困境。95后市民小张酷爱喝饮料，有着属于一代人的夏日记忆。学生时代的炎炎盛夏，买上一瓶冰镇康师傅冰红茶，一头扎进空调屋小口慢饮是她最享受的时刻。时至今日，小张依然爱喝饮料，但她已经记不起最近一次喝康师傅冰红茶是什么时候了。“现在逛店，它基本不在显眼位置，看不见、想不起，慢慢也就不买了。”往年夏天全靠冰红茶撑销量，工地工人、学生都是成箱囤货，特别畅销。今年行情大不一样，我根本不敢多进货，有时候一天连一箱都卖不完。”济南市区一位副食店店主向记者坦言。如今门店主动将冰红茶移出中央陈列区，冰柜上层、收银台旁的黄金位置，全部留给了东方树叶、元气森林等热门饮品，康师傅冰红茶只能摆在冰箱最底层，沦为“替补单品”。2023年底，一份康师傅饮品调价告知函在行业与社交平台广泛传播，引发大众关注。图片显示，自当年11月1日起，品牌500毫升中装茶饮料、果汁饮品建议零售价不低于3.5元，1升大容量产品定价不低于5元，单品分别上调0.5元、1元。面对涨价，不少消费者反应强烈，有人甚至直接转身选择竞品统一冰红茶。“五毛差价，看似不多，但却打破了大家对康师傅坚持20多年不涨价的价格认知。”一位深耕饮品经销多年的业内人士告诉记者。（@新黄河记者杨璐）新黄河的微博视频

#康师傅营收近九年来首次下滑##康师傅饮品一年少卖近15亿#3月23日，康师傅控股发布公告披露2025年度业绩。报告期内，该集团实现营收790.68亿元，较上年减少15.83亿元，同比下降2.0%，为近九年来首次出现年度营收同比下滑；但股东应占净利润达45.01亿元，较上年增加7.67亿元，同比增长20.5%，创下上市以来历史新高。康师傅的营收主要由方便面、饮品两大业务组成。2025年，该集团饮品业务实现营收501.23亿元，同比下降2.9%，较2024年少卖了14.98亿元；方便面业务营收284.21亿元，同比微幅增长。据第三方平台“马上赢”的调研数据，2024年12月—2025年11月，康师傅、统一位居即饮茶和即饮奶茶市场的第二、第三位，仅次于农夫山泉；但这两大巨头的市场份额和销售额同比均有所下滑。从营收规模来看，康师傅长期以来都是饮料行业的“一哥”，而2025年农夫山泉实现营收525.53亿元，已超过康师傅饮料业务501.23亿的营收。在年报发布后次日，康师傅股价一路走高，截至收盘，报收13.22港元/股，较前一交易日上涨9.98%，总市值约745亿港元。（来源：消费者报道）

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