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千禾'0添加'商标被宣告无效，是营销失误还是信任崩塌？

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07-06 15:10

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重点整治“心机商标”乱象

标小卫 2026-06-16

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“零添加”是商标，“壹号土猪”的“壹号土”是商标，“120W”也可以是商标——当这些本该描述产品品质的词汇被注册成商标，这已经不是营销创意，而是对消费者智商的公然羞辱。 “千禾0+”利用消费者对“零添加”的心理偏好，以“0”暗示产品属性；企业声称“120W是商标”，实则该申请从未获批；“壹号土猪”等含“土猪”文字的商标，让消费者误以为是散养土法养殖的高品质食品。稍微有点常识的人都能看出这是虚假宣传，然而这些商标却一度通过注册、堂而皇之地出现在货架上。 这背后，是审查环节的严重失职。那些将“土猪”“零添加”“120W”等欺骗性标志核准注册的工作人员，难道看不出其中的误导性？商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得注册。明知不可为而为之，或审查流于形式、对显而易见的欺骗性视而不见——这不是渎职是什么？ 2026年4月，国家知识产权局集中宣告1127件此类商标无效。清理值得肯定，但那些当初放行的审查者，必须为自己的失职付出代价。渎职罪不是摆设，该追责时必须追责。

重生者 2026-07-02

来自今日头条
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精选参考来源

1. 重点整治“心机商标”乱象

微信公众号 2026-06-16 00:00:00

2. “零添加”是商标，“壹号土猪”的“壹号土”是商标，“120W”也可以是商标——当这些本该描述产品品质的词汇被注册成商标，这已经不是营销创意，而是对消费者智商的公然羞辱。 “千禾0+”利用消费者对“零添加”的心理偏好，以“0”暗示产品属性；企业声称“120W是商标”，实则该申请从未获批；“壹号土猪”等含“土猪”文字的商标，让消费者误以为是散养土法养殖的高品质食品。稍微有点常识的人都能看出这是虚假宣传，然而这些商标却一度通过注册、堂而皇之地出现在货架上。 这背后，是审查环节的严重失职。那些将“土猪”“零添加”“120W”等欺骗性标志核准注册的工作人员，难道看不出其中的误导性？商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得注册。明知不可为而为之，或审查流于形式、对显而易见的欺骗性视而不见——这不是渎职是什么？ 2026年4月，国家知识产权局集中宣告1127件此类商标无效。清理值得肯定，但那些当初放行的审查者，必须为自己的失职付出代价。渎职罪不是摆设，该追责时必须追责。

今日头条 2026-07-02 00:00:00

3. 大翻车！千禾0、壹号土猪、白象多半袋全栽了，国家出手

今日头条 2026-05-02 00:00:00

4. 汇源100%果汁、今麦郎1桶半、这些藏在商标里陷阱，你大概率踩过

今日头条 2026-03-17 00:00:00

5. 1127个商标一夜作废！“千禾0”这种套路终于翻车了

微信公众号 2026-05-09 00:00:00

6. “千禾0”“农家土”心机商标被宣告无效，为何当初审批通过呢？这一来一回浪费多少信任

微信公众号 2026-05-10 00:00:00

7. 当前，通过包装成商品成分、生产工艺等的“心机商标”，成为误导消费者的“套路工具”。商标法修订草案二审稿6月23日提请十四届全国人大常委会第二十三次会议审议，草案加大对以误导公众的方式使用注册商标行为的打击力度。 “心机商标”严重扰乱商标管理秩序，侵害消费者合法权益。对此，草案二审稿明确，以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。对于以误导公众的方式使用注册商标的违法行为，任何单位或者个人有权向负责商标执法的部门投诉、举报。

抖音 2026-06-23 00:00:00

8. “千禾0”只是商标，和零添加无关？商标法修订：“打擦边球”或面临严惩

微信公众号 2026-03-19 00:00:00

9. 商标与声称的边界：“擦边球”时代的终结

微信公众号 2026-04-21 00:00:00

10. 一年少卖5个亿！用“0添加”当商标的千禾，被消费者狠狠上了一课

今日头条 2026-05-12 00:00:00

11. 千禾0、汇源100%、白象多半袋：藏在商标里的消费误导真相

今日头条 2026-03-17 00:00:00

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