11月6日，国际金价在每盎司4070美元附近震荡。国内基础金价回到870元上下，但金店的足金挂牌价是另一套数字：10月30日，周大福、周大生还在1199元/克，老庙、六福在1197元/克。齐鲁晚报
同样一克金，柜台比大盘贵330元。买一只30克的手镯，差价接近1万元。
这330元并不全是店家多赚的。2025年11月1日起，黄金税收新政把首饰用金的进项抵扣率从13%降到6%。当时品牌足金首饰每克普遍上调60到70元。新华网
再往后是工费和品牌。3D、5D、5G这些工艺的工费更高，古法金的花丝、镶嵌也要人手工做；品牌门店的租金、设计、售后都摊在每克里。
浙江省消保委等发布的一份消费指南写得很直白：这些首饰折算下来，单克价格往往高于当日金价，但回收或换购时，工艺和设计价值无法变现。中国消费者报
所以金饰的价格里，有一部分从买下的那一刻起就不会再按原价回来。
今年金价坐了一趟过山车。年初足金零售价一度逼近1700元/克，10月30日国内基础金价跌破860元/克，品牌金饰较年内高点跌了近550元。
价格一松，水贝的柜台从早到晚挤满人，有店铺客流达到平日的5至8倍，成交量约为平常周末的3倍。 成都一位顾客看了两个月，10月31日买下30克古法金手镯，比月初省了2000多元。中国新闻网
但柜台里的价格并没有跟着大盘一比一下调。金店调价通常慢半拍；税费、工费和品牌溢价也不会因为金价跌了就消失。于是同样在跌，投资金条更接近大盘，品牌金饰仍站在1100元以上。大河报
柜台里的选择也在变。今年二季度，周大福内地计价黄金首饰同店销售增长38%，定价首饰同店销售下降1%。 金价一回调，按克卖的产品先热起来，一口价产品反而冷了。第一财经
双11前后要买金饰，先在柜台前做三件事。
第一，问克重，算“每克到手价”。总价除以克重，再把工费摊进去。把算出来的数字和当日大盘价放在一起看，差多少，心里就有数了。不要只看“克减”的牌子，先看挂牌价本身。
第二，分清按克和一口价。按克是金价加工费，一口价是整件标价。后者不是不能买，但一定要问清克重和换购规则。3D、5D、5G和古法金的工费高，买款式可以，别把它当成“更纯”或“更保值”。
第三，问回收。回收价通常按当日基础金价乘克重和纯度，再扣手续费、服务费或损耗费。 品牌和工费在回收单上不会出现。买之前把这条问清楚，比听“以后能升值”有用。新华网
最后看钢印、证书和发票。足金认“足金”“足金999”或“Au999”；证书要有CMA标识；发票写明品名、材质、纯度、重量和价格。以旧换新容易起纠纷，折旧费、损耗费、工费、差价，一项项问，别信口头承诺。
金价跌了，不等于金饰便宜了。买来戴，挑喜欢的款式；想保值，先算清每克到手价，再决定要不要为工艺和品牌多付那几百元。
