2026年6月3日，成都。水井坊约两千人的全员大会上，54岁的干晓峰第一次以总经理身份站到台前。他说，要多生儿子，因为男性才有力量一起工作和战斗。观察者网
五天后，一封题为《请拯救水井坊，或冷漠地看着它毁灭》的举报信，送到董事长范祥福的邮箱。6月12日，干晓峰在全员大会上承认错误并道歉。读懂财经
干晓峰不是寻常的新官。他是帝亚吉欧入主水井坊15年来，第一位没有跨国企业背景、从本土渠道一线走上来的总经理。在他之前，水井坊的总经理多是从外籍高管或宝洁、百事这类国际快消公司请来的职业经理人。
帝亚吉欧曾经很有耐心。2006年，这家英国烈酒巨头买下全兴集团43%股权，间接持有水井坊16.87%；2008年增持到49%。东方财富网
当时政策不允许外资控股名优白酒。全兴集团把全兴大曲和水井坊拆开，帝亚吉欧才在2011年拿到53%，2013年全资控股。水井坊由此成了A股唯一一家外资控股的白酒上市公司。中国新闻网新华网读懂财经
水井坊的底子不差。1998年，全兴酒厂改造厂房时挖出水井街酒坊遗址，入选1999年全国十大考古新发现。2000年，水井坊品牌独立推出，喊出“最贵的酒”，比国窖1573更早卡住高端价位。
但外资没能在白酒桌上坐稳。派来的总经理懂品牌、懂预算、懂跨国公司的季度考核，却不太懂中国白酒的命门——经销商、终端动销和价格盘。
15年里，水井坊换了8任总经理，平均任期不足两年。2024年7月上任的胡庭洲，年薪996.44万元，创下白酒上市公司高管薪酬纪录，干了22个月便辞职。读懂财经
业绩数字很直白。2025年，水井坊营收30.38亿元，同比下降41.77%；净利润4.06亿元，跌去近七成；经营活动现金流首次转负，为-6.24亿元。快马财媒
年末存货39.11亿元，占总资产的46.37%。主力产品挤在300到800元的次高端，茅台1935、习酒窖藏往下压，汾酒、舍得往上顶，水井坊卡在中间。大公快消博望财经
干晓峰是另一种人。他在喜力啤酒做过东南区销售，后来长期在华润雪花，管过广东区域、总部夜场部和海南分公司。
2022年转到华润酒业的景芝白酒，把一家山东区域酒企守了将近三年。夜场、团购、区域深耕，正是水井坊最缺的渠道功夫。
短板也一样明显。景芝最高峰年收入约11.25亿元，水井坊是30亿体量、全国经销商网络，山东一省的经验未必撑得起全国盘。
更麻烦的是两套管理文化的碰撞：华润系讲强渠道、强执行、授权大，帝亚吉欧的上市公司体系讲合规、边界和流程。举报信里的抽烟、关办公室、周末开会，都是碰撞露出的表面。
比换帅更值得看的，是帝亚吉欧的动作。2025年，水井坊一次性向帝亚吉欧旗下公司支付了2018到2024年的历史股利7.91亿元，账面货币资金从21.24亿元降到6.72亿元。快马财媒
同期，帝亚吉欧全球业绩承压，CEO戴夫·刘易斯启动“加速计划”，剥离多项非核心资产。
2025年底，市场上两度传出水井坊将被出售，帝亚吉欧否认，但刘易斯留下一句话：如果针对非战略核心资产，出现无法拒绝的报价，帝亚吉欧当然有兴趣参与。快马财媒
于是，干晓峰的任务可能不只是打仗。在潜在买家出现之前，让经销商别散、价格别崩、报表别更难看，也是一种交代。
10月30日发布的三季报里，前三季度营收19.55亿元，同比仍降16.75%；第三季度单季净利润2.2亿元，环比扭亏。数字比上半年好看，但离恢复还远。第一财经东方财富网
水井坊的窖池还在成都老厂区里持续发酵，600年没断过。控制这家公司的资本，却已经在为下一步做打算。
对喝酒的人来说，换总经理不改变杯里的味道；对看这家公司的人来说，真正的问题是，帝亚吉欧还会陪它走多久。
