华为nova系列回归，OPPO、vivo、荣耀要捏一把汗？

​OPPO Reno系列、vivo S 系列、荣耀数字系列以及小米Civi系列，但是小米Civi系列本身卖不了多少，所以影响反而不大。

而线下是OPPO、vivo和荣耀的基本盘，华为nova系列的强势回归，对他们的影响会比较大；线下手机市场本身就是重品牌轻配置的，消费者更加愿意为品牌买单，主要原因还是消费者信任并且接受这个品牌，目前在国内可以做到被消费者如此信任的品牌除了苹果就是华为，这也是华为畅享系列看起来配置不怎么样，每年还能卖出不少的主要原因。

参考上代nova系列的定价——标准版2499元、Pro版3499元、Ultra版4499元，这代nova12系列覆盖的价格区间应该也差不多。

至于华为nova12 Ultra能不能卖4999元，我觉得挺难的，或者说4999元的话，谁愿意买nova呢？

上一代nova11 Ultra搭载骁龙778G 4G ，12GB ＋512GB 版本卖4499元，消费者已经不买账了，但这款机器可能是做了一个铺垫，这代机器还卖同样的价格，但升级到麒麟芯片，消费者或许是可以接受的。

华为在定价方面一直在“试探”消费者，只要消费者能接受这个价格，价格大概率是要上涨的；如果消费者不能接受这个价格，华为在不涨价的情况下，对配置进行升级，再去“试探”消费者，这种做法在过去几年是比较常见的；而事实也证明，华为的做法是符合商业逻辑的，同时也是成功的。

这两年OPPO、vivo和荣耀的线下主力机器配置提升较大，一方面是供应链的芯片性能有很大的升级，另外一方面也是为了应对华为的再次崛起；之前华为通过搭载麒麟9系列芯片和麒麟8系列芯片，将OPPO 和vivo的线下机器锤爆，但如今两家在线下中端机器用上了性能较强的产品，华为很难在性能方面对两家突破。

只是在品牌认知度方面，由于华为已经通过高端的P系列和mate系列树立起良好的品牌形象，同时自研芯片也让中国消费者给买华为手机画上了“爱国”的等号，这种品牌形象不是其他厂商短时间可以做到的，因此华为nova系列在线下市场给其他厂商带来的压力不言而喻。