2026年春节消费数据揭示了“团圆欢聚”与“文旅过年”两大热潮。这份报告不仅展现了传统年俗的回归，更凸显了年轻一代与传统文化结合所产生的巨大消费潜力，为理解当下市场提供了宝贵的新视角。
智能速览
除夕年夜饭团购套餐订单量同比增长245%。
酒店住宿消费迎热潮，团购量同比增长超90%。
“返乡游”与“异地游”拉动三线及以下城市销售额增长66%。
“非遗+市集”团购销售额同比增长764%。
鱼灯巡游、腰鼓等非遗相关销售额增长超10倍。
Z世代下单团购量同比增长65%，成新年味主理人。
精华内容
史上最长春节假期收官，消费数据背后涌动着哪些新的社会生活趋势？
年夜饭新风潮
春节餐饮消费呈现出从家庭烹饪走向社会化的显著趋势。数据显示，除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比激增245%，表明越来越多的家庭选择在餐馆享用年夜饭。
在品类选择上，地方菜系脱颖而出，成为最受欢迎的年夜饭餐饮类型，反映出消费者对地道风味和传统美食的偏爱。这一转变不仅减轻了家庭烹饪的压力，也促进了餐饮业的强劲复苏。
住宿旅游双驱动
旅游与住宿消费成为今年春节的另一大亮点。酒店宾馆和客栈民宿的团购量分别实现了94%和88%的同比增长，市场热度空前。
消费场景呈现多元化：部分年轻人返乡后选择入住酒店，追求私密与便利；同时，家庭异地旅行过年也渐成风尚。上海、郑州、北京等城市位列消费力TOP10。在“返乡游”与“异地游”的双重客流拉动下，三线及以下城市的抖音团购销售额同比增长高达66%。
非遗年味正浓
传统文化体验消费迎来爆发式增长，“非遗+”模式让年味愈发浓郁。其中，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，成为现象级消费热点。
具体项目中，鱼灯巡游、腰鼓表演等具有鲜明地方特色的非遗体验，销售额均增长超过10倍。此外，融合了NPC互动、民俗灯会等元素的“新中式乐园”成为最热门的旅游目的地，吸引了大量客流。
Z世代成为主角
年轻群体正成为重塑新年味的核心力量。数据显示，Z世代在假期期间的抖音团购下单量同比增长65%，展现出强大的消费决策能力和影响力。
他们是“非遗+”等新潮年俗体验的积极拥抱者，也是异地旅游和新型娱乐方式的主要参与者。Z世代的消费偏好不仅推动了传统年俗的创新性传承，也为市场注入了新的活力与创意。
2026年春节消费数据清晰地描绘出一幅融合传统与现代的新画卷。从餐饮到旅游，从非遗体验到年轻消费力崛起，这些变化不仅体现了市场的活力，也反映了社会文化与生活方式的演进。未来的春节市场将涌现出哪些新的可能性？
