2026年春节假期，“返乡游”成为一股新兴消费热潮。这一现象不仅改变了传统的过节方式，也为家乡文旅市场注入了新活力。通过数据洞察，可以发现“探亲+旅游”的复合型需求正悄然崛起，成为拉动内需的重要力量，值得关注。
智能速览
“返乡游”成为春节文旅消费新增长点。
中西部省份酒店预订增速显著，亲子家庭房最紧俏。
返乡人群带动本地租车市场，大空间车型需求旺盛。
超六成用户提前预订景区门票以锁定行程。
“探亲+旅游”模式或将成为未来春节新习俗。
精华内容
“返乡游”的兴起并非偶然，而是长假效应与消费观念升级共同作用的结果。其背后释放出的消费潜力与行为变化，清晰地描绘出春节出行市场的新图景。
酒店预订新趋势
往年春节以“走亲戚、打麻将、看电影”为主的传统，正被“带全家出游”的新模式补充。同程旅行数据显示，2026年春节返乡客群的酒店预订占比同比提升约10个百分点，河南、安徽、湖南、湖北等省份的酒店预订增速位居全国前列。
靠近热门景区的酒店最为抢手，亲子房、家庭房等房型早早售罄。超七成的“返乡游”人群选择携一家老小共同出游，酒店入住天数以1至3天为主，契合了“游玩+探亲”的复合型假期安排。
租车自驾热度高
为了方便全家集体出游，返乡人群的租车需求也显著上涨。数据显示，河南商丘、湖北黄冈、湖北荆州、湖南常德等中西部城市，跻身春节全国租车预订热门城市TOP50榜单。
能够满足全家老小共同出行的7座商务车、SUV等大空间车型最为紧俏，租车订单的平均租赁时长约为2至4天，显示出灵活、便捷的自驾游成为返乡探亲人群探索本地风光的重要方式。
景区预订提前化
为应对超级黄金周热门景区可能出现的游客扎堆、临时限流等情况，“提前订”成为返乡人群的普遍选择。同程旅行平台数据显示，约65%的用户会提前预订春节景区门票，以锁定行程。
这一行为带动了中西部城市知名景点的预订热度，如河南的万岁山武侠城、老君山风景区，以及安徽的徽州古城等，凭借特色年俗和非遗体验，成为返乡人群体验家乡文化的首选目的地。
未来市场新展望
“返乡游”热潮的强势崛起，正成为拉动春节文旅消费的一股新兴力量。同程旅行研究院认为，随着返乡人群旅游需求的持续释放和消费观念的不断升级，未来“探亲+旅游”的混合模式有望固化为春节新习俗。
这一新趋势不仅能丰富个人及家庭的节日体验，更能为三四线城市及县域的本地文旅市场增长注入强劲活力，开启春节消费的新篇章。
“返乡游”热潮折射出春节消费的深刻变迁。当探亲与游玩深度融合，不仅丰富了个人假期体验，也为区域文旅发展带来新机遇。未来，如何更好地承接这一需求，将成为市场各方共同思考的课题。
