日系电视巨头松下宣布将欧美电视业务交由中国创维，这一战略合作不仅是松下的战略收缩，更折射出全球彩电市场格局的深刻变革，以及中国家电品牌在全球产业链中地位的崛起。
智能速览
松下将自2026年起，把北美和欧洲的电视销售业务全面移交创维集团。
此次合作源于松下电视业务的战略收缩，其全球市场份额已跌出前十。
松下电视的衰落根源在于早年押注等离子技术失败，错失液晶转型良机。
创维通过收购与合作，正采用多品牌策略快速扩张全球市场。
日系彩电品牌集体退潮，夏普、东芝等品牌早已被中国企业收购或运营。
精华内容
从曾经的行业霸主到如今的战略收缩，百年松下的转身，是日系电视品牌集体退潮的缩影，也预示着全球彩电市场新秩序的建立。
跨国联姻
根据协议，自2026年4月起，松下将北美和欧洲市场的电视销售业务全面移交创维，自身则聚焦日本本土市场及高端机型研发。
松下方面表示，创维在开发与制造能力上拥有出色的全球实绩，是实现所需品质与竞争力的最佳合作伙伴。双方将共享品牌与品质理念，并共同开发高端OLED旗舰机型，确保松下电视的技术与品质水平不受影响。
百年巨头之困
电视业务曾是松下最耀眼的名片，但一次关键的技术路线选择成为其命运的转折点。
21世纪初，松下重注押向画质更优的等离子技术，斥巨资收购相关业务，一举成为等离子阵营领头羊。然而，在三星、LG等韩系品牌推动下，液晶技术凭借成本和功耗优势快速迭代并占领市场。等离子路线的折戟，让松下错失了最佳转型时机，全球市场份额被中韩品牌迅速蚕食。
创维的崛起之路
在日系品牌退潮的背景下，创维集团正通过一系列并购与合作加速全球扩张。
早在2025年7月，创维就已收购日本船井电机的北美电视业务，获得飞利浦等品牌在北美的运营权。此次接手松下业务，是其多品牌战略的又一重要落子。创维创始人黄宏生曾表示，这种低成本拿下世界级品牌的策略，能规避地缘政治风险，并将更多资金投入研发。
日系退潮启示
松下与创维的合作，并非孤例，而是日系彩电品牌集体退潮的又一标志。
近年来，夏普被鸿海收购，东芝电视业务被海信控股，日立、三菱也相继退出。分析指出，日系电视的衰落根源在于面对产业巨变时的战略失误，以及在竞争焦点转向智能生态与内容服务时未能跟上节奏，最终在成本控制与创新速度上被中韩企业全面超越。
松下的退守与创维的出海，共同勾勒出全球彩电产业权力转移的清晰轨迹。这不仅是商业策略的调整，更是对技术趋势、市场生态和全球化竞争的深刻回应。未来，中国品牌将如何书写新的篇章？
