2026年伊始，中国入境旅游市场迎来强劲复苏，其作为全球旅游目的地的吸引力正经历着深刻而持续的升级。这一积极态势得益于多重因素的协同作用，包括更为开放的签证政策、持续优化的旅游服务以及日益丰富的旅游产品供给。
免签政策的红利是推动“中国游”升温的关键引擎。通过对多个国家实行单方面免签，中国显著降低了国际旅客的入境门槛。数据显示，政策实施后，适用免签政策入境的外国人数量大幅增长。这一便利化措施不仅为旅游业注入了强劲动力，也让世界各地的游客能更便捷地探索中国的文化历史与自然奇观。正如一位曾在北京生活多年的美国游客所言，免签政策让更多人有机会亲眼看到一个真实的中国。
外国游客的目的地选择和旅行方式正呈现出显著的多元化趋势。传统上以外国游客熟知的北京、上海、广州等一线城市为主的格局正在被打破。2026年元旦假期期间，外国游客的足迹已遍布国内97个城市。一个尤为引人注目的现象是“南北对冲”的客流新模式：来自俄罗斯等高纬度地区的游客南下海南三亚躲避严寒，享受沙滩阳光与中医理疗；而来自东南亚等热带地区的游客则专程北上哈尔滨，体验冰雪大世界的极致严寒与冰雪文化。与此同时，一些曾经相对小众的目的地，如徐州、湛江、北海以及凭借独特海滨生态入选全球榜单的山东日照等，也因其独特的历史底蕴和自然景观，正成为国际游客的新选择。
在体验内容上，外国游客的偏好也从传统的“打卡式”观光转向了更具沉浸感的深度体验。他们越来越倾向于通过参与地方手工艺制作、观赏传统演出、体验地域美食烹饪等方式，与中国多元的文化进行深度互动。冰雪旅游的兴起便是一个典型例证，预计在2025至2026年冰雪季，冰雪旅游休闲人数将大幅增长，其中不乏专程前来体验冰雪魅力的国际游客。此外，一些极具特色的新型旅游产品也开始涌现，例如在海南文昌观看火箭发射的“航天主题游”，将科技、研学与度假相结合，为家庭游客提供了前所未有的体验。
为了承接这股日益增长的旅游热潮，中国的旅游基础设施与服务体系也进行了全方位的升级。北京首都、上海浦东等国际航空枢纽通过扩建航站楼等措施，提升了国际航班的接待能力；哈尔滨等城市也增开了多条国际直飞航线，打通了游客从热带地区直达冰雪世界的便捷通道。在服务“软件”层面，各大口岸和旅游场所的服务细节愈发完善。例如，北京首都国际机场设立的24小时服务点，配备了支持多语种实时互译的AI双面屏设备，极大地方便了外籍人士的咨询沟通。在哈尔滨，地铁座椅加热、商铺免费提供热水暖宝宝等“暖心服务”蔚然成风；在三亚，酒店员工开始学习俄语，餐厅也增加了符合俄罗斯游客口味的菜品。同时，国际支付方式的接受度不断提高，数字化预订、虚拟导览和在线退税等服务的普及，共同为外国游客营造了一个更加舒适、便捷的旅游环境。
从元旦假期北京、上海等地为首批入境游客举行充满中国元素的欢迎仪式，到各地文旅部门积极推广“欢乐春节”等文化IP，无不体现出中国对迎接全球游客的诚意与热情。综合来看，政策的开放、目的地的多样化、体验的深度化以及服务的精细化，共同构成了2026年“中国游”吸引力持续升级的核心动力，一个更加开放、多元、包容的中国旅游新形象正清晰地展现在世界面前。
