白电行业正经历一场深刻的变革。美的集团在新年伊始的提价行动，并非单纯应对成本上涨，而是行业从’份额战’转向’盈利战’的明确信号。这标志着白电市场长期的’内卷’格局有望被打破，龙头企业迎来了新的发展机遇。
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美的采用“两步走”策略提价，累计涨幅超6%
白电品牌集体涨价，行业“反内卷”趋势明显
铜价飙升33%，但提价核心逻辑是战略转向盈利优先
龙头企业从价格战转向默契合作，竞争格局重塑
新的家电补贴政策将利好高能效产品线完善的企业
精华内容
美的提价，远非一次简单的成本传导，它揭示了白电行业竞争逻辑的根本性转变，宣告了价格战时代的暂时终结。
提价两步走
美的集团在2026年初的提价策略颇具章法，并非一步到位。1月3日，部分产品先行提价2%，试探市场反应。两天后的1月5日，再对热销机型追加4%的涨幅，累计提价幅度超过6%。
这种分步走的策略，既给了市场缓冲时间，也显示出其对产品线差异化定价的自信。值得注意的是，这并非孤例，此前中小品牌和外资品牌已率先涨价4%-12%，为行业的集体转向奠定了基础。
成本与战略
表面上看，提价是成本压力所致。2025年第四季度铜价同比飙升33%，单台1.5匹空调的铜成本就高达588至686元。然而，以美的的龙头地位和规模效应，完全有能力消化部分成本压力。
其选择涨价，更深层次的原因在于战略重心的转移——从过去的“份额优先”转向“盈利优先”。这表明企业愿意牺牲部分市场份额来保障更健康的利润水平，是行业成熟度提升的标志。
格局之变
此次集体涨价，本质上是白电行业竞争格局的重大拐点。过去几年，行业深陷“内卷”泥潭，龙头企业为保市场占有率，不惜发动惨烈的价格战，导致盈利能力普遍受损。
而当下，从美的到其他各大品牌，似乎达了一种“反内卷”的默契，不再通过价格战互相消耗。这种从零和博弈到正和博弈的转变，有望让整个行业走出利润洼地，进入更良性的发展阶段。
政策东风
除了行业内部的自发调整，外部政策也构成了重要利好。2026年的家电补贴政策明确向高能效产品倾斜。这对于像美的、海尔这样拥有完整高能效产品矩阵的头部企业而言，是绝佳的机遇。
一方面，通过提价稳固利润；另一方面，借助政策补贴刺激高附加值产品的销量增长，形成利润与销量的“戴维斯双击”，进一步巩固其市场优势地位。
白电行业的集体提价，是市场自我调节与政策引导下的必然结果，预示着一个更注重价值与利润的新阶段。随着竞争从“拼价格”转向“拼技术、拼效率”，拥有核心优势的龙头企业将获得更大的发展空间。这是否意味着未来家电产品的价格将持续走高？
