迪士尼官宣流媒体业务:深度拆解Disney+

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迪士尼官宣流媒体业务:深度拆解Disney+


刚刚过去的4月11日,被好莱坞戏称为“D-Day”。

因为在这一天,迪士尼终于向全世界正式介绍了自己的互联网流媒体平台——迪士尼+(Disney+)。

迪士尼对Netflix等互联网势力的“入侵”予以反击,好莱坞与硅谷大战的号角吹响。

这次长达三个半小时的“开放日”,由给米老鼠帝国扩张立下汗马功劳的CEO鲍勃·艾格亲自主讲;主要听众是华尔街投资人、分析师、媒体,和迪士尼+潜在的订阅用户。


▲ 图片:The Walt Disney Company▲ 图片:The Walt Disney Company


鲍勃·艾格在整场活动传递出一个明确的信号:

流媒体业务是现在迪士尼的第一要务。


01迪士尼+ 长什么样?


迪士尼+ 将于今年11月12日正式上线,每月订阅费是6.99美金、或包年69.99美金(每月5.83美金);而Netflix每月的最低订阅费是9美金。


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订阅用户在迪士尼+上线之初,就能畅看400多部电影(其中有100部都是公映不久的新片,如漫威新片《惊奇队长》)、25个原创剧和7500集节目。

这些内容分别来自迪士尼、皮克斯、漫威影业,还有刚刚完成并购的21世纪福克斯公司。


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对于迪士尼“进军互联网”迈出的历史性一步,CEO鲍勃·艾格无比自豪的说:“迪士尼始于力量、自信和无比的乐观。”

万丈豪情来源于实力。

不同于刚刚结束的苹果发布会——虽然半个好莱坞的星光都照进来了,但干货却一点没见着——没价格、没上线时间、只有一堆明星轮番上台和几支概念宣传片。


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▲ 苹果刚结束的发布会图片:Apple▲ 苹果刚结束的发布会图片:Apple


迪士尼这只沉淀百年的“传统媒体大鳄”话不多说,现场用一支14分钟视频展示了自己华丽的“火药库”:

迪士尼老牌经典、几乎全部《星球大战》系列电影和动画、所有皮克斯电影、漫威超级英雄、全30季的《辛普森家族》......现在还拥有了《泰坦尼克号》《阿凡达》和《异形》。


▲ 图片:The Walt Disney Company▲ 图片:The Walt Disney Company

鲍勃称之为“不朽的无价内容宝库”、“没有任何科技公司能与之匹敌”。

迪士尼在活动现场向大家展示了迪士尼+ APP的样子:(Demo来自Youtuber: DAPS MAGIC)

和Netflix类似的深底色,极简的用户交互界面;

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点击“专区”的标签可以进入相应内容频道;

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显著位置是“推荐观看”和“继续观看”列表;

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用户可以选择迪士尼人物做自己的头像。

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▲ “巴斯光年”的用户头像

为营销自家流媒体业务,迪士尼动用的资源规模前所未有:

从即将在芝加哥召开的“星球大战粉丝大会”,到迪士尼的游轮线路、全球的主题公园、零售店、酒店,到ESPN和ABC等电视网络,将全部用来为迪士尼+ 拉新。

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▲ 图片:Star Wars Celebration 2019


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▲ 图片:disneyworld.disney.go.com


亲民的低价、高能的弹药储备,再加上“全帝国”的营销网络——迪士尼自己预估2024年订阅用户量将达到6000-9000万,其中三分之一是美国用户,三分之二用户是国际用户。

路透社分析师预测,2020年迪士尼+将吸引到720万人订阅,2021年用户量将达到1366万。


02最全迪士尼+ 新作品盘点

和Netflix一样,迪士尼+ 也很舍得下血本拿重金砸内容。

2020年前,迪士尼将花费10亿美金巨资打造迪士尼+的原创内容,其中包括10部原创电影和25个原创剧。

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▲ Photos: Everett, Getty Images ; Illustration: Dillen Phelps

接下来我们就分门别类,给大家挨个悉数将在迪士尼+ 上线的新内容。


电影:重制 

《小姐与流浪汉》:这个从上世纪50年代就深入人心的动画IP,真人重制版将由“型男”贾斯汀·塞洛克斯和《西部世界》女星泰莎·汤普森主演,“复联里的亚洲脸”本尼迪克特·王也将在片中出现。 

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▲ 《小姐与流浪汉》(1955)


《石中剑》:1963版动画《石中剑》是华特·迪士尼去世前公映的最后一部迪士尼电影,改编自T·H·怀特的同名小说,讲述了亚瑟王童年时的故事。《权力的游戏》编剧布莱恩·克格曼担任这部真人动画的剧本改编,执导过《惊变28周》的胡安·卡洛斯·弗雷斯纳迪罗担任导演。

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▲ 《石中剑》(1963)

《多哥》(Togo ):150只雪橇犬和20个雪橇手在风雪中日夜兼程,只为给生病的孩子们送去疫苗,本片根据真实事件改编,真人版重制由威廉·达福领衔主演,《极盗者》和《速度与激情》导演埃里克松·科尔将执导本片。

此外,《彼得潘》、《三个奶爸一个娃》、《修女也疯狂3》、《新岳父大人》、《天生一对》、《热舞甜心》和《亲爱的,我把孩子缩小了》等影片都在翻新重拍中。


电影:原创 

《诺艾尔》(Noelle):安娜·肯德里克在片中饰演圣诞老人的女儿,准备以年轻人的方式“继承父业”。

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▲ 《Noelle》(2019)

其他确定推出的原创影片还包括获奖小说改编作品《逐星女》(Stargirl)、《纸魔法》(The Paper Magician)和《蒂米·菲悟》(Timmy Failure)。

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▲  小说《逐星女》《纸魔法》和《蒂米·菲悟》

魔幻家庭题材影片《魔法训练营》(Magic Camp),吸引到实力派演员亚当·德维尼和杰弗里·塔伯加盟。

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尚未定名的改编版“唐吉坷德”,据说跟“加勒比海盗”风格近似;

改编自获得过纽伯瑞儿童文学奖同名小说的影片《弗罗拉与松鼠侠》(Flora & Ulysses),讲述了一个小女孩和一只拥有超能力的松鼠之间的森林童话。


电视剧:星球大战 

《曼达洛人》(The Mandalorian):迪士尼在开放日当天隆重推出了“星球大战”衍生剧《曼达洛人》完成版片段,吸引了所有人的注意。

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曼达洛出现的时间在“帝国沦陷”和“第一秩序出现”之间,詹戈·费特和波巴·费特的“赏金猎人世界”在老星战粉中一直有超高人气,所以这部剧在粉丝中的呼声极高。

本剧由“漫威电影宇宙的缔造者”之一,首部《钢铁侠》电影、《奇幻森林》和真人版《狮子王》的导演——“福将”乔恩·费儒担任编剧,10集剧的制作经费高达1亿美金——是可跟“权游”比肩的巨制了。

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▲ 编剧乔恩·费儒

导演是执导过 《雷神3:诸神黄昏》和《奇异博士》的塔伊加·维迪提;

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▲ 导演塔伊加·维迪提

主演阵容包括《侏罗纪世界》女星布莱丝·达拉斯·霍华德、《权力的游戏》男星佩德罗·帕斯卡

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“卡西安·安多”(Cassian Andor Series),《星球大战外传:侠盗一号》的前传,男明星迭戈·卢纳将回归出演反叛军飞行员卡西安·安多。

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电视剧:漫威 

《洛基》(Loki):漫威影业总裁凯文·费奇亲自监制,“抖森”主演,相信光是靠这一部剧,迪士尼+ 就能吸引到大批订阅用户。

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喜欢“幻视”和“红女巫”这对“小两口”的漫威影迷萌有福了,关于这一对的新剧正在筹划中,伊丽莎白·奥尔森有望回归。

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一部集合了“猎鹰”和“冬兵”的新剧正在编剧阶段,它可能会是类似《美国队长2:冬日战士》的谍战故事,目前唯一确定的信息是——安东尼·麦凯已确认出演猎鹰。

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还有一个关于“鹰眼”的迷你剧也在开发中,不少人猜测剧中“鹰眼”杰里米·雷纳将把“超级英雄接力棒”交给自己的徒弟凯特·毕晓普。

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▲ 《复联4》预告片


据悉,漫威还在制作一部名为《What If》的动画片,故事有点类似超级英雄世界的花絮,例如:“如果洛基得到了雷神的锤子,会发生什么事情?”

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▲ 图片:Gizmodo

其它传闻项目 

皮克斯当家动画《怪兽电力公司》和《怪兽大学》为迪士尼+ 制作了衍生剧《怪兽上班》(Monsters At Work),电影版配音“大眼仔”比利·克里斯托和“毛怪”约翰·古德曼等都会回归继续配音。

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▲ 《怪兽电力公司》 (2001)

《歌舞青春》(High School Musical)也将拥有在线版的新衍生剧。

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▲ 《歌舞青春》(2006)

迪士尼的反派们越来越火,一部集结了所有反派的剧《Book of Enchantment》正在紧锣密鼓的制作中。

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经典IP“布偶”系列(The Muppets)的新电视剧版本也正在开发中。

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▲ 《木偶演播室》(2015)

上世纪90年代以“冰上曲棍球运动”为主题的儿童剧《野鸭变凤凰》(The Mighty Ducks)将推出新版本。

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▲ 《野鸭变凤凰 》(1992)


迪士尼+ 不止有影视内容:迪士尼与Supper Club合作制作了一档主题烹饪节目《做我们的厨师》(Be Our Chef)。

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《Cinema Relics: Iconic Art of Movies》揭秘电影背后关于服装道具的故事;

《Encore !》聚齐了《歌舞青春》当年的原版人马,让他们重现当年的表演;

《Marvel’s Hero Project》关注社区里孩子们的成长;

《Marvel’s 616》将揭示漫威漫画中所有人和事物的连接;

《Earthkeepers》是关于环保主义的;

迪士尼在制作一部名为《Ink & Paint》的系列纪录片,讲的都是被忽略的女性动画师的故事。


03--「内容保险柜」变成「在线内容库」

迪士尼最宝贵的“资产”就是内容。

为保护自己的内容和IP,迪士尼多年来一直在使用一种被称为“Vault”(保险柜)的“饥饿营销”策略:每隔一段时间,迪士尼就把一些经典影片放入“保险柜”——停止这些电影的线下发行,消费者不得不等它们“解禁”才能买到碟片。

今年初,鲍勃·艾格告诉投资人,“保险柜”计划将成为历史。

迪士尼+上线后,迪士尼的全部电影资料库都将变成“在线内容库”。

此前经常出入“保险柜”的34部最受欢迎迪士尼影片,如《狮子王》、《美女与野兽》、《阿拉丁》、《灰姑娘》、《小美人鱼2》等,都将在线开放给订阅用户。

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▲ 用户发推:“如果迪士尼「保险柜」真的被移到迪士尼+ 上,那我可能要认真考虑订阅了”


这也意味着,迪士尼将从Netflix等竞争对手平台上撤下所有的作品。

为保证自家流媒体平台的“独家性”,迪士尼至少从Netflix的版权销售中损失了1.5亿美元。

随着迪士尼+ 排他计划加速,Netflix上风光开局的漫威超级英雄剧——《铁拳》、《卢克·凯奇》、《杰西卡·琼斯》、《惩罚者》,还有大家组团的《捍卫者联盟》,都将逐渐淡出。

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▲ 漫威的Netflix剧《捍卫者联盟》,前途未卜

迪士尼电影很快将消失在除迪士尼+ 之外的所有互联网世界——甚至迪士尼的电视频道。

要么不做,要做就做“绝”——米老鼠这招够狠。


04--米老鼠帝国的互联网之路

其实,迪士尼走向互联网的这条路并非一帆风顺。

身为并购界“大神”级人物的CEO鲍勃·艾格多年来一直小心翼翼的在为“帝国”构筑互联网时代根基。

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2015年,正当Netflix高歌猛进的时候,鲍勃实验性在英国推出了一个叫DisneyLife的APP,只发布老电影和老剧、儿童电子书、游戏和音乐,用户兴趣并不高。

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2016年,鲍勃开始向外释放信号要建筑自己的流媒体业务——对于像迪士尼这样的老牌有线电视巨头来说,这是自己革自己的命,风险极高。

此时,迪士尼向一家流媒体科技公司BamTech投资了10亿美金、占股33%,这被视为它向流媒体进军的第一步。

接着在2017年8月,迪士尼以15.8亿美元的价格控股BAMTech,宣布要推出迪士尼自己的流媒体服务。

2017年底,迪士尼展开对二十一世纪福克斯的收购,以丰富流媒体内容库,这项交易终于在去年以超过700亿美金的价格达成。

除了BamTech,迪士尼在对福克斯的并购交易中还获得了美国第三大流媒体技术公司Hulu 60%的股份,成了Hulu的大股东。

自此,迪士尼重组了以BamTech为基础资产,今年正式推出流媒体品牌“迪士尼+(Disney+)”,终于完成了自己的互联网转型。

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迪士尼在D-Day发布了干货满满的“互联网宣言”后,不少投资分析师都对迪士尼+ 评价极高,多年精心布局终于换回资本市场好评。

对迪士尼这次“互联网转型”,你怎么看呢?

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