不是抖音，不是Netflix，新物种Quibi全解读

一位将军神色慌张地报告说：“总统夫人，小行星马上就要撞地球了！”

“我们还有多长时间？”总统问。

“两个Quibi，最多三个。”将军回答。

总统大呼一声“天哪”，然后点亮手机开始追剧。

这段“恶搞”视频引出一个新词——Quibi（音：奎比）。

Quibi，是Quick（快）+ Bites（咬）两个词连在一起的缩写，意思是“快速吃一口”。

本月6日推出的Quibi，是专为手机打造的流媒体短视频平台，上面每个视频的时长都不超过10分钟。

为强化“短”这个特点，Quibi上线前做了一系列视频广告，在不同场景中用“一个Quibi”来定义10分钟以内的计时单位。

不同于TikTok（抖音的海外版本）上用户自制的UGC短视频，Quibi上都是专业影视团队打造的高品质PGC视频，用户需要付费成为订阅会员才能看。

△ 对比：左图为TikTok UGC视频，右为Quibi的PGC视频

这个时代，注意力等于金钱，所有流媒体平台都在争抢人们的注意力。

不跟Netflix、Disney+、Amazon这样的大平台争抢人们晚上的追剧时间，Quibi瞄准的是你日常的碎片时间。

等人、排队、出行在交通工具上……你可能只有几分钟时间打开手机享受内容，Quibi为这种场景而生，是全新的移动娱乐方式。

Quibi创始人梅格·惠特曼

Quibi由好莱坞和硅谷两位大佬杰弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼联手创立；为促成它的诞生，先后融资近20亿美元。

△ 梅格·惠特曼（左），杰弗瑞·卡瑞伯格（右）

这是一场对移动时代内容消费模式的豪赌。

它能不能成功？在全方位了解过Quibi后，你会有自己的判断。

1

受众

Quibi的整体定位是“Millennials on the Go”（移动的千禧一代），专门瞄准25-35岁的年轻人群，向外扩展到18-44岁的人群。

当众多流媒体平台都在把自己的观众面扩大时，Quibi只想服务好“手机不离身”的年轻一代。

没有“合家欢”、不做低幼内容，Quibi说——我们无法迎合所有人。

2

产品

Quibi的产品形态是移动端APP，在美国等国家的APP商店里可以下载到。

它的显示以竖屏为主，设计简洁友好，包括推荐、发现、关注和下载视频四个主要界面，新人也能瞬间上手。

Quibi有三个最大的产品特点：

第一，Quibi只能在手机上看，不能投屏、没有PC端。

这个“绝对化”的产品设计引起了不小争议，用户在手机上看视频，不一定是因为喜欢手机屏幕的体验，而很可能是因为没有更大的屏幕或更好的方式。

Quibi的决绝让用户没有了选择。

Netflix仅有10%的用户完全用手机看视频，所以“手机专用”的Quibi注定是流媒体界的“新物种”。

△ Quibi手机画面（左）和Youtube手机画面（右）对比

第二，Quibi拥有一个叫Turnstyle的横竖屏切换专利技术。

Turnstyle是Quibi平台的主打卖点，用手机看短视频的观众可以通过改变握持方式来瞬间无缝切换横屏和竖屏，不会有任何生硬的感觉，横屏也没有“大黑边”。

用户在竖屏和横屏时看到的画面完全不同；竖屏画面更像是横屏画面中一部分的放大。

Quibi号称在拍摄和制作每段视频时都考虑了手机的横竖屏切换，每段视频都在艺术和技术上做了特殊处理。

在拍摄自制剧时，Quibi邀请到优秀导演基于Turnstyle技术创作详尽的脚本（Playbook）。

但是，竖屏画面有时会因为显示不全而对故事情节理解造成障碍，所以这个功能并不能称为“完善”。

不管横屏还是竖屏，Quibi视频的画面质量都达到了“惊艳“的程度，不是简陋的UGC可以比拟的。

第三，Quibi不能截屏，也不能录屏。

这个设计可能是为了增加神秘感，保护付费制度。

但如今能火起来的话题内容靠的都是用户在社交平台的分享（甚至吐槽）；没法截屏、没法录屏，就等于扼杀了用户分享的积极性——这功能是把双刃剑。

除了这些产品特点之外，APP浏览节目向上滑动的体验和抖音几乎一样。

3

收费

Quibi有两种订阅方式：

4.99美元/月（有广告）和 7.99美元/月（无广告）。

但在目前刚上线的阶段，新用户享受90天免费——也就是现在只要你下载了Quibi，登记过信用卡帐号，一切内容都是免费的。

创始人相信过了这3个月试用期，Quibi会变成你的日常习惯，续费会员是自然而然的事。

4

内容

在内容上，Quibi的原则是——专业的人才，高质量的内容。

刚上线，Quibi就提供了剧情、动作、喜剧、惊悚、恐怖、真人秀、纪录片，新闻等全类型内容。

总体来说，视频分为三类：

第一，章节影视（Movies in Chapters）

为了符合Quibi的独特定位，电影和剧被划分成很多个8-10分钟的章节。

特别是电影，观众需要追完所有章节才能获得一个完整的2小时电影故事。

△ Quibi电影《最危险的游戏》，奥斯卡影帝瓦叔和锤哥的亲弟弟利亚姆·海姆斯沃斯主演

△ Quibi惊悚片《生还》，由权游女星苏菲·特纳主演

△ Quibi剧《街灯亮起时》

第二，真人秀和纪录片（Unscripted or Documentary Shows）

10分钟以内的真人秀节目，包括请到大明星Chrissy Teigen的真人秀《Chrissy的法庭》：

△ 真人秀《Chrissy的法庭》

Chance the Rapper担任主持人的重启人气明星整人秀《Punk'd》：

△ 真人秀《Punk'd》

Quibi上线后最受欢迎的纪录片是《意面百态》，讲的是一个厨师寻遍意大利，追求手工意大利面最极致的制作方法。

△ 纪录片《意面百态》

这部纪录片画质惊人，很多用户都表示几分钟太短，希望节目时间再长点。

第三，每日必看（Daily Essentials）

全球要闻、社会新闻、娱乐八卦……Quibi每日都会更新这些媒体的必备内容，填充了大制作影视剧中间的空白。

△ 每天有25条“必看”更新

Quibi在上线第一周就发布了50种新节目，它如何保持高质量的更新呢？

——答案是它独特的版权条款。

像Netflix一样，Quibi建造了一个属于自己的独家原创内容库；

但创作者可以在2年后重新包装自己的内容卖给别的平台；7年后创作者就可以拥有自己内容的全部权益。

这对内容创作者来说无疑有莫大的吸引力，这样的版权条款在美国影视行业里前所未见。

大量有才华的*级创作者和大明星都纷纷加入了Quibi的创作者阵营。

△ 奥斯卡导演斯皮尔伯格和吉尔莫·德尔·托罗给Quibi第一时间给镇场，创作者阵营星光熠熠

什么让Quibi有这样的自信呢？

Quibi创始人、好莱坞大佬杰弗瑞·卡瑞伯格说：“我成长的年代里创作者为王；但是如今，很明显是平台为王。”

Quibi现在每天上传3小时的新内容，每周更新两部影视剧。

5

幕后大佬

我们先仔细介绍下Quibi的两位创始人。

杰弗瑞·卡瑞伯格是迪士尼全盛时期的董事长，之后又联合创始了著名电影制片公司梦工厂；

女创始人梅格·惠特曼曾经是迪士尼的营销高级副总裁，担任过Dropbox的董事，还曾是惠普的首席执行官。

两位大佬的创业项目，一下子就大牌导演和好莱坞一线明星阵容。

史蒂芬·斯皮尔伯格会在Quibi推出一部原创恐怖剧《黑夜之后》（After Dark），他将亲自执笔剧本，据说这部剧只会在夜间上线。

奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭甘当绿叶，为Quibi的动物纪录片《凶猛女王》（Fierce Queens）配音。

在不久的将来，“阿汤哥”汤姆·克鲁斯和巨石强森新片也将在Quibi上线。

6

商业化

Quibi在上线前融资额近20亿美金，其中的10亿美金会在第一年全部投入内容制作，重点影视剧每分钟制作成本高达10万美元！

小Netflix的既视感有没有？

它背后的投资人有华纳，迪士尼，阿里巴巴，索尼，NBC环球，维亚康姆集团，CBS 等等。

天有不测，Quibi上线时刚好遭遇新冠病毒疫情，大家都在家隔离，碎片化的移动场景不复存在。

4月6号上线第一天Quibi的下载量仅有30万，是迪士尼流媒体上线首日下载人数的7.5%；而且，迪士尼是收费的，Quibi可是免费啊！

△ Sensor Tower Store Intelligence

完美的商业计划、钻石般的阵容，可惜上线预冷——这到底是疫情的原因，还是商业模式禁不起推敲？

老电影人杰弗瑞说：“在深厚的制作经验积累之上，我们把故事变短，创造了Quibi；搜索有谷歌、纸品有金佰利，手机视频有Quibi。”

精品短内容，每日更新，手机专属——Quibi不一定是Netflix的替代，它可能是一个全新的物种。