618车品市场观察

618车品市场观察：安全、智能与个性化消费成主流

2025年京东618期间，汽车用品市场呈现爆发式增长，安全装备、新能源配套产品及个性化改装成为核心增长点，反映出消费者对行车安全、智能化体验及个性化表达的强烈需求。

1. 安全需求爆发，应急装备增长迅猛

- 儿童安全座椅成交额同比增长60%，国货品牌如“两只兔子”增长256%。

- 车载应急包成交额同比激增“10倍”，显示消费者安全意识显著提升。

- 行车记录仪销量增长50%，360、70迈等品牌占据主导。

2. 新能源配套需求井喷，充电装备热销

- 充电桩销量同比增长60%，其中京东自营“送装一体”服务订单增长50%。

- 新能源轮胎成交额增长200%，适配纯电车型的产品更受青睐。

3. 个性化消费崛起，改装市场火热

- 汽车改色膜成交金额增长188%，隐形车衣增长150%，车主更倾向通过外观改装彰显个性。

- 电动尾门、后排多媒体等改装件增长超6倍，显示“移动生活空间”概念深入人心。

4. 国货品牌强势增长，性价比优势凸显

- 朝阳、玲珑轮胎成交额同比翻倍，国产玻璃膜增长169%。

- 车载香薰、吸尘器等品类中，国货新锐品牌增速远超国际大牌。

总结：2025年618车品市场呈现“安全刚需+新能源配套+个性化升级”三大趋势，国货品牌凭借高性价比占据更大份额，而京东的补贴政策（如充电桩6件1.8折、应急包1元抢）进一步推动了消费热潮。