理发店倒闭潮来了！明明没有电商冲击，为啥还会自己干到黄？

有没有发现以前藏在巷子里的各种理发店，似乎都瞬间消失了？

难以想象，曾经理发店门口排着长队的景象，如今却被“旺铺转让”的告示所替代。

在大多数人的认知里，理发店受众广，且需求大，又是靠技术博取生存空间，不仅不会受电商冲击，还会基业长青。

但事实缺恰恰相反，据不完全统计，2024年全国倒闭的理发店数量已超30万家。预测2025年一线城市理发店闭店率18.73%，三、四线城市则攀升至26.3%。

特别是这两年，各种闹市口装修特别高档的理发店纷纷倒闭，让其生存状况也发生了严重的危机，无数的“托尼老师”面临着下岗失业的风险。

理发，这个曾以手艺为本的行业，正陷入“高端化包装”与“技术空心化”的怪圈。

129元的不如20的好，理发与被理发的矛盾

正经说起来，理发生意并没有什么好名声。

一来，理发行业体系本就不健全。

人社部对理发师确实是有等级划分的，分为初级工、中级工、高级工，技师、高级技师，不仅要考证，而且对从业时间有严格要求，满一年以上为初级工；四年以上为中级工。但实际上，有等级证书的“托尼老师”少之又少，有的发型师甚至表示“没听过等级证书”。

但是理发店遍地走的还是“创意总监”“高级设计师”“首席发型顾问”，理发店7个人里5个是总监剩下两个还是特聘、店长。

再加上国内美发行业的从业人员入行门槛几乎为0，升级制度的流于形式让人才留不住，与此同时缺少专业完备的培训体系也衍生了数不胜数的行业乱象。

劣币驱逐良币，有技术才有回头客

原本只是想找个装修稍微好点的理发店剪个头发，让自己看起来更精神一些。但根本找不到想要去的店。

当你实在没办法，忍着羞耻心进入一家“北欧风”的理发店时，也总能整出幺蛾子。一进到理发店里，就被店里的各种“骚操作”给整的很无语。

原本想着花个二三十块来剪个头发，却被理发店的人问到，是否有预约，是想店长来剪，还是想总监来剪，因为价格是有所不同的。

而理发店用免费护理、折扣返现等话术诱导消费者充值，也成为被人诟病的存在。

一方面理发店可以快速回笼资金，拥有一批固定客源，经营也将走向良性循环。

另一方面，在理发师的收入里，业务提成占比80%以上，这就导致了有部分理发师出现“理发十分钟，推销半小时”的经典画面。

而原本剪一个头发洗剪吹一套下来最多二三十块，现在起步要四十块，如果是做一次烫染是不是需要上百块甚至上千块，甚至在理发前还要让你办会员卡，如果不办卡所需要的费用更多。

因为看得见的是，会员卡收费模式成了现在大多数理发店的必然选择。而去剪头发的我们，似乎也没得选……

普通洗剪吹消费128元/次，一次性充值1000元优惠至38元/次。精于算账的你，去过两次以后，总是会忍不住充卡，毕竟价格差太大，而且想着毕竟就是小区楼下，来得也方便。

可是这还会衍生出另外一个问题：物超所值往往大家不会说什么，问题是花129元剪的头发，感觉还不如花20元剪得好（毕竟我是拿着原价来对比的，不是吗？）。

经常去剪头发的人肯定了解：“修短一点”“层次感”和理发师手上飞舞的剪刀很难达成共识。

杭州小吴3.8万元的理发店套餐不是个例了。虚假宣传、强制消费、办卡跑路的负面新闻构成了理发店多年以来的对外形象。

而当消费者猝不及防时，理发店突然带着你尚未消费完的会员卡余额跑路才是多少人的噩梦。

一边是不断涌现的装修豪华的理发店和不断攀升的价格，一边是接二连三的门店“倒闭潮”。“头”等大事真的越来越难了。

当高端化的店铺有越来越多的消费名目、越来越贵的价格，造型需求与理发需求的分化成为了趋势。毕竟男生剪发的频次很高，但对应的，大多数人的要求并不是很高，只要剪短了就行，并不在意头型是否好看。

比起“每一次进理发店都是一场豪赌”的论调，十元快剪为理发者提供另一种可能，高端店负责造型，快剪店满足部分消费者简单的剪短需求。

总的来看，理发倒闭就是行业自身乱象太严重，属于自己在作自己，自己将自己的路给堵住了，也怪不得别人的。

如果真正是将消费者放在第一位的理发店，是不会倒闭的，只会是生意越来越好的。