迎新春传统又创新，预制年夜饭骂声中走红丨上周消费热门事件榜下

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在中国AI搅起巨浪、春晚热点引人关注、迎新春传统又创新、预制年夜饭骂声中走红，四大方面：

“初五迎财神”、“传统习俗迎新年”等事件以1.72、1.66的话题综合热度指数在榜单上名列前茅，有关讨论在春节期间不断发酵，引起人们的热烈讨论。其中，#传统习俗迎新年和#各地新春震撼民俗等热搜的热度共计超两千万，在抖音平台吸引超六百万人观看相关视频。春节申遗成功后，“让春节更有‘年味’”备受各地重视，发扬具有仪式性、象征性的民俗文化成了最好的解决方案。江西傩舞、安徽鱼灯、福建撞火、广东潮汕英歌舞，多元又热闹的贺岁方式让无论是当地人还是游客都一饱眼福，也吸引了众多未能到现场的网友发表“明年一定要去”的感慨。

而对于“初五迎财神”的传统习俗，除了放鞭炮、供奉祭祀等传统祈福活动外，现代人对其进行了传统与创新的深度融合。例如，通过引入短视频平台的直播互动形式，在线观看各地的迎财神活动；将传统非遗项目醒狮、火壶与现代科技元素融合，带来全新的视觉体验；通过VR数字分身参与线上祭拜，如某平台推出的“3D财神巡游”活动，48小时内吸引超百万用户参与虚拟上香。传统民俗的继承绝不应是按头说教，只有精神上保持、形式上创新，才能让它们在新时代焕发生机，吸引一代代人更好地发扬与继承。

春节期间，年夜饭预制菜市场迎来爆发式增长，相关话题也在抖音、微博平台冲上热搜，以接近八百万的热度值和三千万阅读量引起广泛关注。虽然有不少消费者对预制菜的质量和服务，以及餐厅用预制冒充现炒的现象表示不满，但从数据上看，春节零售端预制菜销量相较于平时增长三倍，22～31岁人群为消费主力军，占比高达43%。相比去饭店预定上千的酒席，预制菜价格实惠；以及传统年夜饭动辄五六个小时的制作时长，预制菜则快速方便。预制菜在一片骂声中成年夜饭新宠，反映了便捷化生活方式受到追捧，同时，食品安全、菜式健康营养的需求需被商家关注。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-仇玉琦

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