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2025年中国彩电零售量跌至2763万台，创近十年新低

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05-06 10:51

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#国内一年仅卖2763万台彩电# 你多久没看过电视了？国内彩电年销量跌至2763万台，创十年新低，折射出传统家电在移动互联时代的生存危机。核心症结在于用户习惯的根本性迁移：短视频与微短剧占据碎片时间，手机成为第一娱乐终端，电视沦为“客厅摆设”，投屏功能反成最高频使用场景。更致命的是体验崩塌，强制开机广告、套娃式收费及繁琐操作引发集体抵触，连老年群体也因“不会用”而被迫放弃，彻底击碎家庭观影温情。行业面临冰火两重天：国内需求萎缩致康佳等巨头巨亏，三星退出中国市场；而TCL、海信凭借出海战略，海外份额逆势超越韩系品牌，创维等则靠壁纸电视等高端化转型寻找生机。未来破局关键在于“做减法”与“拓场景”：必须根除广告乱象、简化交互逻辑以挽回用户信任；同时跳出传统形态，发力移动智慧屏、车载显示等新赛道，以RGB-Mini LED等技术重塑高端价值。当“全家围坐”成为历史，电视唯有从单一播放设备进化为多元智能终端，方能在存量博弈中重获新生。国内一年仅卖2763万台彩电

#国内一年仅卖2763万台彩电# 从2016年的5089万台，到2025的2763万台，国内电视机销量在近十年间几乎呈逐年下降态势（仅2018年单年小幅上涨）。出现这种情况的原因很简单，那就是“看电视的人越来越少”，而导致这种情况的原因罪魁祸首，就是智能手机、平板等移动智能终端的广泛普及。但我还是那句老话，无论到什么时候，手机、平板、电脑这类移动终端，都代替不了一家人坐在沙发上看电视时的那种温馨时刻......

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1. #国内一年仅卖2763万台彩电# 你多久没看过电视了？国内彩电年销量跌至2763万台，创十年新低，折射出传统家电在移动互联时代的生存危机。核心症结在于用户习惯的根本性迁移：短视频与微短剧占据碎片时间，手机成为第一娱乐终端，电视沦为“客厅摆设”，投屏功能反成最高频使用场景。更致命的是体验崩塌，强制开机广告、套娃式收费及繁琐操作引发集体抵触，连老年群体也因“不会用”而被迫放弃，彻底击碎家庭观影温情。行业面临冰火两重天：国内需求萎缩致康佳等巨头巨亏，三星退出中国市场；而TCL、海信凭借出海战略，海外份额逆势超越韩系品牌，创维等则靠壁纸电视等高端化转型寻找生机。未来破局关键在于“做减法”与“拓场景”：必须根除广告乱象、简化交互逻辑以挽回用户信任；同时跳出传统形态，发力移动智慧屏、车载显示等新赛道，以RGB-Mini LED等技术重塑高端价值。当“全家围坐”成为历史，电视唯有从单一播放设备进化为多元智能终端，方能在存量博弈中重获新生。国内一年仅卖2763万台彩电

2. #国内一年仅卖2763万台彩电# 从2016年的5089万台，到2025的2763万台，国内电视机销量在近十年间几乎呈逐年下降态势（仅2018年单年小幅上涨）。出现这种情况的原因很简单，那就是“看电视的人越来越少”，而导致这种情况的原因罪魁祸首，就是智能手机、平板等移动智能终端的广泛普及。但我还是那句老话，无论到什么时候，手机、平板、电脑这类移动终端，都代替不了一家人坐在沙发上看电视时的那种温馨时刻......

3. 国内一年仅卖 2763 万台彩电，创十年新低，反映了哪些消费趋势和市场变化？

4. 2025年，国内彩电零售量仅2763万台，创下近十年销量新低，当前彩电行业已进入存量博弈，头部厂商业绩分化明显：康佳巨亏被风险警示，TCL、海信靠高端化与海外市场实现盈利，创维、长虹则发力新能源等多元新业务。#国内一年仅卖2763万台彩电##满谈影视#在我看来，彩电行业几乎是被从业企业作死的，本身硬件画质都不差，偏偏被冗长开机广告、臃肿系统、繁琐操作拖垮口碑，硬生生把消费者劝退，如果跟平板操作一样，更大屏幕的彩电还是有存在意义的。由于彩电的用户体验持续走低，多数家庭已把电视当装饰或投屏工具，年轻人更偏爱手机、平板。彩电行业改革势在必行，就看哪家企业能第一个“破而后立”。国内一年仅卖2763万台彩电

5. #国内一年仅卖2763万台彩电#你距离你上一次开电视有多久了？不买电视无非就是几种：1、手机几乎人手一个，没有人喜欢蹲电视了。2、现在的电视除了广告还是广告。3、看个剧吧还得购买Vip、SVIP、svvvip。4、电视多数认为只是一个摆件。你觉得呢？国内一年仅卖2763万台彩电

6. #国内一年仅卖2763万台彩电#近三年中国对比美国市场电视销量中国市场2023：3033万台2024：3080万台2025：2763万台美国市场2023：4720万台2024：4912万台2025：4990万台我们这边不爱看电视的多啊

7. #国内一年仅卖2763万台彩电# 现在有电脑有手机，电视真的已经好久没看了，没记错的话家里两台电视最起码有两年没打开过了，纯当一摆件放在那。不要说年轻人，就连我父母现在也都是看手机平板，电视已经不是刚需。除了屏幕大，彩电的便携性、功能性，包括娱乐内容的丰富程度，跟电脑和移动设备真的没法比，一年能有这样的销量真的算不错了

8. #国内一年仅卖2763万台彩电#数码闲聊站奥维云网（AVC）公布中国彩电市场的零售量数据，2025年，全国电视销售2763万台，创下近10年新低。有网友表示，不买电视的原因是，打开电视想看个节目要调试半天？各种开机广告看的人烦死了～还有人说，现在的娱乐方式发生了变化，有了更简单方便的手机和平板，用电视刷剧的话就麻烦了点。所以，你家买电视了吗？

9. 彩电双十一总结：市场承压，寻找增长砥砺前行

10. #国内一年仅卖2763万台彩电#现在看电视的人很少了，尤其年轻人几乎不看电视，就算电视配置足够高，现实是上梁不正下梁歪，要安装各种客户端，没有会员看不了，直播各种要版权。业内玩的复杂，从来不考虑用户。国内一年仅卖2763万台彩电

11. 说实话看到这个数据真的挺感慨的，我自己也好多年没正经守着电视机追剧看节目了。#国内一年仅卖2763万台彩电#现在大家休闲时间基本都被手机、平板瓜分，随时随地想看就看，不用被固定播出时间束缚。在我看来彩电销量暴跌不只是没人看电视这么简单，一方面家家户户早就有电视，不坏根本没必要换；另一方面年轻人生活节奏快，很少有整段时间坐在客厅追剧。现在家里的电视大多成了客厅摆件，也就逢年过节一家人团聚才会打开，曾经霸占客厅C位的彩电，如今慢慢淡出日常，真的太有时代变迁的感觉了。国内一年仅卖2763万台彩电

12. #国内一年仅卖2763万台彩电#看到彩电一年只卖2763万台的数据，真的狠狠破防了。小时候谁家买台大彩电，都是全村羡慕的大事，现在却彻底被时代抛弃。不是电视不够大、不够清晰，而是我们的生活节奏早就变了。碎片化时间都被手机、短视频填满，没人愿意守在电视机前等广告、等更新。加上各种会员套路、开机广告轰炸，好好的看电视变成了闹心体验。彩电销量暴跌，其实是一代人生活方式的变迁啊。

13. #国内一年仅卖2763万台彩电# 这事说白了就是：2025年国内彩电零售量掉到2763万台，近十年新低，差不多比2016年峰值腰斩了，确实卖不动。至于你问的开机广告和乱七八糟的会员，绝对是拖销量的“神助攻”。现在买台智能电视跟开盲盒似的，一按电源先蹦出几十秒没法跳过的广告，好不容易熬过开机，想看点啥还得充电视端会员、少儿会员、体育会员，手机充的会员到大屏还不通用，妥妥“套娃收费”，老人搞不明白，年轻人嫌麻烦，不少人干脆用平板手机凑合，或者买投影仪去了。当然也不能全赖广告会员，手机平板抢场景、房子不好卖换新慢、大家换机周期拉到七八年也是原因，但这俩破事绝对是把用户往外推的大因素，毕竟谁花几千块买个大屏回来当祖宗供着，还得天天受气啊？厂家光卷参数不解决体验，销量还得往下出溜。

14. 日系彩电时代“彻底落幕”

15. 嗯……现在大家真的还怎么看电视吗？感觉很多使用场景都被平板和电脑取代了真想看大片，一般也会去电影院。电视现在最大的问题不是屏幕不够大，而是体验越来越折腾：开机广告、应用广告、各种会员套娃，看个内容还得来回找入口，真的挺败好感的。所以彩电销量下滑，我觉得一点都不意外。#国内一年仅卖2763万台彩电#

16. #国内一年仅卖2763万台彩电# 彩电销量跌至十年新低，真不是大家没钱，是现在越来越没必要买了。年轻人娱乐早就被手机、平板分流，很少有人再守着客厅大屏追剧。加上家里电视普遍能用十几年，换机周期超长，市场早就饱和。最劝退人的还是满屏开机广告、层层叠加会员收费、操作复杂繁琐，体验越来越差。很多家庭的电视常年不开，纯粹当个装饰摆件。电视早已不再是家电刚需，只适合观影爱好者入手。好奇问问，现在装修，你还会特意买大屏彩电吗？

17. #国内一年仅卖2763万台彩电# 看电视有很多广告，视频网站要单独买会员，手机和平板电脑也能追剧，谁还去买电视？还有一点就是，现在电视都有系统，跟手机一样用5-6年也会卡。而且，看热播剧需要开会员，这太坑了。所以，电视销量下滑，最该反思的是厂商，还有广电。没有好内容，没有好产品，没有过硬的质量，谁还买电视？买个智能投影不香吗？

18. 【#零态洞察百态##国内一年仅卖2763万台彩电#，你最近一次看电视是什么时候？】#网友称开电视像走迷宫广告还多##当代人不爱看电视的原因# 2763万台——这是奥维云网（AVC）给出的2025年中国彩电市场的零售量数据，一个创下近10年新低的数据。放眼全球市场，彩电需求也没有提振。据奥维睿沃（AVC Revo）发布的2025年全球彩电市场报告，全球彩电市场整体出货量为2.64亿台，同比微跌0.1%。存量市场之下，厂商之间的业绩分化加剧。@每日经济新闻记者深入梳理和盘点2025年国内黑电头部上市公司的财报发现，这些厂商们业绩“冷暖”各异。当曾经的“电视王者”*ST康佳A因巨额亏损而被戴上风险警示的“帽子”时，另一些巨头却在海外市场找到了新的增长引擎。TCL电子与海信视像凭借高端化和全球化布局，交出了亮眼的盈利答卷；创维集团与四川长虹则在新能源等多元化赛道上狂奔，其“第二曲线”已超越传统彩电业务。“冰火两重天”之间，是中国彩电业在存量博弈时代的缩影，当国内市场增长见顶，向海外、向高端、向新业务要增长，已成为所有玩家的必经之路。网页链接（每日经济新闻，泽塔）每日经济新闻的微博视频

19. 我家里装修完，我就入了一台很大屏幕🖥️的电视～#国内一年仅卖2763万台彩电#看到国内一年彩电只卖2763万台这个数据，真的有点意外。想想现在家家户户基本都有大屏电视，没想到整体销量居然这么低。其实特别能理解，现在年轻人很少守着电视追剧了，手机、平板、投影仪随时随地都能看。电视更多成了客厅的装饰摆件，只有逢年过节家人团聚才会打开。我家也有一台大彩电，也算默默为这个销量贡献了一台，感觉大家现在对电视的刚需感，真的越来越淡了。国内一年仅卖2763万台彩电

20. #国内一年仅卖2763万台彩电# 感觉好久没听到“彩电”这个词了，电视销量快速下滑是正常的，使用中各种广告和会员，连最基础的各大卫视都看不了，多种原因导致看电视的人越来越少，摆在客厅更多的是一件“装饰品”，买了基本不看，但不买总觉得缺了点什么，话说你家的电视使用频率如何？

21. #国内一年仅卖2763万台彩电#2025年中国彩电市场零售量为2763万台，同比下降10.4%，创下近10年来的最低纪录，与2016年高峰期约5000多万台相比，几乎腰斩。这里的问题一点也不怪电视机企业，他们已经够努力了，大尺寸、新技术、低价格，能做的都做到位了，主要原因就是广电和内容提供商。各类广告、各类会员、各类复杂的操作，将本该呆在家看电视的群体给拒之门外了。那买电视还有个屁用，只能过年回家当个背景用了，其余时间都懒得开机。

22. 2025年#国内一年仅卖2763万台彩电#，创近10年新低了！在我看来，电视行业是活该凉的，自己作死不怪消费者！各种开机广告就不说了，不管看啥都要会员，免费会员起码2分钟得超长等待时间，也就我家小屁孩有这个耐心！但他最近也懒得看了，让我下载到硬盘给他看！#全球电视出货前十中国占一半#

23. 奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国彩电市场零售量为2763万台。这一数据不仅较2024年下滑10.4%，更创下了近10年来的最低纪录。回顾近10年走势，2016年是中国电视销量的巅峰，全年销量高达5000万台，此后市场便开启下行通道。2021年跌破4000万台，2025年跌破3000万大关。

24. #国内一年仅卖2763万台彩电#我们家的电视还是十年前买的，我爸妈在看。去年买了台给我奶奶，她用来看了十五年花鼓戏的电视坏了，刚好买台换上。我们自己小家庭里从来没有买过电视机，孩子们玩游戏看电影用的是投影仪，我们有时候用电脑有时候用ipad。现在人手一个手机，电视看的更少了！

25. 去年#国内一年仅卖2763万台彩电#，创下了近十年来新低，把近十年数据拉出来看，销量都快只剩2015年一半了。我觉得很正常，现在电视放家里面更像是个摆件，因为你买回去，要想看还得开各种会员，加上手机、平板这类移动设备的冲击，看电视的人只会越来越少，话说你们多久没看过电视了？

26. #国内一年仅卖2763万台彩电#开机广告不是导致电视销量下跌的最大问题，毕竟买个会员大部分广告都不用看了。最主要的原因，简单说就是，生娃少了，新家庭就少，买房少了，装修配电视的也少了。再加上现在大家都刷手机、看平板，电视好多年不换，自然越来越难卖。

27. #国内一年仅卖2763万台彩电#电视这东西本来就是大件耐用品，我家2014年装修的时候买的那个42英寸创维现在还好好的，要不是后面我倒腾了一个65英寸的小米，就根本没打算换。冰箱的使用时间更久，村里05年买的冰箱现在都没问题。电视、冰箱这类产品，销量跟新房/二手房销量是直接相关的，不换房子的情况下，十年换一次都是快的。

28. 销量惨淡的背后是内外夹击。外部看，手机、平板分流了大量用户时长，2025年一季度全国电视机开机率已跌至30.2%。内部体验则更劝退：网友直言“开机看电视堪比走迷宫，广告多、会员套路繁琐，麻烦得要死”。当电视从必备“刚需”沦为“客厅摆件”，消费者逐渐失去了打开它的耐心。 #国内一年仅卖2763万台彩电#

29. #国内一年仅卖2763万台彩电#：同比-10.4%2025年中国电视销量top10（不含子品牌）1. 海信：约680万（份额24.6%）2. TCL：约620万（份额22.4%）3. 小米：约380万（份额13.8%）4. 创维：约330万（份额11.9%）5. 长虹：约180万（份额6.5%）6. 康佳：约150万（份额5.4%）7. 海尔：约140万（份额5.1%）8. 华为：约90万（份额3.3%）9. 荣耀：约70万（份额2.5%）10. 其他：约123万（份额4.5%）看来不爱看电视的人不少啊

30. #国内一年仅卖2763万台彩电#我觉得现在电视销量低，跟广告多没关系，跟租房多也没关系。很简单的原因就是娱乐方式发生了变化，以前娱乐方式少，所以看电视是大众娱乐方式。现在有了更简单方便的手机和平板，用电视刷剧的话就麻烦了点。什么电视广告和打开电视麻烦啥的并不是根本原因。

31. #国内一年仅卖2763万台彩电#我家就过年那几天来客人的时候可能会开一上彩电，平时基本就不开。现在NBA季后赛，有的时候用手机投一下屏，但其实不投屏也完全没关系，因为用电脑手机都可以看。所以电视真的很难找到存在的理由了。

32. 2025年中国彩电零售量跌至2763万台，同比下滑10.4%，不仅失守3000万台大关，更创下近10年最低纪录。行业天花板肉眼可见，但有趣的是

33. 2025彩电市场冰火两重天

34. 十年新低！国内彩电市场“失守”3000万台，行业真没救了？

35. 彩电零售量跌破3000万台的恶果

36. 跌破3000万台后，中国彩电行业如何重塑增长逻辑？

37. 2025年彩电企业盘点｜头部厂商业绩“冷暖”各异，海外成增量“主战场”，高端化、大屏化成“解药”

38. 【年报】2025年彩电市场总结

39. 野百合也有春天！2025，有个彩电品类“大涨”150%

40. Q1彩电总结

41. 电视销量十年新低大屏升级与政策支持能否带动行业回暖

42. 从“白菜价”到全球称王！中国彩电行业的至暗时刻与王者逆袭

43. 销量连跌创十年新低！中国电视行业大洗牌，这次拼的不只是价格

44. 2026年彩电运行状况产业深度研究报告

45. MiniLED电视成大爆款

46. 彩电双十一总结

47. 2025年第三季度彩电企业业绩喜忧参半，MiniLED成为核心增长点

48. 125亿巨亏！彩电业“冰火两重天”

49. 潮退时的答案

50. TCL Mini LED出货涨228%，海信海外收入占比首超50%，如何破局？

51. 彩电销售背后

52. 2025年彩电企业盘点| 头部厂商业绩“冷暖”各异，海外成增量“主战场”，高端化、大屏化成“解药”

53. 电视褪去“主角光环”后，TCL、海信、创维靠什么撑起下一个增长时代？

54. 告别“电视之王”，2025黑电四巨头财报各有隐忧

55. 集体比跌！2025，国内彩电市场创16年来新低，TOP8仅一个品牌“正增长”

56. 彩电行业整体遇冷，缘何大屏“火”了

57. 家家户户都有电视，为啥销量创十年新低？14亿人都在看啥

58. 销量下滑22%背后，彩电行业正经历一场价值重构

59. 连续 20 年第一！海信电视真正的对手出现了！

60. 彩电企业第三季度业绩分化，大屏化趋势显著

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63. 2025年彩电跌破3000万台红线，净水行业也要跟着“完蛋了”？

64. 2025年中国彩电市场零售量为2763万台

65. 近10年中国电视销量一览：2025年最低几乎腰斩

66. 年终盘点|2025年全球彩电市场微跌，中国双雄进一步逼近三星

67. 亏损超200亿，一代彩电龙头走下神坛！电视机年销量曾突破千万台

68. 黑电四巨头2025成绩单：创维703亿，TCL长虹更猛

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70. 家电 | “黑电四巨头”2025年海外收入超过1300亿元，海信、TCL谁更胜一筹？

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