在台湾地区最大的手机报价网站SOGI手机王上，Zenfone 12 Ultra 256GB那一栏，已经没有门店更新报价。上周起，线下通讯行也不再给华硕手机报新价。不是短暂缺货，是上游不再补货。
11月1日，台媒经济日报报道，华硕手机第四季度库存几乎售罄，现货清完后，产品线进入下市阶段。没有发布会，也没有告别信，最后的动静是一张报价表上少了一行。青岛日报
信号今年年初就有。1月16日，华硕董事长施崇棠回应退出传闻：“手机业务一定会继续服务好原有客户，但不会再推出新的机种”。2026年起，Zenfone和ROG Phone都不再推新机。微博知乎
留在货架上的最后两台，是2024年11月的ROG Phone 9系列和2025年2月的Zenfone 12 Ultra。凤凰网科技
华硕2003年推出首款自有品牌手机ASUS J100，2014年用Zenfone的“平价奢华”打法一度做到全球年销近千万部。但销量没变成利润。知乎
2018年底，华硕砍掉大众产品线，转向电竞玩家和专业用户，为此计入一次性费用62亿新台币，主导Zenfone的沈振来也在同期卸任。凤凰网科技
这是一次看起来很合理的撤退：不跟大厂拼规模，守一条足够窄的赛道。ROG Phone确实做出过样子，肩键、主动散热、游戏调校、背面灯效，在硬核玩家里有口碑。
问题是这条赛道不够深。2020年之后，主流旗舰陆续把高刷屏、VC均热板和游戏模式做成标配。
游戏手机赖以为生的卖点，被旗舰机顺手加了进去。当一台普通旗舰也能满帧打游戏，还把拍照、续航、系统更新做得更全，纯游戏手机的位置就尴尬了。
更致命的在成本端。2025年下半年起存储芯片价格暴涨。头部厂商有千万级订单，可以和原厂锁价，也可以靠高端机利润补贴中低端。知乎
华硕手机的出货量和它们不在一个量级，拿不到同样的价格。涨价，用户不买；不涨价，卖一台亏一台。
清库存成了唯一现实的选择。
对已经买了ROG Phone 9或Zenfone 12 Ultra的人来说，眼下不必慌。官方只说会继续服务好原有客户，保修和系统更新具体支持到哪一年，没有时间表。
真正要接受的变化是：以后没有新机，原厂配件越来越少，维修只能靠存量备件。
华硕手机不是输给某一款产品。它输给的是一道算术题：手机行业用规模摊成本，用成本换价格，用价格换规模。那点出货量，连上牌桌的筹码都不够。
2018年那62亿新台币买来的“小而美”，最终没能变成一条活路。
