腾讯第四次做短剧，终于把水花砸出来了。QuestMobile最新数据显示，截至2026年8月，嵌在微信里的绿泡泡短剧小程序月活跃用户已冲到1.43亿，跨过亿级门槛；10月首周周活跃8968万，比9月首周涨了44.1%。 几乎同一时间，字节旗下的红果短剧发公告，要把"看剧赚金币"体系分阶段下线：11月1日起不再向新用户提供金币，2026年12月底前全面下线。 短剧赛道的"红绿对垒"就此成型。至于用户会不会换平台，得先看两件事：内容正往哪儿流，你的观看习惯长在哪儿。ZAKER财经TopKlout克劳锐
为什么起量快：底盘本来就长在微信里
绿泡泡不是独立App，在微信里搜索就能进入，界面分为"免费剧场"“刷一刷”"我的"三块，剧集全部免费，但会在剧集之间插入广告，内容全部来自第三方制作方与授权发行方，腾讯只做入口和流量。 它的底盘是：本就有人大量在微信里看短剧——2026年5月，短剧App用户规模为4.02亿，而微信短剧小程序的用户规模已增长至5.08亿，51岁以上用户占到31.2%。 分发逻辑也和红果反着来：红果靠兴趣推荐算法，绿泡泡靠社交关系链，朋友在看、群里转发、视频号切片都是入口，一个是算法找人，一个是人拉人。北京日报镜象娱乐ZAKER财经
内容方正在摇摆：分账是真金白银的战争
绿泡泡不自制剧，用分账把制作方拉过来：按微信今年四季度公布的激励政策，参与联合发行、上新7日内且人均播放时长达到10分钟的优质新剧，可享受连续7天100%收入激励，其中90%是现金、10%是广告金。 爆款已经出现：AI仿真人短剧《影后芽芽》在绿泡泡上线3天播放量破亿，同时在线人数峰值突破200万，小程序与视频号两端合计触达超1000万用户，双端广告收入达数百万元。 红果这头则在收紧：除金币外，还被报道11月起将调整分账规则、万播收益从高峰期一百元滑至五到十元，该说法尚未获平台证实，若落地，中小制作方的迁移意愿只会更强。 同一块地盘，一退一进，剧先流向出价更高的一方。独角兽观察镜象娱乐ZAKER财经
会不会换平台：由观看场景决定，不由热搜决定
短剧用户其实没有平台忠诚——剧在哪儿，人在哪儿。 拆开看：如果你原本就在微信里看剧，绿泡泡上线只是把零散入口整合成官方入口，不需要任何动作；如果你被红果的推荐算法喂得很舒服，也不必急着走——截至2026年9月，红果日活跃用户首次突破两亿大关，日均使用时长165.98分钟，体量与沉浸式体验仍占绝对优势。 真正值得盯的时间窗是11月到12月：红果金币全面下线后，看剧"赚零花钱"的老用户拿什么补偿、广告密度会不会进一步上探；绿泡泡的100%分成是四季度限时政策，窗口过后是否延续。对普通用户来说，更现实的用法是两边都留着——反正一个不占手机内存，一个已装了很多年。独角兽观察TopKlout克劳锐
边界：这是补贴开局，还不是终局
绿泡泡仍处早期：团队目前只有10人左右，微信并不打算把短剧做成一级入口，腾讯系资源是否大力度倾斜，还要看它的表现能否满足平台预期。 而且它和红果走的是同一条变现路，红果被骂得最狠的恰恰是广告越来越密、会员收费争议不断，这条体验曲线的坑，绿泡泡未必躲得过去。 历史上平台的高分成政策都有窗口期，最终会随供给饱和而收敛，靠撒钱换来的供给和流量，都留不在钱停的那一天。 红绿对垒的真正看点不是谁补贴更猛，而是谁先把"剧更多、广告更少、打开更顺手"凑齐——在那之前，值得换平台的答案是：不用换，等着被更好的那一方顺手接走。镜象娱乐ZAKER财经独角兽观察
