10月21日，红果短剧发了一则很短的公告：11月1日起，新激活用户不再有金币功能；12月31日前，所有用户的金币入口下线。已经攒下的金币和现金还能提，但“看剧赚钱”这件事，到头了。华尔街见闻
对不少家庭，这不是一条商业新闻。克劳锐在一篇文章里写过一位作者的父亲：为了每天提现几毛钱，一天能让手机播十几个小时，一半时间在看，另一半只是让屏幕不熄、插着电继续放。36氪
签到、看剧、吃饭、逛街、玩小游戏，甚至喝水、睡觉，红果都把领金币的入口铺进了这些动作。 金币不是附赠的小玩意，它本身就是产品。36氪
靠这套产品，红果做成了多大的盘子？QuestMobile的数据是，2026年9月，红果日活约2.03亿，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家日活之和。 日均使用时长165.98分钟。华尔街见闻36氪
50岁以上用户占13.4%，整个短剧App的银发月活里，红果一家拿走了近九成。知乎专栏
三线及以下城市用户占短剧用户的55.2%，这是“下沉”那一半。知乎专栏
“银发和下沉用户捧红红果”这句话，对了一半。银发不是红果用户的全部；但金币模式最典型的样本，恰恰是这群人：时间多，对几毛钱敏感，愿意为提现每天打开一次。红果买的从来不是“银发”这个标签，而是这群人手里大把、便宜的时间。
这就是“免费”的账本。广告主出钱买曝光，平台把其中一部分返给用户，用户为了这点返利持续活跃——克劳锐管这叫“注意力的批发价”。 用户不只是观众，还是流量的供应商。平台用低于单位变现能力的价格，向你采购时间，再把它卖给广告主。你看到的每一集免费短剧，背后都站着一个付了钱的广告主，和一个付了时间的你。36氪
所以，免费短剧有没有套路？有，但不是“先免费、后收费”那种。它没在你看到一半时弹出付费墙；公告也没有宣布改变免费看剧的模式。 它的套路是让你以为自己在薅平台的羊毛，实际上平台在按分钟采购你的时间，而且价格它说了算。有用户算过，大约三万三千金币才能换一块钱，越到后面任务给得越少。 这不是骗局，是一笔你情我愿、但定价权完全在平台手里的交易。华尔街见闻知乎
更隐蔽的账在数据里。华尔街见闻提醒过，签到、领奖励也会形成“活跃”，2.03亿日活不能直接等同于2.03亿观众；独立App的数据，也不等于观看人数、收入和盈利能力。 金币制造的“活跃”里，有一部分只是每天来打卡的人。华尔街见闻
红果现在要砍的，正是这部分。公告没说原因。克劳锐的判断是，红果想筛掉那些只盯着金币的“羊毛党”，把流量卖得更值钱。 用户饱和、内容接手留存，是另外两层考虑。说白了，当平台已经有两亿日活，它不再需要用几毛钱买你打开；它想要的是更干净、更容易卖上价的流量。那些为金币而来的人，可能正是第一批被筛掉的。36氪
与此同时，红果上线了休息提醒和睡眠提醒。 它还处置了两万多部低质、同质化微短剧。 一边劝你早点睡，一边撤掉让你每天来的理由，这两件事不矛盾——它想让用户留下的理由，从“金币”换成“剧”。36氪第一财经
问题是，银发和下沉用户吃不吃这一套。有统计说，六成中老年用户从未为微短剧付过一分钱，五成更青睐看广告解锁内容。 金币没了，习惯了免费的那部分人，未必会转头去买VIP；留不留下，要看剧里有没有他们熟悉的家庭、养老、儿女婚事。华尔街见闻把观察点放在：用户不再为了金币回来后，是否会为了下一部剧留下。知乎专栏华尔街见闻
对红果，这是从“买用户”到“养用户”的切换。对用户，这更像一次重新给时间定价的机会：如果一个晚上只值几毛钱，那“免费”从来就不是免费的。它只是把账单，从平台手里挪到了你手里。
