国货品牌谷雨干到60亿了！到底是怎么卖出来的？

就是那个你刷视频经常弹出来的护肤品牌谷雨，2025年销售额居然干到了60亿！国货护肤品线上交易额第三！2021年的时候销售额也才10亿，这增速猛啊。

不得不说，谷雨真的很会营销，广告那叫一个铺天盖地，电脑、手机APP、朋友圈随处可见，让人想不认识都难，就连我家那位从不护肤的直男都狠狠记住它了。

事实证明这种铺天盖地的营销广告真的很有用，第一次看到的时候你可能会无动于衷，但第十次看到的时候很难不心动。

不过，打铁还需自身硬，没点实力单靠吹的话，消费者可不会买单。谷雨目前拥有三大完全自主知识产权的核心自研原料，分别是极光甘草（美白）、稀有人参皂苷CK（抗老）、类人源外泌素HME（抗老）；

这三大核心原料也收获了大量的国际合作意向，谷雨完成了从“购买原料做产品”到“自研原料向全球输出”的身份跃迁。

三大核心原料中最出圈的是极光甘草，也就是高纯度的光甘草定，60亿销售额里面极光甘草（美白）系列绝对是大头。

美白系列卖得这么好，一是广告打得响，品牌知名度高；二是核心成分光甘草定也确实不错，温和美白，敏感肌都能用；三是这两年经济下行，很多人都消费降级了，平价的谷雨美白系列产品自然备受欢迎。

我就是冲着平价买的谷雨美白奶罐和美白精华，别的先不说，质地肤感和调香真的很绝，尤其是调香，完全不输国际一线大牌，那种天然的淡淡的花香味真的让人着迷！两三百这个价位的护肤品能做出这种调香真的很不错了，可能我劣质香精味闻多了。

但有一说一，它家的美白精华和面霜，实际美白效果没有那么猛，我是用完一整瓶一整罐才看见一些美白效果，见效偏慢。美白效果和速度比不上竞争对手OLAY，但温和不刺激这一点也能让我回购，毕竟市面上有效果又不贵的美白产品真不多。

人参皂苷ck和HME这两抗老系列我没怎么用过，也不是很心动。人参皂苷ck是去年推出的，HME是今年推出的，对于这种新推出的抗老成分，我一向都是持观望态度的，这里欢迎用过的小伙伴们评论区留言。

今年5月份是谷雨的十周年庆，谷雨正式宣布进军生物制药领域。好家伙，60亿的美妆市场销售额都满足不了人家的野心，这是飘了还是乘胜追击？

似乎中国企业都有这种通病，在一个领域做得不错了就开始玩跨界，野心太大，步子太急，容易栽跟头，大家看好谷雨这次的跨界吗？

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