轻享洗护 放松一夏 舒蕾30周年新品沐浴露路演圆满举行

8月21日至23日，舒蕾“轻享洗护 放松一夏”新品香氛沐浴露营销节路演在湖北潜江万达广场1楼中庭举行。恰逢品牌创立30周年，舒蕾携全新鲜萃持久锁香96小时沐浴露系列亮相，以夏日情绪解压为核心，通过互动游戏、舞台表演、集章抽奖等丰富形式，为当地消费者带来一场沉浸式洗护体验。

当下消费者的洗护需求已跳出“清洁去污”的基础功能，转向情绪治愈、自我疗愈的精神需求。本次活动摒弃单纯洗护功能宣讲，主打夏日情绪解压，实现功能与情绪的双重绑定，让每一次沐浴都成为专属的夏日松弛时刻。

活动现场以粉色为主视觉，搭配蓝白气球装饰，设置互动区、品牌区、舞台区三大区域：互动区内，潮扇DIY吸引不少亲子家庭围坐制作，H5沐浴露游戏、“净卸清洁力”投球挑战，以及结合潜江小龙虾地域特色的抓“虾”挑战依次排开，参与者在趣味游戏中认识产品天然果萃成分，记住新品沐浴露的卸妆级卖点；品牌区提供产品陈列、闻香道具与头皮检测，身着“东方发质修护 舒蕾更专业”红色工服的工作人员为观众一对一讲解产品；舞台区从午后到晚间分时段上演小丑泡泡表演与独奏演唱，穿插沐浴知识快答、香氛蹲等游戏，大屏互动答题中趣味答案陆续揭晓，获胜者均可获得对应奖品。

参与方式分为免费与消费双通道。观众用手机触碰“碰碰贴”，AI自动生成种草文案并发布至抖音或小红书，即可领取集章卡，打卡集章后参与抽奖；消费满49元可即时抽奖，满99元还可解锁免费复古大头贴拍摄。活动现场，已有顾客抽中各种奖品，手持奖券与奖品合影留念。奖项设一等奖三亚双人游、二等奖全年舒蕾洗护产品、香薰礼盒、潜江悦活里购物卡等。

线上线下联动方面，活动联动三位百万级本地达人现场探店，线上曝光引流与实景素材反哺形成双向闭环；舒蕾官方账号以预告、共鸣短视频、倒计时及现场集锦组成传播矩阵，现场还通过项目抖音号直播并辅以航拍记录。

据了解，本次活动旨在提升销量转化、增加客户粘性、宣传品牌形象。三十年来舒蕾专研发质提升，此次通过“引流+互动+传播”的组合打法，将新品香氛沐浴露植入夏日沐浴场景，进一步扩大项目影响力与品牌美誉度。

来源：大湾区经济网

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