双11的盲盒,一半在卖惊喜,一半在清库存

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10:21

一个盲盒App的页面,红字写着“商品概率经司法鉴定真实有效,请放心购买”一行字。四川一家运营这个App的公司,为这行字付了70万元罚款。知乎

鉴定机构确实出了报告,但鉴定的只是“抽奖概率运算方法”,不是每款盲盒的实时抽奖概率。真正跑在App里的程序,跟鉴定委托的IP地址没有数据交互。法院终审维持了处罚。

“概率运算方法”和“你这一单抽中的概率”,是两件事。这句话,值得在双11付款前默念一遍。

9月,市场监管总局公布六起盲盒经营违法典型案例。

有人宣称“89元抽手机、100%必中”,中奖内容跟实际严重不符;有人在抖音、快手用手机盲盒引流,加微信私下转账,收完钱就拉黑,9名消费者一共损失11932元。知乎

上海一家餐饮店卖带隐藏款的瓷器盲盒,包装和店里都没有概率说明,被罚1.5万元。

10月,上海警方还打掉一条用外挂“秒抢”限量盲盒的产业链,25人被采取刑事强制措施,查实违法所得500余万元。央视网

套路不新鲜,但每年双11都能换个壳再来一遍。

盲盒也不是小众爱好了。2025年国内盲盒市场规模580亿元。一项1502人参与的调查里,82.0%的受访青年买过潮玩盲盒,66.5%的人冲着拆盒那一下的惊喜。经济日报中国青年报

双11的盲盒,一半在卖惊喜,一半在清库存

人越多,“盲”的边界越要清楚:款式可以盲,概率、质量、售后不能盲。

今年双11,另一个变化是“盲盒”两个字被用成了清仓工具。

8.9元、随机碗盘的餐具盲盒,文案直接写“微瑕福袋款”。52TOYS的盒损盲盒打4折,注明外盒有压痕、磕碰;还有卖家把“压货太多”“清库存”写进文案。小红书

盲盒原本卖的是IP和概率,到这些商品身上,卖的是“你不知道会收到哪件”的折扣。

双11的盲盒,一半在卖惊喜,一半在清库存

剩菜盲盒更典型。它不是客人吃剩的菜,是商家当天没卖完、还在保质期内的余量食品。

9.9元的轻食盲盒标原价25—28元,7.9元的便利店盲盒标20—23元。同一家店、同一价位,前一位顾客拿到四个面包,后一位拿到面、饭团和三明治。店员说,货品按当天剩余库存配。三秦都市报

双11的盲盒,一半在卖惊喜,一半在清库存

这不是说不能买。临期食品、微瑕餐具、盒损手办,只要说清楚,就是正常的折扣生意。问题在于,有些页面只写“惊喜”“捡漏”,不写到期时间、瑕疵位置和退换规则。

双11付定金前,至少看三处。

第一,看概率。有没有具体到款的抽取概率和抽取规则。只写“必中”“100%中奖”,或者拿“司法鉴定”当背书的,先停一下。鉴定的是算法,不是你这一单的实时概率。

第二,看商品信息。品牌、型号、生产日期或保质期、瑕疵程度,写没写清楚。食品盲盒要能看到到期时间;玩具盲袋要有厂名、厂址、执行标准。什么都没有的“三无”盲袋,别碰。

第三,看渠道和售后。在平台内下单,别加微信私下转账;问清能不能退、怎么退。未成年人这条线也在:未满8周岁不卖,8周岁以上、未满18周岁要监护人同意。央视网

盲盒的乐趣,本来就在拆开之前那几秒。但拆之前该看的东西,一样都不能省。

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