十几秒假视频，干没70亿市值：“董事长不喝自家饮料”？东鹏特饮紧急辟谣

这几天食品圈最大的瓜，不是哪个新口味翻车，也不是哪家联名翻车——是一段十几秒的饭局视频，把东鹏饮料直接送上了热搜，顺带把股价砸了个坑。

事情很简单：视频里有人给东鹏创始人林木勤递了瓶东鹏特饮，他摆手说“我平时不喝这个，喝别的”。就这么一句话，从6月22号到26号，A股港股加起来跌没了70多亿。

网友讨论也很激烈，有司机表示：“我们熬夜跑车全靠这瓶饮料，创始人自己却不喝？”

还有人认为：“老板自己都不喝东鹏特饮，你让别人怎么喝。”

70亿是什么概念？够买下好几个新消费品牌，或者把全国高速公路服务区的东鹏铺货再翻一遍。

但问题在于——这段视频是假的。

一个“剪刀手”就能让一家上市公司抖三抖

先捋一下真实情况。

今年4月，“张雪机车”创始人张雪在厂区拍了一段互动视频，请东鹏联席总裁蒋薇薇喝东鹏，问她“有没有喝过别人花钱买的东鹏”，蒋薇薇笑着回了一句“没有，没有这么喝过”。

意思挺清楚的：日常闲聊，带点玩笑，没任何负面。

结果到了6月，这段画面被人截出来、重新配音、改字幕，主角从蒋薇薇变成了林木勤，台词从“没喝过别人请的”变成了“我不喝这个，喝别的”。

再配上模糊的画质、嘈杂的背景音，一条“创始人嫌弃自家产品”的短视频就这么出厂了。

更巧的是，同一天花旗、摩根士丹利、中金接连下调东鹏目标价，三家机构同步给压力，市场本来就有点虚。

这时候一条精准打击创始人个人形象的内容砸进来——五天、七十亿、没了。

创始人确实可能不喝，但这不是重点

实话讲，就算视频是真的，林木勤不喝东鹏特饮，也未必是什么惊天大罪。

看一眼配料表：白砂糖、牛磺酸、咖啡因、B族维生素。典型的能量饮料配方，主打的是提神，不是口感。核心消费人群是大货车司机、流水线工人、网吧熬夜的年轻人——他们喝它不是因为它好喝，是因为它有用。

林木勤六十多岁的人了，日常不碰高糖高咖啡因的饮料，太正常了。哪个做可乐的老板天天抱着可乐当水喝？哪个做辣条的老板顿顿当饭吃？

此前，麦当劳CEO试吃汉堡，被网友调侃像“吃糠咽菜”

创始人不等于产品的重度用户，这道理放哪个行业都说得通。

但短视频舆论场不讲逻辑，它只看三秒画面——摆手、摇头、“喝别的”——三个镜头拼在一起，信任就裂了。

东鹏最大的软肋，被一根针扎中了

为什么市场反应这么强烈？说到底，还是东鹏自己的产品结构太“偏科”。

2025年东鹏特饮单品卖了155.99亿，占了公司总营收七成以上。其他品类像电解质水、咖啡、无糖茶还在爬坡，撑不起第二曲线。整个公司的基本盘就压在这一款产品上。

这时候传出“老板都不喝”，资本市场的第一反应不是“他喝不喝关我什么事”，而是——“如果老板都对这款产品没信心，那这个基本盘还稳不稳？”

高度集中的股权结构又把这种情绪放大了。 林木勤家族持股超过65%，创始人形象和公司品牌几乎是连体婴。他摆一下手，股价就得抖一下。

到底是谁在传播这段视频？

张雪在澄清视频里说了一句话，挺耐人寻味的：

“东鹏有竞争对手吗？好像没有。要不是竞争对手作恶，难道纯粹为了流量？”

这话没有实锤，但确实值得琢磨。一条来源不明的视频，精准卡在投行密集下调目标价的时间节点投放，剪辑手法老练，台词设计有明确攻击性——这不像是个随手拍的网友能干出来的事。

当然，也可能只是流量捕手嗅到了味，顺手推了一把。但在结果面前，动机已经不那么重要了。重要的是：造谣成本几乎为零，辟谣跑断腿，市值损失没人赔。

这次事件给食品行业提了个醒：品牌信任这件事，搭建起来要几十年，摧毁它可能只需要十几秒。

对普通消费者来说，下次再刷到这种内容，不妨多留个心眼：

• 视频有完整出处吗？

• 前后语境是什么？

• 谁在传播？

• 为什么偏偏是这个时间点？

这个时代，剪刀手比记者多，情绪比事实跑得快。眼见不一定为实，尤其是只有十几秒的那种“眼见”。

东鹏这次算是硬扛了一刀，辟谣发了，公安机关也报案了。但70亿市值能不能回来，消费者的那点疑虑能不能完全消除——那就不是一份辟谣能解决的事了。

互动时刻

欢迎在评论区聊聊：

• 如果创始人真的不喝自家产品，会觉得这个品牌有问题吗？还是觉得“正常，谁天天喝自己做的”？

• 东鹏这次冤不冤？70亿蒸发里，有多少是谣言造成的，有多少是市场本来就虚？

• 有没有哪次是真的被短视频谣言带偏过？后来怎么发现是假的？