中秋档15部新片，预售最高17万，被一部七年前的老片摁在地上

中秋档片单出了。我翻完预售,心里就一个感觉:冷,而且是透心凉那种。

15部新片,9月25日扎堆上映。国产片预售最高的,是《蝉衣》,17万。黄才伦、李珈西、范明主演的《铁达妮的号》,刚过3万——这片子号称花了1亿,预售才搭出这么点钱。邓家佳的恐怖片《死亡禁区实录》,也是3万出头。

猫眼想看人数最多的《老江湖》,于谦梁家辉双影帝坐镇,累计6.56万。放在往年中秋档,这数字连腰都算不上。

可断层第一的是什么?一部七年前的老片——

《复仇者联盟4:终局之战》加码臻享版,预售过360万。

15部新片,全被一部2019年的老片子摁在地上。

你可能觉得,复联4有IP情怀,预售高不奇怪。可问题是它这次加的东西真不多:片长181分钟加到186分钟,多了5分钟新镜头,外加一段《复联5》独家前瞻。说白了,是给年底《复联5》做了个超长预告片。

可观众就是买账。猫眼想看193万,把第二名甩得尾巴灯都看不见。

你再看另一边。《欢迎来龙餐馆》上映46天,累计22亿,单周还能拿6467万,M指数市场榜五连冠、传播榜六连冠。一部46天的老片还在扛,15部新片预售惨淡。

一边是新片没接住,一边是老片还在撑。这个中秋档,冷得诡异。

我帮你把这批新片理一遍。9月25日当天主打的,有于谦梁家辉的犯罪戏《老江湖》,邓家佳苏小玎的恐怖片《死亡禁区实录》,焦俊艳张天阳的现实题材《凝脂手》,黄才伦李珈西范明的《铁达妮的号》,还有《红孩儿火焰山之王》《恐怖直播》《红衣新娘》《洗女传说》《蝉衣》《某年盛夏》、倒"忌"时。9月23、24日又补了《水东游》《明月照他乡》《肆条》。

你数数,满满当当。可除了几个老演员撑场子,没有一部让人有"非看不可"的冲动。

这不是中秋档第一次冷。暑期档刚结束那周,大盘就跌了46.84%;国庆档片单8部,没有一部敢冲10亿的硬菜。整个9月影市,就靠《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》几部老片硬撑。

新片不是没有,是没人敢赌了。

你想想,一部电影上映前,片方得砸多少宣发、买多少排片、铺多少口碑。预售本身冷,影院经理凭什么给你排片?排片少,观众看不到,票房更起不来——死循环。

所以15部新片挤中秋档,不是它们想挤,是没别处可去。国庆档被大片占着,暑期刚过,再往后是贺岁。中秋三天假好歹是个档期,能上就先上吧。

可观众不傻。预售17万、3万,说明连演员自己的粉丝都懒得多看一眼。

再看那部360万的《复联4》。

它凭什么?因为它背后是确定的东西。七年前看过的人知道它是什么,没看过的也知道它是什么。5分钟新镜头加《复联5》前瞻,对漫威粉是"必须看"的理由,对路人观众是"至少不踩雷"的保障。

而那15部新片,观众不知道它们是什么。不知道好不好看,不知道值不值两个小时,不知道要不要赌一把。

当观众不愿意赌,市场就只能靠确定的东西撑着。

《欢迎来龙餐馆》上映46天还能单周6467万,就是因为它已经"确定"了——豆瓣8.7、淘票票9.9,口碑摆在那,观众知道花钱不亏。

这阵子,经典重映也是同一套逻辑。肖申克4K修复版首日近500万,《闪灵》5000万,《恐怖游轮》5600万,来源 全是熟面孔。观众宁可回看一部看过的、确定好的片子,也不愿意为一沓没听过的名字赌上两个小时。

中秋档的冷,不是观众不爱看电影了。是观众不爱赌了。

那些预售几万块的新片,质量要是真的好,靠口碑逆袭不是没可能。可硬币的另一面是:你得先让人走进影院,口碑才有机会发酵。预售17万,意味着首日排片可能不到3%;排片不到3%,意味着全国大多数观众压根看不到你。

9月的影市,是一部七年前的老片,在教新片怎么活。

不是它多好,是它让观众放心。

你上一次,为了一个完全没听过的片名,踏进电影院,是什么时候?