【值日声】从全网618战报看出的5个消费选择，你中了几项？

618这个全民消费盛宴，终于气势磅礴地落下了帷幕。各家电商平台也陆续发布了战报，贴心的小小值在今天值日声中为各位值友先列出三个电商和三个品牌的618战报图片链接，然后对电商平台的战报进行下解读分析。

京东战报：点此链接查看

天猫战报：点此链接查看

苏宁易购战报：点此链接查看

小米战报：点此链接查看

OPPO 战报：点此链接查看

vivo 战报：点此链接查看

京东作为618的主场，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达惊人的2015亿元。

天猫618则强调了自己的品牌增长力。在天猫618进入“亿元俱乐部”的品牌超过100家，还有100多个国内外大牌成交超过了去年双11。

还有如今的拼多多，也成为了618不能忽视的一个主力军，它的战报强调GMV增长及订单数。截至6月19日0点前，拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

苏宁易购618则反映出，家电购买方式已从传统线下更多地转换到线上购买。根据苏宁零售云统计结果显示，618当天“冰洗空电”四件套销售增幅达448%，其中冰箱同比增长744%，洗衣机同比增长522%，空调同比增长555%，电视同比增长238%。

618不仅是商家发力、消费者购入高性价比商品的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年消费走势的重要时机。爆发的消费数据，也能让我们从中透视一些未来电商的消费选择和走势。

一、三线以下城市成为消费主力。

京东报告指出，今年618三线及以下城市成为消费主力，3C家电类商品的整体成交额同比增长，3-6线城市是1-2线城市的3.5倍，低线城市家电成交额占比近6成。同时，农村消费也呈现高端化，品牌商逐步挤出杂牌商，进口商品大幅提升。

二、品质消费升级趋势明显，更贵更好更能提供优质生活的商品广受追捧。

在京东，2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机成交额同比增长高达500%。

在天猫，海参、牛排等高档食材越来越受到“中国吃货”的欢迎。

在拼多多，平台多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况，所有新款iPhone均创造单日销售纪录。

在苏宁易购，“智能”“换新”成为消费者搜索的热词，65寸及以上的大屏彩电，销量增长高达211%。

在网易考拉全球工厂店，最受欢迎的消费品类则是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷。

三、在品质之外，消费者有了更多个性化、细分化的需求。

升级不仅仅体现在品质和价格上，更加体现在“个性化上”。如今许多消费者在性价比之外，更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。

最能反映此现象的是第一年深度参与618大促的淘宝网。60万商家的惊人增长体现出个性消费大潮：设计师定制首饰增长超10倍、高达模型玩具增长超130%，即使像汉服这样的小众特色商品，也在6月16日同比大涨320%。

伴随着经济高速发展，商品丰富程度的提高，更多时尚设计元素的传播，国民已不再仅仅看重‘生产能力’，会逐渐培育自我日常审美的‘生活能力’，从而提出更多精细美化日常生活的需求，这一转变在中国一二三线城市更广阔市场中同步进行。

（上述内容来自艾瑞咨询研报）

四、vlog装备成为年轻人记录生活的新“刚需”。

二十年前年轻人用来记录生活的可能是日记，十年前可能是博客，而在今天，答案变成了vlog。

天猫数据显示，手机云台、运动相机、云台相机、无人机等新品是最受年轻人欢迎的 vlog 神器。除此之外，不少 90 后、95 后、00 后用户还喜欢使用手机镜头、手机补光器、智能自拍杆、八爪鱼三脚架等辅助设备提升视频拍摄效果。

五、国货的知名度和可信任度不断攀升。

近几年，随着提质创新，不少国货成为消费者购物车当中的新宠，迎来爆发式的增长。

天猫平台亿元俱乐部的品牌当中，国货品牌超六成；苏宁易购销售排名靠前的品牌分别为华为、小米等国产品牌。从中国制造到中国创造、中国设计，国产品牌正得到越来越多消费者的认可。

小小值作为一个买了扫地机器人、某宝原创设计女装、还有国货彩妆的618深度参与消费者，感觉自己中了三箭。 也许个体消费行为的背后，正是万千消费者的选择之变。

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