宗庆后亲自直播带货、拥抱电商、布局健康领域娃哈哈，你变了

娃哈哈一系列的新动作方向

近些年，娃哈哈被贴上传统、保守的标签。而在今年，娃哈哈撕下标签，打破传统，其变革可谓是有目共睹......

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变革1

拥抱新业态，宗庆后两度现身直播间

10月26日，75岁的宗庆后现身央视网直播间，与央视主持人尼格买提、常婷一同带来了一场“人人都爱中国造”娃哈哈YOUNG潮夜直播。数据显示，本次直播全网累计观看量达2610.79万次，全网累计销售额1.9498亿元。

而这并不是宗庆后首次亮相直播间，早在5月29日，宗庆后就现身抖音直播间，开启了他的直播首秀，并取得观看人数超107万，全场点赞数527万，最高在线人数5万人的优秀成绩单。

作为中国最传统的食企大佬代表，同时也是电商直播领域不折不扣的“后进生”，75岁高龄的宗庆后几度尝试直播，而这是其改变的一小步。

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变革2

不断创新，推新布局大健康

为了更好地满足当代年轻人的消费需求、为品牌和企业注入新活力，娃哈哈今年来也在不断做产品创新。

一方面，娃哈哈持续挖掘经典单品的IP潜力，通过IP联名与年轻人深度沟通。如：钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款pH9.0苏打水、英雄联盟联名款苏打水、斗罗大陆联名款营养快线；

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另一方面，积极布局大健康产品。目前娃哈哈推出的大健康产品涵盖魅力容颜、免疫系统、明亮视界、骨骼关节、肠胃消化、口腔呼吸、肝脏健康、心脑血管、活力大脑、快乐宝贝等十二大类型，可以满足消费者多种健康需求。

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拥抱电商，从线下向线上延展

早在数年前，宗庆后曾公开表达了对电商的不认可，而在今年，宗庆后的态度也随之发生了变化。

3月24日，娃哈哈斥资2亿元成立了杭州娃哈哈电子商务有限公司，法定代表人同为宗庆后，注册资本2亿元，由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。

4月2日，娃哈哈成立跨境电商新公司——杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司。公司注册资本500万人民币，娃哈哈商业股份有限公司100%持股，法定代表人为娃哈哈创始人宗庆后。

不难看出，作为实体制造业的代表，娃哈哈也在将渠道从线下向线上延展，搭建“快销网”数字化平台，把娃哈哈自己饮料的线下订单转化为实时、精准的数字流，实现全供应链数字化，推动联销体的升级发展。

尽管目前外界对其效果褒贬不一，但背后透射出的，是宗庆后开始愿意接受流行趋势的态度。宗庆后表示，对企业来说，没有淘汰的产业，只有落后的产品、技术、管理和运营模式。他希望娃哈哈成为百年企业，成为不朽的象征。

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