海南自贸港封关后的首个春节，旅游市场呈现出人气足、消费旺、体验新的鲜明特点。从百年老街的烟火气到免税店的消费热潮，再到创新文旅项目的焕新，这座海岛正以独特魅力吸引海内外游客，展现出蓬勃的活力与全新的消费图景。
智能速览
海南春节旅游人气高涨，机场客流量环比激增超300%。
离岛免税购物成新亮点，假期前四天销售额超10亿元。
文旅融合项目焕新升级，打造沉浸式海岛度假新体验。
年轻游客成主力军，万宁陵水等地高品质民宿一房难求。
精华内容
封关运作的政策红利与海南独特的旅游资源叠加，共同催生了这个春节旅游市场的繁荣景象，具体体现在人气、消费与体验三个维度上。
海岛人气旺
海口骑楼老街成为感受年味的热门地点，绵延的红灯笼与南洋风格建筑吸引了众多国内外游客。来自荷兰的游客斯特罗博斯表示，这里的建筑和氛围都令人印象深刻。大年初一，搭载1800余名旅客的“领航星”号邮轮靠泊三亚，为市场注入新活力。同程旅行数据显示，春节假期前半段，海口、三亚两大机场进港机票热度环比上月增长超300%。万宁、陵水等地的酒店民宿在节中迎来入住高峰，追求“高质价比”的年轻群体构成客源主力，高峰期甚至“一房难求”。
免税消费热
免税购物与海岛度假的深度融合，成为拉动消费的重要引擎。海南各大免税店推出年俗体验与优惠活动，掀起消费热潮。一位湖南游客表示，免税店的护肤品和化妆品比内地便宜，购物体验舒适。更有安徽游客专程留出一天时间在海口免税店购物，并使用政府消费券，认为价格十分划算。据海口海关统计，春节假期前四天，海南离岛免税购物金额达10.3亿元，购物人数13.7万人次，同比分别增长20.9%和25.7%，消费潜力得到显著释放。
文旅体验新
一系列沉浸式、主题化的文旅新产品，让海岛假期体验更加多元。在文昌，总投资3000多万元的铺前三婆糟粕醋文化馆，凭借“文化+美食+滨海景观”的模式成为新晋网红打卡地，让游客在品尝美食的同时了解其文化历史。此外，陵水迎来白俄罗斯国家级歌舞团，三亚重点文旅项目“海棠故事”全新亮相，儋州神冲滨海旅游度假区也进行了升级。这些新项目、新场景共同构成了海南文旅融合升级的生动画面。
这个春节，海南旅游市场的强劲表现，不仅是消费潜力的释放，更是文旅产业创新升级的缩影。未来，随着自贸港政策的持续深化，海南将为游客带来哪些更多元的惊喜与体验？
