春节期间白酒市场呈现温和回暖态势，但头部品牌表现迥异。茅台出现供不应求的局面，批价稳步回升；而五粮液虽整体向好，动销却出现区域分化。这些市场信号揭示了高端白酒消费的最新动态，值得深入观察。
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春节茅台多地出现断货，经销商配额迅速售罄。
飞天茅台批价回升，稳定在1600-1700元区间。
茅台多地动销同比增长10%-20%，回款进度领先。
五粮液整体表现优于行业均值，但区域动销分化。
普五批价从年初760元回升至780-800元区间。
精华内容
“供不应求”与“区域分化”成为今年春节白酒市场的关键词，透过茅台与五粮液的销售数据，可以更清晰地看到高端酒市的真实面貌。
茅台紧俏断货
春节期间，茅台市场再现紧俏局面。多位经销商反馈“没货，不够卖”，2026年1-2月的配额在1月底前就已售罄，甚至清空了2025年的库存。部分经销商申请的3月配额，到货后几天内也基本售完，多地出现断货现象。这种强烈的供需关系是推动其市场价格的核心动力。
批价稳步回升
供需紧张直接体现在价格上。据“今日酒价”监测，2月21日，26年飞天茅台原箱批价涨至1700元/瓶，散瓶批发价稳定在1650元/瓶。相较于年初1500元/瓶的低点，散瓶价格已显著回升。近两周，飞天茅台的批价整体稳定在1600元-1700元区间，显示出坚挺的市场信心。
动销数据亮眼
市场调研数据印证了茅台的强势表现。截至2月11日，多数经销商已完成全年回款计划的35%-40%，进度快于往年同期。在动销方面，飞天茅台多地销量同比增长10%-20%，这一增速显著领先于整个白酒行业，巩固了其市场龙头地位。
五粮液区域分化
作为另一大高端品牌，五粮液表现同样强势，但内部出现分化。调研显示，多数区域经销商回款进度已达全年40%左右，整体优于行业均值。然而，动销情况并不均衡：四川等核心市场同比持平或微增，但江苏、山东等部分市场则出现个位数下滑。其普五批价已从年初的760元/瓶回升至780-800元区间。
综合来看，今年春节白酒市场的回暖并非全面普涨，而是结构性的。茅台的“一枝独秀”与五粮液的“冷暖不均”反映了消费市场的分化趋势。高端白酒的韧性是否可持续，以及区域性差异将如何演变，仍是后续关注的重点。
