2026年春节数据揭示，越南成为热门旅游地，接待中国游客数量创历史新高。这股热潮源于超长假期与性价比优势，更反映了游客从物质购物向体验式、高品质旅游观念的根本转变。
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越南1月接待中国游客46万人次，创单月历史新高
胡志明市春节旅游收入超12.1万亿越南盾，位居全国之首
游客更愿为体验付费，精品游费用比传统团高30%-50%
热门度假区酒店入住率达95%，国际游客占比显著提升
9天超长假期促使出行模式向4-6日深度居留转变
精华内容
数据井喷的背后，是旅游消费观念从“面子消费”向“情绪价值”的深刻转型。
游客数据创新高
2026年春节9天假期期间，越南共接待游客约1400万人次，同比增长12%。其中，中国游客表现尤为强劲，2026年1月越南接待中国游客约46万人次，创下历史单月最高纪录。富国岛、沙巴等传统度假胜地的酒店入住率高达90%至95%，河内、胡志明市等核心城市的国际游客占比接近50%，显示出极强的市场复苏力。
热门目的地不仅接待量爆满，旅游总收入也十分可观。全国旅游收入超过1万亿越南盾，仅胡志明市一地便贡献了超过12.1万亿越南盾的收入，证明了其作为旅游枢纽的强大吸金能力。
消费重体验轻购物
中国游客在越南的消费结构发生了显著变化。过去以购买化妆品、手表为主的免税店购物模式，正逐渐被追求“沉浸感”的体验式消费取代。数据显示，体验式消费占比已超过50%，游客更愿意为特色住宿、沙巴徒步、药草浴等深度文化项目买单。
这种转变导致出行成本上升，但游客接受度极高。为了获得节奏舒缓、无强制购物的服务，游客宁愿选择比传统大巴大团贵30%至50%的精品小团或自由行，这标志着旅游消费已进入追求品质的阶段。
多重红利助推热潮
“史上最长假期”的红利释放是本次越南旅游热的关键推手。2026年春节拥有9天超长连休，促使游客不再满足于短途周边游，而是选择“拼假抢跑”，将目光投向距离适中、气候温暖的东南亚，进行4至6日的深度居留。
此外，航班调整产生了明显的“蝴蝶效应”。由于春运期间赴日航线航班量下滑，部分原本计划去日本的客流转而选择了越南、泰国等地。配合越南部分航线单程机票低于1500元人民币的价格优势，以及相对友好的签证政策，其成为了高性价比出境游的首选。
2026年春节越南旅游热的本质是出行质量的全面升级。随着游客对独特记忆和品质服务需求的增长，能够提供深度体验与情绪价值的旅游产品将持续占据市场优势，推动行业向高质量发展迈进。
