基于法国巴黎银行分析师报告，Converse营收同比下滑30%，远逊于Nike整体增长。这一曾经让Nike获利10倍的品牌，如今面临被出售的可能。从商业并购到品牌剥离，Converse的起落反映了运动品行业的残酷现实。
智能速览
Converse季度营收同比下滑30%，Nike整体增长1.5%
Nike过去已出售Cole Haan、Umbro等多个收购品牌
Converse 2003年被收购，16年内实现10倍营收增长
Converse营收在2017年达到20亿美元峰值后持续下滑
Nike CEO表示Converse扭转进程需要更长时间
精华内容
商业世界的残酷在于，曾经的成功并不能保证未来。Converse从破产边缘到20亿美元营收，再到如今面临被出售，这个百年品牌的命运折射出大型集团并购策略的复杂性。
业绩困境
Converse最近一个季度营收同比下滑30%，而同期Nike营收增长1.5%。更令人担忧的是，Converse的利润率也在下滑，demand creation指标同样下跌。Nike CEO去年底就坦言，Converse的扭转进程比Nike需要更长时间。
出售历史
Nike并非第一次剥离收购品牌。过去20年间，Nike先后出售了Cole Haan（1988年收购，2012年卖掉）、Umbro（2007年收购，2012年卖掉）、Starter（2004年收购，2007年卖掉）、Bauer（1995年收购，2008年卖掉）和Hurley（2002年收购，2019年卖出）等多个品牌。
收购往事
2003年，Nike以3.15亿美元收购Converse，当时这家百年鞋业企业刚申请破产保护两年。收购时Converse年销售额仅2亿美元，到2019财年已达近20亿美元，16年内实现10倍增长。这无疑是Nike历史上最成功的收购案例之一。
增长瓶颈
Converse的营收在2017年达到20亿美元峰值后开始下滑。尽管为Nike实现了业务多元化和鞋类业务新维度，但增长动力不足的问题日益凸显。品牌创新乏力，过度依赖经典款，导致消费者新鲜感下降。
Converse的故事告诉我们，商业并购绝非一劳永逸。即使曾经创造10倍增长的奇迹，也可能因市场变化和品牌老化而面临困境。对于Nike而言，剥离表现不佳的品牌或许是明智之举。但对于这个百年品牌来说，新的主人会带来怎样的命运？
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