海南旅游市场正迎来强劲的暖冬，春节机票预订量显著增长。这股热潮不仅局限于海口、三亚等传统热门城市，正向万宁、琼中等新兴目的地扩散。通过数据和实例，可以洞察到海南旅游消费的新动态与发展潜力。
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春节机票预订量大幅增长，海口、三亚成国内热门目的地。
海南入境游增长明显，免签政策吸引多国游客前来体验。
旅游热度从传统城市向万宁、琼中等新兴市县延伸。
景区客流与二次消费同步提升，市场信心得到增强。
新财政措施实施，为海南国际旅游消费中心建设注入新动力。
精华内容
飞往海南的机票预订量持续攀升，这背后是多重因素共同作用的结果。从宏观政策到游客的真实体验，一幅关于海南旅游新局面的画卷正徐徐展开。
机票预订激增
随着被网友称为“史上最长”的春节假期临近，海南旅游热度持续走高。去哪儿数据显示，2026年春节机票预订量较2025年同期增长63%。
从具体目的地来看，海口与三亚双双上榜国内热门目的地。其中，海口机票预订量同比增长了1.2倍，三亚预订量也实现了90%的增长。新年第一周，海口的机票搜索热度环比增长近一倍，跻身全国最热门飞行目的地前十。
这股热潮在机场得到了直观体现，来自北京的游客高蕊表示，飞机上“满满当当都是游客”，这让她对海南的旅游市场活力有了切身体会。
入境游复苏
海南旅游市场的回暖，入境游客的增长是重要驱动力。新年首周，三亚入境游客同比增长28%，海口增长15%。
来自韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签或航线便利国家的游客，构成了入境客流的主力。马来西亚游客陈杰夫利用免签政策，两年内第二次来到海南。他表示，吸引他再次前来的不只是乡情，还有万宁的冲浪体验和海口的城市漫步。
便利的签证政策和不断拓展的航线网络，正有效提升海南对国际游客的吸引力。
目的地多元化
旅游市场的旺季暖流，正从海口、三亚等传统热门城市，向更广阔的区域延伸。去哪儿数据显示，新年第一周海南酒店入住最热门的城市是三亚、海口和万宁。
其中，新兴目的地万宁的酒店入住率同比增长了44%，表现抢眼。同时，三亚和海口的酒店入住率也均有接近两成的增长。
更值得关注的是，海南省内绝大部分市县的酒店都迎来了游客增长潮。琼中、五指山、屯昌等市县的酒店预订量增幅分别高达84%、73%和60%，显示出游客探索海南的意愿正在变得更加多元和深入。
政策与信心
游客的到来直接带动了消费增长。以三亚鹿回头风景区为例，元旦期间入园人数增长了27%以上，而观光车、餐饮等二次消费项目的整体营业额增长了36%。这种“人来了，消费也跟上”的良性循环，给了从业者极大的信心。
市场的信心也源于政策的支持。《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》自1月1日起正式实施，16条财政支持措施精准聚焦入境旅游、产品开发等多个方面。
这些举措叠加自贸港的政策红利，共同推动着海南国际旅游消费中心的建设，为旅游市场的持续繁荣提供了坚实保障。
海南旅游的火热并非偶然，是政策红利、市场供给与游客需求共同作用的结果。随着新政策的落地和旅游服务的持续提升，海南正吸引着更多元化的目光。未来的海南，还将带来哪些惊喜？
