市面上宣称能“修复牙釉质”的网红牙膏层出不穷，但其宣传功效的真实性与合规性屡遭质疑。本文通过网红牙膏“俊小白”被立案调查的事件，揭示了部分牙膏品牌在功效宣传上存在的乱象，为消费者提供了辨别产品真伪、规避营销陷阱的参考视角。
智能速览
网红牙膏品牌“俊小白”因夸大宣传功效被立案调查。
其宣称的“修护牙釉质”功效并未通过官方备案。
品牌方回应称产品合规，并将调查归因于职业投诉人。
这并非个例，近年多款牙膏品牌均因宣传问题受罚。
行业数据显示，近5%的牙膏企业曾因宣传违规被行政处罚。
专家共识指出，牙膏行业长期存在过度宣传问题。
精华内容
当“修护牙釉质”成为牙膏新卖点，其背后的科学依据与合规性，正成为消费者和监管的共同关注点。
风波始末
近年兴起的网红牙膏品牌“俊小白”，因功效宣传问题陷入争议。其直播间曾宣称产品能修复磨损的牙齿和牙缝。2025年12月中旬，有口腔科医生公开质疑其夸大宣传，此后该视频被删除。上海市长宁区市场监管局已于12月1日对其立案调查。尽管如此，截至1月12日，其官方旗舰店仍在正常直播销售，其主打的“亮皓密集修护牙膏”累计销量已超752万支。
功效之辩
俊小白牙膏的主打卖点是“修护牙釉质”和“提升牙齿强度”，甚至宣称“提高牙釉质硬度3.6倍”。然而，根据广东省药监局的信息，其牙膏备案功效仅为“抗牙本质敏感”“清洁”和“防龋”。其中，“清洁”与“防龋”属于无须提交验证报告的基础功效，这与其宣传的“修复”概念存在显著差异，涉嫌超出备案范围进行宣传。
行业乱象
俊小白的案例并非孤例，而是牙膏行业宣传乱象的缩影。近两年，多个品牌都曾因类似问题被处罚，例如网红牙膏品牌BOP在2025年11月因虚假宣传被罚4.8万元。天眼查数据显示，全国2400多家牙膏相关企业中，近5%曾因违反广告法或牙膏监管办法被行政处罚。早在2017年，中华口腔医学会等机构的专家共识就已指出，行业内普遍存在过度宣传、夸大功效的问题。
“俊小白”事件为热衷于购买“黑科技”功效牙膏的消费者敲响了警钟。面对天花乱坠的宣传语，回归产品备案信息，理性看待真实功效，才是保护自身权益的关键。未来，随着监管的持续加码，牙膏市场能否回归到更规范、更透明的竞争环境？
