花200万设计Logo的，可不只有小米！淘宝携300万Logo，前来请战！

本文经日本设计小站授权，原标题《花200万设计Logo的，可不只有小米！淘宝携300万Logo，前来请战！网友：果然也是改了个寂寞！》作者： 日站君，未经允许请勿转载。

花300w，改了个寂寞？

——日站君

前天，“小米换Logo”这事闹的，可是无人不知无人不晓了。打着“新十年 新形象”的名号，花整整200万请原研哉设计大师出马。这架势，何等的令人期待！

但结果怎么样，大家也显而易见了吧！炸了锅了，被喷了，被吐槽了......

纵使官方再怎么流出“设计理念”，那些一味追求视觉感受的网友们，还是一嘴咬死了“太敷衍”“这是便利店招牌吧”。

还有看热闹不嫌事大的网友，开始点起名来了，说“某某大品牌花了几百万也搞了个寂寞，呵呵...小米这波操作不足为奇”。

设计的到底是不是“寂寞”，咱不能当机立断。但说真的，那些大品牌肯花大价钱设计一个Logo，却只改了边边角角的事儿，确实是时有发生啊！

小米改LOGO了！花200万请原研哉出马，却被网友“开启群嘲”？真相呢……本文经日本设计小站授权，原标题《小米改LOGO了！花200万请原研哉出马，却被网友“开启群嘲”？真相呢……》作者：日站君，未经允许请勿转载。诸位！今天小米发布会看了没！本来最让小值感觉振奋的是小米终于要出新能源汽车了！好家伙，年轻人的第一款电动汽车，已经预备起来了！结果？更令人震惊的居然在后边？小米艺术小小值| 赞92 评论316 收藏140查看详情

· 淘宝，换Logo了？花了300万·

要不是小值在这儿提起，估计还有大把的人不知道吧。淘宝，他老人家换Logo了！

而且好巧不巧，淘宝这Logo的设计费竟比小米的还多了100万，是一分不差的300万！

但效果......emmm，恕我眼拙，差点没看出哪里不同。话说，童话里有“皇帝的新衣”，那淘宝您这是雇了“皇帝的御用设计师”？？

官方对此的解释是，重新设计的淘宝logo，变得“更开放、更通透、更活泼”了！但阿里系的小伙伴纷纷发言：“建议回到最初的美好”。

隔壁公司的同事，也忍不住来插了两句嘴：

“祸”真是不单行啊，网友们还戏称，新淘宝一定有“贵人”的赞助吧。

贵不贵人的不知道，“贵人鸟”倒是抓到了一只。不得不总结到，真是好毒的几张嘴啊！

· 支付宝：浅蓝→深蓝 ·

同为阿里系的嫡系亲属，淘宝换Logo，支付宝最没资格插嘴。毕竟支付宝也换了Logo，从浅蓝→深蓝这事，你们俩也是半斤八两了。

大家要问了，支付宝只改了颜色吗？确实还真不是。这里还有一点点细微的变动，曾经的“支”字比现在的“支”字矮了那么一点。

估计敏锐的大家都已经（早就）看出来了吧。

· 万事达：300万很多吗？我花了800万 ·

花300万设计一个Logo，听闻有这等好事，纷纷想入行设计师有没有。但万事达可要说了，设计师们别抢活儿了，来我家吧，我出800万。

2016年，作为国际信用卡品牌Mastercard万事达，更新了它的Logo形象。

▸ 旧（左）新（右）

这就是那香喷喷的800万Logo，由知名设计事务所五角星设计联盟 Pentagram 设计。

但当时就有反对声音认为它太简洁了，失去了质感，还有人对着这个“天价Logo”大喊：“这我也能做！”

想必万事达也不会理会这些声音，毕竟都花了800万了，我还管你？

不过，没过多久（3年后）万事达又公布了全新Logo。

▸ 3年后全新Logo

不愧是万事达，800万的Logo说不要就不要了，但是看这个成果，还好只是删除了字体保留了绝大部分。

对此万事达首席营销官这样解释：“即使在没有‘mastercard’字样的情况下，超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达。“

按照这个逻辑和角度，即使花了大价钱来设计，万事达也赢了！

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· 更多品牌“换Logo≈换寂寞 ”·

难道只有这几家在改Logo上莫名的相似吗（换Logo≈换寂寞）？并不，这事儿在全球范围内都惊人的一致。

比如说，知名大品牌宜家，大家再熟悉不过了，乍一看好像没什么变动，其实仔细瞧一瞧，字号不同了，黄蓝配色上也有些许调整，还有注册商标®也换了位置。

而百度可以说改动前后，真的大差不大了，找不同都没有这个难度。

除了百度，饿了吗这道题也要留给找不同的高级玩家了，除了配色上的不同和点点的角度，其他的差别微乎其微。

日站君发现“蓝色帮派”成员真的有很多，除了支付宝、饿了吗，vivo也在在“蓝”“浅蓝”和“更蓝”中来回徘徊。

中国邮政改动的方向，与“蓝色帮派”们如出一辙，这般“绿上更绿”还是依旧很有辨识度。

有道APP的字体，怎么说呢，从“温柔似水”变成了“刚劲有力”？配色上也有了些许的不同。但乍一看还是依旧的“改了吗？没改！...改了一点？”

LV的Logo改动前后，就相比较更加简单了，直接Ctrl+B就能得到你想要的 。

看到这，真的眼睛都花了，告诉小值中国联通除了底排的标语不同，还有哪里！？

还是B站通情达理，只是换了电视机的“胖瘦”和“两只脚”还有嘴巴的弧度。别说，几处微微的改动变可爱了呦！

KFC除了三个字母还换了老爷爷的头像，补齐了另一边的耳朵，还加长了脸部。这是怎么，岁月会让我们的脸越变越长了？

好了，看到这里想必大家已经知道Logo更新（玩这场“找不同”）的诀窍了，那就是颜色、字体一手抓！

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如今换Logo已是一家公司的“家常便饭”了！但大家发现了吗？最近Logo的发展趋势竟然不尽相同啊！

曾经被说“简单”“上不了大台面”的扁平化风格，如今，奥迪、宝马、伊利......这些品牌都开始向其靠拢了？
真的！不信我们来盘点一下。

· 奥迪 ·

2018年，奥迪Logo的更新，虽然形状没有什么变化，但新Logo是一个经过完全扁平化的四环。

· 宝马系列 ·

除此之外，宝马系列陆续也改了Logo，宝马“BMW”的更换，和旗下mini系列Logo都变成了扁平化风格。

· 优酷 ·

除了汽车品牌，还有一些品牌也如约而至的加入了“扁平化”队列！比如优酷的新Logo，就是更加的年轻、简约了。

再看看其Logo发展史，一目了然。

· 今日头条 ·

再来，“今日头条”也是越变越简单，越变越扁平。

· 脉动 ·

可不仅仅只有APP有这些改动，连线下饮料畅销品牌——脉动，近几年也开始升级。

· 伊利 ·

你可能要说了，年轻的品牌趋向年轻化，这很正常。但伊利第一个站出来要说，老品牌也是很跟风的。

有人说这是化繁为简，有人说这更加年轻化。要小值说，无论是设计、还是美术，都是写实主义走到极致的必然结果。

而且简约扁平化更顺应当下时代，如今信息爆炸正在消磨我们的耐心。那么，这样的Logo必然降低了识别成本，减少了视觉负担。

总结来说，如果说时尚是个圈，那设计也可以是个圈。

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看向我们今天所提到的所有品牌Logo，无论风格如何，就单论其本身的价位，少说一个也值上百万。

但每一个百万Logo的出现，好像都会被群众吐槽“改了个寂寞”“这根本不值！”

著名平面设计师Michael Bierut曾说过，万事达的Logo演变，代表了它是如何进入“一个由符号而非名称代表的精英品牌核心”。

他也曾在“What makes a truly great logo”的视频采访中说道，Logo包含了更多的含义，不仅仅是其本身，它还提醒着什么是我们的发展方向。Logo不再拘泥于形状、风格和系统。

害，要小编说，这“花百万改Logo”这事还是要老生常谈，外行人看热闹，内行人看门道。

“一个上百万的Logo真正的价值”这个问题的答案，其实早就藏在了设计老前辈们的作品中了。

参考文献：1、《淘宝花了300W，logo升级了个寂寞？》营销品牌官

2、《品牌LOGO回归扁平化设计，是数字化时代的必然趋势吗？ 》中国工业设计协会

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