电商倒闭潮真的来临了

今年的电商环境为什么越来越恶劣？倒闭的商家比往年更多了

今天刷到一个视频说电商关闭潮的，其实这几年一直在持续，遥想10到15年前，做电商的几乎都赚钱，大盘也是50%左右的增长率，一骑红尘。但这些都成为了过去。

不说那些个体中小商家，即使一些年销过千万的网店，也开始扛不住了，今年四月份几个淘宝服装网店跑路，欠下供应商几千万的货款。还有年销过亿的品牌闭店。他们的销售依然还在，为何选择关闭跑路呢？做为一个十几年的电商从业者，我分析有以下五个原因。

第一是流量成本不断上涨，本质就是线上房租。看似销量没有变化，但成本高了，自然利润空间就小。

第二是人工成本。除了极个别高端岗位，正常的岗位在过去十年用工成本都是在不断上升，我记得2014年我在一个年销几十亿的品牌那里做经理，我们上亿的店铺，请的店长工资才6000块钱。现在动不动就叫总监，工资二三万。

第三个是税务问题，电商前些年在裸奔，几乎没有考虑这个问题，所以相对线下更有价格优势。从2021年到现在，各种补税的几乎无漏网之鱼，把淘宝直播一姐都给补进去了，我曾经团队在21年也补交上几百万。合作的网红几乎都是千万级的补税。这一块成本现在成了固定支出，利润就更薄了。

第四个问题，就是经营难度。以前开个淘宝天猫店，几乎一店通全网。最多补充一个京东渠道。现在呢，四处开花，淘宝下滑，京东不涨，多多卷价，快手混乱，抖音靠主播，还有视频号，小红书，各种小程序，每一个渠道只能覆盖一块人群，各个运营方法又不一样，要想做全国大盘的生意，没有七个渠道的店铺是玩不转的。团队运营成本与经营难度都提升不少。

第五个问题，消费者变得理性与刁钻。现在的退货率是十年前的两倍不止。在某些渠道，女装类目能达到惊人的80%退货率。不是产品变差了，而是顾客被平台宠成上帝了，只要顾客愿意，平台恨不得让商家无条件配合。拼多多一个仅退款，几乎把所有平台拉下水，商家怨声载道，极端负现出现，近期才开始略有约束。 现在退款比买东西还方便，买的东西要到菜鸟或快递柜去领，而退款，一个按扭，就直接上门来顺件了，还是顺丰，这种体验让不少人将退货当成一个习惯与享受。

所以，电商越来越难做了，电商关闭潮的出现也成了一个必然，但这一定不是故事的最终结局，应该算是阵痛，大浪淘沙，虽然残酷，但一定还会有更多有实力的商家存留下来，离场的不一定是失败，留下来的也不代表成功，电商未来的发展注定会更加坎坷，门槛也会越来越高