2024 年中国显示器线上市场：千万台规模的突破与格局重塑

2024 年，中国大陆显示器线上市场迎来了具有里程碑意义的一年。洛图科技（RUNTO）报告显示，线上全渠道市场零售量同比 2023 年增长 14.0%，首次突破千万台大关，达到 1097 万台的规模，线上市场销量占线上线下整体出货量的 46.5%，几乎逼近半壁江山。这一显著增长，标志着显示器线上市场进入了一个全新的发展阶段。

将线上全渠道细分，以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主力电商，销量占线上全渠道的 91%，达 1002 万台，同比增长 12.3%，销额为 103 亿元，同比增长 2.2%。深入剖析传统主力电商平台上中国显示器市场的发展现状，能洞察整个行业的趋势与变革。

2024 年上半年，显示器线上销量面临挑战，略有下滑，降幅约为 0.5%。消费环境的持续影响以及 2023 年市场价格普降提前释放部分需求，使得 2024 年开局疲软。但进入下半年，市场局势逆转。热门游戏《黑神话：悟空》的火爆出圈，激发了玩家对高品质电竞显示器的需求。同时，电竞显示器价格进一步亲民化，促使电竞产品销量激增 47%，有力拉动了整体市场，下半年销量增幅高达 25.7%。

价格变化：均价下滑与市场博弈

近年来，与电视机市场不同，显示器在中国线上市场的均价持续下滑。2024 年全年线上均价为 1027 元，同比下降约 9%，下半年更是跌破千元，降至 998 元。在价格段方面，500 至 999 元区间成为头部品牌竞争的关键战场，线上市场销量占比从 2023 年上半年的 42% 提升至 2024 年下半年的 49%。而 1500 - 1999 元的中端产品份额减少最多，从 2023 年上半年的 12% 降至 2024 年下半年的 7%。

在这场激烈的 “价格战” 中，拥有面板资源和整机制造优势的显示器品牌崭露头角。它们凭借核心物料自给自足以及强大的供应链管理效率，在 2024 年快速抢占市场份额。这种成本优势使得它们在价格竞争中更具灵活性，能够以更具吸引力的价格赢得消费者青睐。

品牌格局：竞争激烈，各有千秋

2024 年中国显示器线上市场销量排名前五的品牌合计份额（CR5）为 46.1%，较 2023 年上涨约 1.5 个百分点。AOC 以绝对优势成为当年显示器线上市场销量和销额双料冠军。2024 年，AOC 大力强化电竞产品线，在 180Hz 细分市场斩获最大销量份额。

HKC 专注电竞市场，小米则瞄准办公市场，分别占据线上市场第二、三位。在 HKC 品牌内部产品结构中，电竞产品销量份额攀升至 80%，同比增长 11%。小米对 100Hz 产品的投入成效显著，在该细分市场以 29.0% 的销量份额位居榜首。KTC 与 SANC 在线上市场销量榜分列第四、五位，两者均以电竞产品为主导，在电竞市场热潮中，销量增幅居高位，分别为 89% 和 221%。三星在 2024 年中高端市场表现不俗，拉动其销额排名跃升至第四位。

产品趋势：尺寸与刷新率的新变革

在尺寸方面，27 寸无论是电竞还是办公市场，市占率均最高，连续两年维持在 45% 的销量份额，是当之无愧的主流尺寸。24.5 寸成为 2024 年主要增长点，在面板厂商和终端品牌共同推动下，线上市场市占率达 9%，较 2023 年增长 6 个百分点，销量更是实现 232% 的增长，不断挤压 24 寸及以下产品份额。

刷新率方面，180Hz 取代 144Hz 及 165Hz，成为最主流刷新率，线上市场销量占有率达 24%，较 2023 年增长 17%。100Hz 取代部分 60Hz 和 75Hz，销量同比上涨约 200%，线上市场占有率增长 8 个百分点至 12%。此外，200Hz 和 240Hz 等高刷新率产品市场份额进一步提升，线上销量分别增长约 460% 和 150%。

电竞产品无疑是 2024 年中国显示器线上市场竞争的焦点。2024 年全年，中国线上电竞显示器市场销量为 609 万台，同比增长 38.5%，增速远超大盘；电竞产品渗透率由 2023 年的 49% 提升至 61%，增长了 12 个百分点。

市场预测：机遇与挑战并存

展望未来，中国市场显示器整体容量将保持相对稳定或小幅增长。一方面，2025 年信创产业景气度高，党政信创招标在即，预计全国两会前将有重大进展。据测算，党政信创尚未替换的 PC 存量规模超 2000 万台，2025 年是替换计划第一年，台式电脑的党政信创有望迎来招标和业绩释放共振。该市场对厂商资质要求高，参与者少，竞争格局良好，价格稳定。

另一方面，零售端线下线上销售格局将持续演变。预计 2025 年，中国显示器整体线上零售市场规模可能突破 1200 万台，较 2024 年涨幅近 10%。中国零售市场增长的另一个变量是国补政策推行程度，虽然独立显示器不在 2025 国补政策新增数码和家电大类，但各地、各渠道、各品牌会因地制宜制定策略。

在通用显示器市场产品发展方面，电竞仍是国内必争之地。良好的电竞环境保障中国电竞相关产品市场持续增长，全球范围内电竞世界杯、电竞奥运会等赛事常态化，改变中国用户对电竞和相关硬件观念，同时性能指标仍有升级空间，随着高端应用要求提升，刷新率、色彩等参数将进一步优化，护眼性能也将加强，市场有望出台更规范护眼标准和认证。

2025 年通用产品市场均价大概率下行，但头部品牌 2 月已陆续提价，包括 Mini LED 和 OLED 的更多中高端产品将在 2025 年扩大渗透范围，头部品牌和高阶产品动作将减缓市场均价降速。

2025 年 1 月，中国大陆电竞显示器线上市场（不含抖快等内容电商）延续 2024 年火热势头，销量为 49.6 万台，同比增长 38.4%；销额为 5.4 亿元，同比增长 25.4%；均价为 1095 元，同比下滑 9.4%。1 月品牌表现生变，HKC 超越 AOC 成为销量榜首，灵蛇表现突出跻身前十，三星跌出前十。TOP10 品牌中，小米涨幅显著，华硕是唯一销量下滑品牌。

其中，HKC 以 17.5% 的销量份额位居 1 月线上电竞显示器市场销量榜首，较去年同期提升 4.5 个百分点，销量同比增长 87%。AOC 销量份额达 16.1%，同比增长 45%，暂居第二，但在 180Hz 细分市场仍以 27% 的销量份额位列第一。SANC、KTC 和泰坦军团分列第三、四、五位，这三大品牌电竞属性突出，内部电竞产品销量占比均高达 95% 左右，其中 SANC 在 24.5 英寸细分市场表现出色，以 32% 的份额位列线上市场第一。小米凭借品牌生态优势和高性价比策略，线上市场销量份额从 2024 年 1 月的 2.1% 提升至 4.1%，销量同比大幅增长 166%，成为 TOP10 电竞显示器品牌中增长最快的厂商。

2024 年中国显示器线上市场在规模、品牌格局、产品趋势等方面发生了深刻变化，2025 年市场将在信创产业、零售格局演变、产品技术升级等多因素影响下，继续呈现新的发展态势，厂商需精准把握市场脉搏，才能在激烈竞争中脱颖而出。

2024年中国显示器市场的主要品牌和产品有哪些？

销量排名前列品牌

AOC：2024 年线上市场销量和销售额双料冠军26。旗下 Q27G2S/D 是主力机型，以 27 英寸 QHD 为主流。
HKC：长期专注电竞市场，整体销量位居线上市场第二236。如 IG27Q 机型，在品牌内部贡献了较高的销量11。还有 QD OLED 电竞机型 GS27QK，入选了《2024 年度产品技术创新指南》。
小米：主要瞄准办公市场，线上销量排名第三236。如 Redmi 显示器系列，产品价位段从 379 元覆盖至 2999 元，尺寸有 22 英寸、24 英寸、27 英寸、34 英寸等10。2024 年推出的 Redmi 显示器 G27Q 多功能支架版 2025 和 Redmi 显示器 A27Q 多功能支架版 2025，具有较高的性价比。

电竞领域品牌

KTC：专注电竞领域布局，电竞产品渗透率超 85%1。2024 年 8 月，KTC 的 H24F8 和 H27T22C 等新品助力其位居线上电竞市场的销量榜首。
SANC：同样深耕电竞，电竞占比逼近 95%11。产品如 N50Pro 5 代和 G72Plus 等，在市场上有一定竞争力11。2024 年上半年，SANC 在 180Hz 和 240Hz 及以上刷新率市场积极布局，实现了超过 500% 的销量增长7。
泰坦军团：在电竞显示器市场份额较为稳定，专注电竞领域。

中高端品牌

三星：整体销量位居第八，凭借 OLED 和 Mini LED 等高端产品，销额升至第三名112。如三星的 OLED 显示器，以出色的色彩表现和对比度，在高端市场占据领先地位。
LG：在中高端市场有一定影响力，如 LG 的 UltraFine 系列显示器，以高分辨率和专业的色彩校准，受到设计师、摄影师等专业用户的青睐。