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2024年5月行业热点集锦

本期关键词

以旧换新企业财报体育赛事冰箱家居美学 Mini LED电视洗地机

以旧换新

Q1：2024年这一轮以旧换新涉及家电、家居、汽车等大类，请问家电行业的以旧换新相比之下有何特点？

奥维云网（AVC）创始人文建平

A1：本轮以旧换新政策注重激发消费潜能，强调回收与换新协同，覆盖的家电品类更全面，因此对政策落地所带来的市场终端响应充满信心。当前家电市场，多数传统家电品类市场已经趋于饱和，进入存量发展期，产品升级和存量换新需求是市场规模的主要支撑，家电市场已经转变到以用户为主导的发展新阶段。

目前我国家电消费正处于多元化阶段，消费升级与消费分级浩浩荡荡同步开展，家电产业结构和转型升级趋势明显。2024年家电以旧换新政策重启，在政府、渠道和企业的联合响应下，家电行业迎来复苏的同时也将进一步激发家电高端产品、高品质产品的有效供给，助力家电产业平稳运行。

Q1：2009年我国曾开启了一轮家电以旧换新，当时的行业情况、政策效果与2024年这一轮有何异同？

Q2：新一轮以旧换新对家电行业的科技创新、绿色低碳等将产生什么样的作用？

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏

A1：2009年不仅出台了家电以旧换新政策，还有家电下乡政策与以旧换新政策叠加，当时的家电市场更多的是要解决“从无到有”的问题；到了2024年，家电以旧换新主要解决的是“从有到优”的问题，与2009年相比已有明显差异。

2024年这一轮以旧换新，对家电市场规模的拉动效果尚难以准确预测，但对于家电行业产品结构的影响将是巨大的。

A2：以上海为例说，上海市对16大类一级能效家电产品进行补贴，将极大推动空调、冰箱、热水器（含电热水器、燃气热水器）等产品的绿色转型。

企业财报解读

Q1：家电三巨头去年日均入账超2亿元，整体有何亮点？

Q2：行业迎来分红占比最高年，今年前景和行业趋势如何？

奥维云网（AVC）副总裁何金明

A1：今年市场的亮点表现在两个方面：第一是因为整个提质增效，包括结构的上移，带来整个上市公司的经营质量都得到大步改善，利润增速远高于收入增速；第二是海外竞争力的提升、产品力的提升，包括东盟以及俄罗斯市场的火爆，海外的收入增速非常亮眼。

A2：对于今年的这个趋势，主要是企业进一步加大了分红的比例，按照整个行业的规模和需求，虽然说成本在上升，但整个经济还是以稳健为主，在稳定的增长，加上以旧换新在今年全面启动以后，应该会带来一些稍微中长期的增长，不过从今年短期来看，整个家电行业的基本盘还是比较稳健，经营质量的提升应该会延续。

Q1：2023年家电上市公司的业绩，净利润增速普遍比营收增速要高，原因有哪些？

Q2：去年各细分赛道中大白电、厨卫等上市公司业绩呈现分化，请问在奥维云网看来，2023年空冰洗以及烟灶消行业的TOP3市占率总额是否均呈现同比增长？

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏

A1：20023年企业利润增长的核心原因是：内销产业结构改善；海外H2订单充分，业务经营顺利。

A2：冰箱行业TOP企业的品牌矩阵相对完善，CR3占比显著提高；空调行业23年规模增长较大，众多企业活跃度较高，CR3略有下降；洗衣机产业竞争较为激烈，CR3增长并不显著。

体育赛事对彩电市场的影响

Q1：2024年是体育大年,今年将迎来密集举办的大型体育赛事，对彩电市场的刺激情况？

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞

A1：体育观影正在成为电视产品的重要使用行为之一，大屏高画质高参数的电视可以实现更好的观影体验，同时体育赛事与618促销的结合也成为渠道和品牌营销的重要途径，激发体育用户的更新换代需求，主力高端大屏电视销售增长。

Mini LED 电视

Q1：Mini LED彩电保持高速增长的背后原因是什么？未来会有怎样的发展趋势？

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞

A1：电视画质技术升级一直是行业的主旋律，随着OLED、激光、8K等下一代显示技术的不断发展，LCD技术本身也在寻求突破，其中Mini LED是企业端选择的重要方向之一。

首先Mini LED通过分区和亮度的提升，能够有效的提升LCD的显示效果，叠加QD、高刷、智能等技术后，能够实现媲美OLED技术的显示效果；

其次Mini LED成本快速下降，Mini LED的价格持续下探加速了其在电视市场的渗透率，成为其快速发展的有力支撑；

最后Mini LED是企业向microLED过渡的中间一环，是众多电视企业布局的新一代显示技术，因此参与的品牌众多，为市场普及奠定了推广基础。

未来Mini LED仍将保持增长，随着其成本下探，中高端产品更加丰富，Mini LED触达的用户更加丰富，市场增长依然乐观。

洗地机价格战

Q1：数据显示，今年一季度洗地机均价下滑明显，这是不是意味着洗地机已进入“价格战”时代？从一季度市场表现来看，您认为当下洗地机行业发生了哪些变化？

Q2：从产品推新角度来看，目前企业主要创新方向有哪些？

Q3：面对当前竞争激烈、产品同质化、价格战等问题，您认为洗地机企业未来应在哪些方面着力来实现可持续的稳定增长？

奥维云网（AVC）环境和健康电器事业部研究总监刘洪涛

A1：洗地机从去年开始就已经进入价格战了，并不是说今年才开始，当下洗地机已经进入洗牌的过程，这是每个家电品类都会经历的。

A2：目前并没有出现颠覆式的技术革新，更多的是现有产品的精细化打磨，解决消费者在使用过程中的各种痛点，让洗地机产品使用起来更好用。

A3：核心还是要回归到产品上，把产品打磨好，供应链能力提升好，降低退货率等，提升用户的使用体验。

家居美学

Q1：颜值对于厨电产品有何重要性？

奥维云网（AVC）厨卫事业部高级研究经理徐荣超

A1：目前年轻群体逐渐成为消费主力，年轻人对于产品颜值要求更高，企业端也越来越走向年轻化的定位与策略；颜值逐渐成为产品区分、提高竞争力的重要方向；高颜值也起到了双线引流的作用，对于流量和销量都有正向促进作用。

冰箱贴不了冰箱贴

Q1：您如何看待冰箱“告别”冰箱贴这件事？与上一代金属面板相比，为什么玻璃面板会成为当下冰箱的主流？下一代的新材料面板又有怎样的特点？

Q2：奥维云网（AVC）数据显示，冰箱产品价格分化明显，为什么冰箱价格差异这么大？

Q3：奥维云网的冰箱年度报告中，未提及智能化在当下冰箱市场的应用，为什么？不少品牌推出智能化产品，有的甚至推出配置大屏的冰箱，您如何看待这种趋势？

奥维云网（AVC）大家电事业部研究经理葛庆

A1：玻璃面板正在受到越来越多消费者的认可，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年第一季度线上市场玻璃面板产品零售额占比18.8%，同比增长5.4%。不过，从更长周期来看，金属面板冰箱仍将是主流产品，而玻璃面板更多出现在高端、差异化的冰箱产品之中。

A2：差异更多是因为渠道而非冰箱本身。线上主推性价比产品，各大电商平台也将“价格力”作为明确的竞争策略；线下则承担更多经营成本，需要更加高端、相对利润也更高的产品来支撑。美的方面也补充道，不同渠道的消费者群体在整体上存在一定的消费差异，而且线上消费者因缺乏实际体验，对于高端产品在外观、功能、质感等方面的优势感知略低，也会更倾向于购买价格更为经济的基础款产品。

A3：冰箱产品的智能化在前几年遇到了一些阻碍，消费者调研也显示，很多所谓的“智能”功能并不实用，对于日常生活也没有产生助益。但今年已经能够看到更多品牌开始在AI加持下延伸产品的智能化功能，在Wi-Fi智联、屏幕显示等“看得见”的功能之外，为保鲜提供科技算法的加持，提供健康饮食相关的解决方案。