维密秀再传停办：收视率下滑或为主因？

本篇资讯汇总自时尚无国界的多条历史资讯

近期维密大秀因模特Shanina Shaik受访再次传出停办的消息，本条资讯发出时官方还未证实。如果属实的话，这将是大秀开办24年来首次停摆。而张靓颖也将成为最后一位也首位在秀场演出的亚洲歌手。那我们就跟随时尚无国界一起浏览一遍维密在今年的一些资讯，我们来以这种回顾的形式看维密秀的停办是否有迹可寻。

倡导舒适的今天，维秘还能售卖性感吗？

时间：2018-11-27
作者：Basimah

11月20日，L Brands（Victoria’s Secret母公司）任命John Mehas为Victoria’s Secret（以下简称“维秘”）的首席执行官，他将于2019年初开始他的职务。Mehas曾担任Tory Burch总裁。新CEO加入，会让维秘焕然一新吗？

John Mehas

顾客需求和激烈竞争让维秘黯然失色

传统的商场零售商正在努力让客户有参与感。但维秘不同于J.Crew，它以前从未遭受过任何激烈的竞争。“销售文胸需要专业知识，”零售分析师Gabriella Santaniello说。“一件文胸不能只是被制造出来使用。性感的外表最终使维秘得到青睐。”

然而，维秘与顾客的相关性从未像现在这样脆弱，因为人们生活方式的改变导致对于文胸的想法改变了。除了要思考销售它的策略，可能还需要品牌以其整体战略来考虑。维秘最大的失误可能是它无法，或者说不愿意，以反映现代社会习俗为核心驱动发展它的营销方式。

Kantar Retail的分析师Tiffany Hogan解释说：“这还因为不仅只有他们一个公司在努力。事实上，有更多的竞争对手剥夺了市场份额，甚至亚马逊都有自己的内衣和胸罩系列。这会带来连锁反应。”

维秘与其不断扩大的挑战者之间的最大区别在于：Aerie，True＆Co和其他品牌不会着眼于“性感”；相反，他们出售舒适，方便的内衣。

Aerie广告宣传

维秘的俯卧撑文胸和丁字裤，都是以维秘天使为蓝本——通常是丰满的模特。多年来，他们健康新鲜的面孔被认为是“全美”理想的缩影——旨在说明重塑身体意味着对伴侣更有吸引力。

其他的新品牌提供符合身体结构的款式，旨在让穿着者的身体感觉良好。这说明人们购买内衣的方式已经发生了变化，维秘却未能随之改变。

从糟糕变得更糟糕的境况

Les Wexner是L Brand的董事长兼首席执行官，他于1963年创立了该公司。直到今天，Wexner仍然拥有维秘的话事权。1995年，维密于纽约创办。20余年来，“性感”是它永恒不变的营销主题。自品牌成立之初，对模特的身材和比例就有着业界极为严苛的要求——“天使”不仅需要完美比例，更要是外貌出众、身材高挑、曲线玲珑的存在。

Victoria's Secret Fantasy Bra

在2018年3月接受英国“ 金融时报”采访时，他嘲笑“女性担心时尚产业会如何客观看待女性”的一观点。“这完全是胡说八道，”他说。相反，他认为女性最想要的是性感的“身体形象”，同时认为内衣是女性表达个性的一种方式，因此对她们来说具有重要的“情感内容”。

不过，当年“性感营销”的天才策略在大众审美愈加多元、倡导“自信、自爱”的今天显然不太适用。

与维秘公开的性别歧视引起的骚乱相比，L Brands上周一发布的消息更令人失望：年初至今的公司业绩增长7.4％，从2017年的78亿美元增加到2018年的84亿美元。而Victoria’s Secret作为该公司的标志品牌，占去年总销售额的近60％，最近一个季度下降了2％。

自2016年以来，维秘的品牌弱点是旧闻。在曾任职首席执行官两年多后辞职的Jan Singer的领导过程中，维秘2017年第四季度到2018年第二季度的财务状况有所改善。

Jan Singer

更有说服力的是回顾这两年公司业务：2016年9个月销售总额为52亿美元。2018年销售总额为48亿美元，下降了7％。然而不知道什么原因她引咎辞职了。

从糟糕变得更糟糕的境况

在Mehas加入维秘之前，有与女性和品牌赋予女性力量的Tory Burch合作两年的经验，人们希望Mehas能够将品牌变得更21世纪 。

Presmiumly Tory Burch基金会在今年春天举办了第一届Embrace Ambition Summit，旨在帮助女性克服女性在职业生涯中的刻板印象。

Tory Burch基金会主席Laurie Fabiano告诉Refinery29 ，峰会的目标是“面对陈旧观念和应对无意识的偏见“。很多时候，女性会无意识地隐藏自己的野心，因为他们是这样被教育长大的。

Embrace Ambition Summit

Fabiano给出的建议是“打破我们的思维，走出我们的舒适区，深入挖掘我们的思维中大胆、让我们感到害怕的东西。因为那就是变革发生的时候。”

维秘的问题在于错过了推销身体舒适性的时机。身体舒适性不仅是一种趋势，它还是一种生活方式，它反映了我们文化赋予女性力量的发展方向。维秘还有一个固定形象的问题。他们有很棒的产品，但是女性想要更加亲肤的体验。那种”性感”已经消失了。改变对女性需要的东西的长期假设，正是维秘未来必须做的。

Victoria's Secret重新上架泳装系列产品

时间：2019-03-20
作者：CAT

近日，美国内衣品牌Victoria's Secret（后简称"维密"）已在官网打出了“Swim is back”大幅海报并重新上架泳装系列产品，包括比基尼、泳衣和墨镜等相关配饰，售价在32美元至182美元之间。2016年维密砍掉了泳装线，希望集中精力发展内衣业务。据最新财报数据显示，该品牌第四季度，可比销售额下滑3%，一度颇受年轻人欢迎的副线品牌 Pink 的同店销售额以两位数下滑，重开泳装线无疑是为了挽救颓势。

维秘年度大秀或将被停播

时间：2019-05-13
作者：CAT

近日，维密母公司L Brands董事长兼首席执行官Les Wexner表示：“决定重新考虑传统的维多利亚的秘密时装秀。展望未来，我们不认为网络电视是合适的选择。”并表示，该公司今年将把重点放在开发内容和一种新的活动上，以在全球数字时代推动时尚边界”。富国银行（Wells Fargo）零售业分析师Boruchow表示：“维多利亚的秘密最近重新开始恢复的泳装业绩以及最近增加的两名新董事会成员，都反映了董事会的最大承诺，即建立最佳团队，引导公司恢复盈利。”此外，Boruchow补充道，该节目的开支可能会增加1000万至2000万美元。消息发布后，L Brands股价下跌约1.3%，过去12个月累计跌幅超过24%。

业绩不佳，维密一季度又关35家店

时间：2019-06-03
作者：CAT

近日，维密母公司L Brands表示，维密今年第一季度共关闭了35家门店，仅新增1家直营零售门店，去年关闭了30家门店，2019年还将关闭北美市场的53家门店，维密即将关闭的门店数量，占全球维密商店的4%。全球数据零售分析师曾表示，该品牌在过去两年内已失去大约 380 万名客户。维秘第一季度集团整体销售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元相比几乎无增长。净利润大跌15%至4030万美元。年度维密秀去年的收视率仅300多万人观看，创史上最低纪录。

以上便是由编辑再次汇总的有关维密的消息，不知如果维密秀真的再也没有了，大家会有何感想？欢迎大家在评论区分享。