日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

2020-03-21 16:42:39 3点赞 5收藏 2评论
日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

在不知不觉间,能在国内排行榜占据一席之地的日本动漫IP游戏,已经变得少而且精。

去年年底,市场调研机构Sensor Tower公布了一份数据:从2018年以来,日本手游市场收入前100的游戏中,来自中国厂商的占比正在逐年上升,而且涨幅不小,到2019年年底,已经达到16%。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

这种势头延续至今。现在看苹果日区App Store手游畅销榜中,中国手游已经占了前100中的15-20款。

无论你是玩主机游戏,还是玩网游、电竞,或多或少都听说过,日本游戏市场是一块他国极难开拓的市场。但在手游领域,日本榜单正在被中国厂商慢慢侵蚀,这是一个非常特殊的现象。

反观中国手游的收入排行榜,其中从日本引进的手游屈指可数,更多是一些国产的日系游戏、或者由日本动漫IP改编的国产游戏。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

国产日系游戏多为二次元话题作,本来就相对稀少;而日本动漫IP手游,以今天的苹果畅销榜来看,排行最高的是DeNA的《灌篮高手》,位于前30,市场成绩相当不错,而后是火影、海贼等,来自腾讯等大厂,总量在畅销前100中的占比也不算高。

在不知不觉间,能在国内排行榜占据一席之地的日本动漫IP游戏,已经变得少而且精。

早年国内手游市场山寨丛生,重灾区就在日本动漫领域。大量的山寨动漫手游曾占据免费下载榜单,随着正版化潮流的到来,它们逐个倒下,《梦想海贼王》一案就是个经典案例。同时,我们也看到诸如DeNA的《航海王 启航》等正版游戏不断推出。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

越来越多的正版授权手游也逐渐暴露出一些问题,比如只重视IP,本身素质落后。市场通过优胜劣汰,促使正版授权手游也朝着高品质发展。到如今,日本动漫IP改编的游戏又面临一个新的阶段。

放眼国内手游收入榜,好些个“国民手游”、那么多老牌端游的手游版,它们都居于榜单前列,抢占了大量玩家的时间。此时一款日本动漫IP游戏,仅仅想靠素质全面就想在竞争激烈的国内市场脱颖而出,是不切实际的。

简单来说,现在一名玩家的选择有很多,日本动漫IP改编的游戏要与同样高素质的竞品抢玩家,就需要为IP受众提供更好的服务、内容和体验。

在这方面,DeNA是一家相对有代表性的公司。不同于腾讯等大厂引进的部分IP游戏,DeNA可以说专注于日本动漫IP手游,并且是以IP见长。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

DeNA的游戏覆盖《航海王》《圣斗士星矢》《敢达》《灌篮高手》《为谁而炼金》《死神》等日本动漫,未来还会推出《幽游白书》《罪恶王冠》《食戟之灵》的授权手游。上述IP对于任何一家国内厂商来说,几乎都是重量级的IP,有着吸引大量受众的潜力。

但在如今的新形势下,许多IP手游也面临比较大的挑战。

可以想象,在有大量选择的前提下,一名玩家仍然喜欢玩动漫IP改编手游,那么他对该动漫往往有一定忠诚度,又希望在原作之外获得乐趣。就好像许多人喜欢一部作品,会愿意去逛同名贴吧、或者在微博同名话题下交流,甚至于生活都仿佛围绕着一部作品运转。

这样的受众对IP手游有着相当高的要求。在同样素质的手游中,之所以会选择IP手游,自然是因为喜欢那个动漫;但要让他们一直留在游戏当中,则需要手游本身,对这批IP受众有着更强、更有针对性的服务意识。

要想满足他们,同质化、批量化的生产,注定是无效的,这也是许多早期IP手游失败的原因。从DeNA新一批的IP手游里,可以看到现阶段一些代表作针对不同IP受众的尝试。

比如在《幽游白书武术会》的测试服中,通过“回忆幻境”玩家可以直截了当地回顾原作剧情。回忆幻境将原作剧情分章节还原,帮助唤醒玩家的回忆——毕竟这已经是上世纪90年代的动画了。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

《幽游白书》原著漫画更是在上世纪90年代与《龙珠》《灌篮高手》并称《少年Jump》三大支柱。这部作品没有一味地重复打怪升级,而是挖掘了少年漫画的深度,开辟了“组队战”“智斗”等多种风格。《幽游白书武术会》也相应地在小队布阵、战术制定上挖掘了游戏策略性,与原著精神契合。

而由《罪恶王冠》改编的手游《失落王冠》,是一部更受年轻观众喜欢的2011年番剧,世界观与片中战斗场景都很华丽。因此游戏玩法上采取ARPG的形式,加入相对新颖的AR和LBS玩法,角色也都是采用动画原音声优,以此吸引现今更年轻的IP受众。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

《灌篮高手》手游则在声优方面又采取了不同做法,除了日语原版配音,还加入了国内相对熟悉的国语配音,以此抓住更多国内观众的亲切感,是有针对性的选择。

而《食戟之灵:梦幻料理》选择了与原作一致的美食题材。《食戟之灵》有着亮眼的华丽舞台和角色人设,并且与美食相得益彰。手游会在消除玩法中结合模拟经营的要素,原作中各具特色的角色也会有独特的技能,还原其独特形象。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

更好地服务IP受众,就需要如此考虑方方面面的细节。这些细节是否真正抓住了受众的心理,只能看玩家的反馈。那些乐意玩授权手游的玩家,也会热衷于挖掘游戏中的彩蛋。

比如下面这位头像是樱木的贴吧用户,他把游戏中的17个头像,一个个都在动画里找全了,分享给大家。

日本动漫IP游戏,在竞争激烈的国内市场过得还好吗?

从这个意义上讲,游戏的头像彩蛋设计就是成功的,对IP受众是有价值的,玩家也确实从原作之外获得了更多乐趣。

由正版化,到素质全面,再到现在有针对性的服务、内容和体验,国内市场对日本动漫IP手游的要求在不断提高。始终专注于服务日本动漫IP受众的DeNA也好,其他厂商引进的授权手游也好,在现阶段都面临更高的要求。

这个高要求将是一个门槛,也是如今畅销榜上此类游戏少而精的原因。只有那些达到要求的日本动漫IP游戏,才能在竞争激烈的国内市场占据一席之地。如果能在不断提高的要求中进步,那么未来的IP手游依然是值得看好的。也只有如此,DeNA等厂商所坚持的IP路线才值得玩家期待。

而对玩家来说,游戏的少而精,并不意味这选择的减少、乐趣的减少。相反,正如那位愿意一一挖掘头像彩蛋的灌篮玩家,他因此能在一款喜爱的游戏中投入更多的时间,收获更多快乐。对喜欢此类日本动漫IP游戏的玩家而言,这就是一种进步。


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