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哈根达斯×茅台联名：是真创新还是割韭菜？

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05-11 11:56

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先有品牌再有营销，做出营销行为之前，必须要全方位考虑到品牌定位，包括品牌层级、用户群体。就像今天零跑和蜜雪冰城的联名，二者的用户群体消费观念基本相同，也都因为性价比深受大众喜欢；五菱可以和卡皮巴拉联名，二者的用户大概率更喜欢可爱的东西。零跑可以和蜜雪冰城联名，五菱可以和卡皮巴拉联名，但极氪、BBA、问界这些品牌几乎不会选择这种类型的东西联名做营销，只是因为不符合品牌定位、用户喜好，他们会做的是：极氪和徐悲鸿联名，优雅；奥迪和阿迪达斯联名，运动；阿维塔和emoji联名，好玩；鸿蒙智行和Blueglass联名，高端；...选了不符合品牌形象，或者用户群体不喜欢的东西做营销，一定会引来争议。

一场跨界联名，藏着中国消费大变局？ #零跑A10#财经知识#经济学视角看世界#零跑A10蜜雪冰城甜蜜官宣

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1. 先有品牌再有营销，做出营销行为之前，必须要全方位考虑到品牌定位，包括品牌层级、用户群体。就像今天零跑和蜜雪冰城的联名，二者的用户群体消费观念基本相同，也都因为性价比深受大众喜欢；五菱可以和卡皮巴拉联名，二者的用户大概率更喜欢可爱的东西。零跑可以和蜜雪冰城联名，五菱可以和卡皮巴拉联名，但极氪、BBA、问界这些品牌几乎不会选择这种类型的东西联名做营销，只是因为不符合品牌定位、用户喜好，他们会做的是：极氪和徐悲鸿联名，优雅；奥迪和阿迪达斯联名，运动；阿维塔和emoji联名，好玩；鸿蒙智行和Blueglass联名，高端；...选了不符合品牌形象，或者用户群体不喜欢的东西做营销，一定会引来争议。

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3. i茅台上飞天茅台，茅台应该进入了一个全新的逻辑#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

4. 别家联名是热闹，@luckincoffee瑞幸咖啡联名怎么就成战略了？你们敢信？瑞幸在纽约已经杀疯了…… 部分产品定价比星巴克还贵，却让老外排长队！这波中式咖啡逆袭的爽文剧本，核心竟然是“联名”？本期视频，我们来聊聊：谁都能做的联名，但凭啥瑞幸就能把它玩成优势，甚至给全球市场带来些“中式震撼”？#品牌营销##营销案例##商业思维##瑞幸咖啡##瑞幸##疯狂动物城2# 刀姐doris的微博视频

5. #茅台入股智能眼镜#26年震惊科技圈的新消息，茅台居然也来入局智能眼镜赛道了，联合中国移动和联通真金白银10亿入股雷鸟创新。白酒巨头都来布局AR眼镜赛道，这波跨界太让人意外，看来连茅台都看好雷鸟创新在智能眼镜领域的潜力啊！据说雷鸟马上要在CES发布新款拥有eSIM通信模块，具备独立联网能力的AR智能眼镜，没想到能脱离手机使用的智能眼镜这么快就来了，有点期待啊！！

6. #茅台入股智能眼镜#听说茅台投资了一家智能眼镜公司，我说咋茅台都开始跨界了？搜了一下原来是雷鸟创新。最近刚融完10亿的资金，其中就有联通、中移的基金公司以及茅台的基金公司投资了它。最近智能眼镜势头挺猛啊，听说雷鸟即将在CES发布一款可以独立联网的AR智能眼镜—X3 Pro eSIM版，现在国内运营商巨头也投资入局，该不会以后充话费都能送智能眼镜了吧！！

7. 【茅台线上直销1499元飞天茅台力促价格市场化】2026年第一天，贵州茅台官方线上销售渠道“i茅台”上架1499元/瓶的53度飞天茅台，目前已经售罄。贵州茅台称，自1月1日起，每日九点，飞天茅台会在“i茅台”平台持续上架销售。茅台线上直销1499元飞天茅台力促价格市场化　　飞天茅台是茅台集团的核心单品。此前，消费者仅可在“i茅台”渠道购买赖茅、茅台王子酒等系列酒，还可以申购蛇年茅台、珍品茅台等产品，而飞天茅台并未在这一渠道上架。　　飞天茅台的销售指导价为1499元/瓶，但是在过去层层分销、供不应求的情况下，产品往往溢价销售，实际销售价格根据市场情况涨跌，具有一定金融属性。今年白酒消费需求承压，飞天茅台的市场销售价格整体处在下滑区间，一度跌破指导价。　　白酒价格平台“今日酒价”数据显示，2025年12月12日，飞天茅台散装单瓶的参考价为1485元/瓶，跌破1499元/瓶的官方指导价；飞天茅台原箱单瓶的参考价为1495元/瓶，同样低于指导价。不过，随后市场传出贵州茅台调整渠道供应政策的消息，飞天茅台的价格随后回升，2026年1月1日报1540元/瓶。

8. 飞天茅台飞涨超出认知！今天已突破1600！#茅粉鲁智深#茅台#白酒

9. 茅台涨到1700，i茅台抢光，你以为市场爆了？价格能不能稳住，得看年后淡季。热闹是春节的，理性才是自己的。你抢了吗？ #茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #白酒 #酒

10. 【投稿】一线的权利一直在被剥夺，明明一线才是最能反馈市场情况的，现在却沉迷弄虚作假，东西好坏不管，首日目标订高，伙伴自然会自己垫，你星中层就是这样做的呀，一线市场的真实反馈，消费者的真实反馈是不听的，天天某围裙发200豆豆，王婆卖瓜自卖自夸的反馈，也就中层自嗨吧，人家茅台联名生椰拿铁能卖多少多少亿，数据是实打实的，网上热度也是实打实的，谁在自欺欺人一目了然

11. 贵州茅台宣布涨价，飞天茅台酒自营体系零售价涨至 1539 元，为何此时涨价？对后续经营影响有多大？

12. 盲品100块到22万的茅台！纯萌新能喝出区别吗？

13. 【小调查：你买过茅台吗？】#飞天茅台每人每日限购6瓶##飞天茅台每人每日限购量下调# 1月3日，i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，每人每日最大可购买量为12瓶。（财联社）网页链接

14. 突发！贵州茅台上市20多年首次年度营收、净利双降！

15. 不仅白酒，多家酒业巨头面临威士忌、干邑及龙舌兰等库存积压创新高的局面，为何高端烈酒需求急剧萎缩？

16. 茅台时隔八年再次上调飞天茅台价格，这背后有哪些商业考量？

17. 飞天茅台短暂跌破1499元，有经销商：通知称停货至明年，削减非标产品配额，茅台价格还能重回巅峰吗？

18. 贵州茅台的“底”到了吗？

19. 茅台渠道新政落地，非标产品全面代销，渠道提取 5％销售佣金，如何看待这一调整？将带来哪些影响？

20. 飞天茅台的酒质如何？对比红运郎酒哪个更好 #一波说酒 #飞天茅台 #红运郎酒 #白酒 #茅台

21. 2025年，茅台生态农业做了哪些工作。邝英：坚守初心锚定方向茅台生态农业扎实推进营销工作。12月29日，“潮起焕新章·果酿启新程”2026年度全国经销商联谊会在贵阳召开。贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司党委书记、董事长邝英在《2025年度市场工作报告》中表示，2025年，茅台生态农业公司始终坚守“助力乡村振兴，带动地方社会经济发展”的初心使命，锚定“年轻化、健康化”战略方向，扎实推进产品创新、市场治理、渠道变革、品牌塑造等营销工作。一是重构产品矩阵，覆盖全场景需求。茅台生态农业公司以“悠蜜”“UMEET”双商标精准赋能，深耕发酵酒、蒸馏酒、配制酒、果汁果品四大品类：功能性发酵酒、多元口感轻酿酒破解发酵酒板块难题；40度“UMEET靛岚”蒸馏酒开创高端果酿烈酒新品类，上市即斩获千万元订单及多项行业大奖；与京东联合打造的2款配制酒新品今日（12月29日）中午12：00在京东平台首发；果汁品类借力茅台热度拓品，深化高端认知。二是实施全周期价格管控，守护品牌价值。茅台生态农业公司通过“事前预防、事中管控、事后追溯”全链条治理，公示建议零售价、搭建溯源体系，保障消费安心；建立经销商分级政策，维护渠道生态；统一促销节奏，以权威赛事荣誉引导品质竞争。三是夯实渠道底盘，线上线下双轮驱动。茅台生态农业公司持续优化传统经销商体系，赋能核心大商提升运营质效；以电商为增长引擎，夯实i茅台等自营阵地，借“双十一”实现声量销量双爆发，深化京东战略合作打造一体化消费体验。四是聚焦场景营销，深化“轻饮生活”主张。茅台生态农业公司以“轻饮生活，一切刚刚好”为品牌核心，通过高端品鉴、全国展会、圈层深耕三维发力：上海品鉴会定高端调性，成都春糖、贵阳酒博、南京秋糖借展会提曝光、传内涵。冠名贵阳蓝莓音乐节、联动七城梦田酒吧、借力贵州村超，精准触达年轻群体，拓展酒旅融合场景。果品主打健康品质，全年赞助各类高端活动超百场，赠饮品鉴超5万人次，高效触达目标客群。

22. 飞天茅台价格又降至1399元，创12年新低，距其成本仅几步之遥，投资者该不该慌，为什么还在跌？

23. 如何看待茅台近期价格回涨与酝酿「全面市场化」改革？这对白酒行业有何影响？

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25. 贵州茅台拟下调精品茅台等多款核心产品出厂价和零售价，为何选择「降价」这一策略？这会带来哪些影响？

26. 机构看多贵州茅台再涨1000元

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28. 习酒窖藏15对比飞天茅台，习酒次高端和茅台最低端哪个好 #一波说酒 #白酒 #习酒窖藏15 #飞天茅台 #精品茅台

29. 帝亚吉欧集团2026财年上半年有机销售额下滑2.8%，主要受美国市场疲软及中国白酒销量两位数下滑影响。这家总部位于伦敦的公司报告称，截至2025年12月31日的六个月内，净销售额下降4%至105亿美元。帝亚吉欧在2026财年第一季度的有机销售额持平。受‘不利市场组合’和关税成本影响，有机业务的营业利润也下降了2.8%。这家知名烈酒生产商将上半年销售额下滑归因于美国市场表现疲软——可支配收入缩水拖累酒类收入，同时亚洲市场中国白酒的强势冲击也造成不利影响。帝亚吉欧首席财务官尼克·詹加尼在上半年业绩电话会议上表示，若剔除中国白酒的影响，公司有机净销售额下降约0.5%，但营业利润却增长了1.5%。新任CEO戴夫·刘易斯爵士于1月1日就职，他将公司上半年的业绩评价为‘喜忧参半’。他表示：“短短数周时间，我已发现帝亚吉欧存在重大机遇——若能果断采取行动提升竞争力、拓展产品组合，将实现更强劲的增长。”刘易斯已明确三个当务之急：通过与相关品牌合作打造具有竞争力的品类战略、聚焦客户需求，以及重新设计帝亚吉欧的运营框架。为提升财务灵活性，帝亚吉欧将股东股息削减至更合理的水平，每股股息减半至20美分。刘易斯进一步表示：“我们坚信这一举措将确保帝亚吉欧巩固其作为全球烈酒行业领军企业的地位，并在未来一年内为股东创造更大价值。”去年11月，帝亚吉欧印度分公司启动了对旗下板球品牌皇家挑战者班加罗尔队的战略评估。集团确认该评估工作已“进展顺利”。该公司补充说明：“我们未来不会进行品牌销售，仅会按照常规业务流程持续优化现有产品组合。”上月有报道称帝亚吉欧正考虑出售其在中国的白酒业务，但集团拒绝置评。帝亚吉欧旗下拥有水井坊白酒等品牌。美国市场低迷从地区来看，帝亚吉欧上半年有两大市场表现疲软：北美地区下滑6.8%，亚太地区跌幅达11.1%。欧洲经济增长2.7%，拉丁美洲和加勒比地区（LAC）增长4.9%，非洲增长10.9%。在北美市场（帝亚吉欧最大市场，贡献净销售额36%），该集团美国烈酒销量因‘竞争压力及品类疲软’（主要体现在龙舌兰酒领域）而出现9.3%的有机下滑。加拿大销售额增长2.3%。在亚太地区，印度和旅游零售是唯一实现增长的领域，分别增长了8.7%和2%。印度市场的销售增长主要得益于皇家挑战、黑白、签名和斯米诺等品牌的推动。大中华区销售额暴跌42.3%，其中中国白酒销量暴跌50.4%。帝亚吉欧表示，中国市场政策变化影响了酒类消费，包括官方活动禁酒令，导致销售下滑。澳大利亚销售额下降1.9%。在欧洲地区——帝亚吉欧第二大市场，占其销售额的26%——土耳其表现最为亮眼。该国有机销售增长26.2%，主要得益于约翰尼·沃克的两位数增长。中东和北非（MENA）地区增长了24.6%。伊比利亚地区（西班牙和葡萄牙）销售额下降9.8%。与此同时，中欧和东欧销售额下降7.6%，法国则持平。该集团的本土市场英国市场增长2.9%，主要由吉尼斯啤酒带动。在本土市场，帝亚吉欧的烈酒销售额下降了中等个位数。较小的拉美及加勒比地区（LAC）因哥伦比亚（上涨16.9%）、巴西（上涨6.5%）和墨西哥（上涨1.6%）等市场的推动而表现强劲。前临时CEO张亚尼补充道：“本季度，按净销售额贡献度计算，我们约30%的市场实现了市场份额增长或保持稳定。这一结果显然令人失望，主要源于美国市场的表现——该市场总饮料酒精（TBA）份额下降了9个基点，约占所测市场净销售额总额的35%。”龙舌兰酒和加拿大威士忌拖累帝亚吉欧销售在帝亚吉欧主要品类中，烈酒总销售额下降6%，啤酒增长8%，即饮酒（RTD）飙升17%。烈酒销量下滑主要受中国白酒拖累，其销量暴跌56%。龙舌兰酒同样表现疲软，因遭遇‘品类交易下滑’而下跌17%，加拿大威士忌则下滑8%。朗姆酒、苏格兰威士忌和印度产外国烈酒（IMFL）是有机销售中唯一实现增长的烈酒品类，分别增长3%、1%和4%。帝亚吉欧旗下美国威士忌销量（含Bulleit Bourbon和Balcones品牌）下滑8%。去年8月，帝亚吉欧曾暂停其美国Balcones和George Dickel两家蒸馏厂的威士忌生产。从其核心品牌来看，除约翰尼·沃克（上涨2%）、健力士（上涨11%）和布坎南（上涨13%）外，其余品牌均呈现下滑趋势。詹加尼指出，该集团有机销售下滑几乎完全由三个品牌拖累：卡萨米戈斯（下降27%）、唐胡里奥龙舌兰（下降14%）以及加拿大威士忌皇冠皇家（下降8%）。帝亚吉欧集团数据显示，美国龙舌兰酒净销售额暴跌23.1%。其中唐胡里奥品牌跌幅达20.9%，不仅在龙舌兰酒品类中市场份额缩水，整体烈酒销量也出现下滑，集团正着力采取措施提升业绩。卡萨米戈斯品牌在美国的销售额更是暴跌30.9%，这既源于竞争加剧，也因分销商库存减少导致需求疲软。谈及帝亚吉欧龙舌兰酒的销售表现，詹贾尼表示：“这主要受两大因素影响：一是持续的龙舌兰酒诉讼，二是媒体对添加剂和掺假问题的报道——虽然这两个问题独立存在，但都对消费者信心造成了负面影响。”我们仍认为诉讼指控毫无根据，并正推动纽约法院驳回此案。同时，我们正与行业意见领袖合作塑造舆论导向，坚信我们的龙舌兰酒采用100%蓝龙舌兰酿制。与此同时，斯米诺、摩根上尉朗姆酒和 IMFL 品牌麦克道尔的销量均下滑3%，爱尔兰奶油利口酒百利则下跌1%。Jhangiani还介绍了该集团加速计划的最新进展，并补充说：“预计在26财年将实现6.25亿美元总节省额的约50%”。2026财年展望帝亚吉欧公司更新了2026财年有机销售预期，预计销售额将下降2%-3%，主要受美国市场疲软及中国白酒市场影响。帝亚吉欧此前预计全年有机营业利润将实现低至中个位数增长，而最新预测显示该数字可能持平或仅小幅增长。詹贾尼表示，此次调整已纳入关税影响，具体包括英国进口商品现行10%的关税率、欧盟15%的关税率，以及美墨加三国之间的关税豁免政策。他警告称：“然而，美国最高法院近期关于关税政策的裁决增加了不确定性，可能加剧美国关税政策影响的潜在风险。我们持续关注这一动态，但尚未更新相关指引。”帝亚吉欧在截至2025年6月30日的上一财年中，有机销售额增长了1.7%。

30. 茅台新帅陈华立喊话渠道商要彻底摒弃「躺赢」的惯性，这透露出茅台在销售政策上的哪些动向？

31. 21年前的飞天茅台对比新年份茅台15年，基酒决定酒质 #一波说酒 #白酒 #飞天茅台 #茅15 #陈年老酒

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33. 狂吃24小时，东北洗浴吃三顿自助餐，还有哈根达斯椰子草莓水果饮料

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35. #labubu冰箱溢价3000元#LABUBU联名冰箱直接溢价3000，属实离谱！官方定价近六千，二手平台被黄牛炒到快九千。本质就是一台普通迷你小冰箱，性价比极低。靠着限量噱头、粉丝情怀疯狂炒作，潮玩联名早就变了味。不靠产品实力溢价，全靠饥饿营销收割粉丝，说白了就是在交智商税。盲目跟风冲限量联名，最后只会被资本和黄牛狠狠拿捏。#泡泡玛特做家电是不务正业吗#

36. 飞天茅台价格又降至1399元，创12年新低，距其成本仅几步之遥，投资者该不该慌，为什么还在跌？

37. 【#飞天茅台价格腰斩#】#茅台经销商劝别囤酒了# 11月14日，浙江杭州。近期，“飞天茅台价格跌破发行价”“飞天茅台价格大幅下跌”等话题持续引发市场关注。据杭州白酒资深经销商赵清玉介绍，作为茅台核心产品的53度飞天茅台，其市场价已从此前的3500元高位大幅回落至1700元左右，跌幅超50%。经销商建议，大家不要囤酒了，投资属性已减弱。浙江日报的微博视频

38. “不务正业”的茅台，又一次跨界成功了？

39. 2025.12.9关键词｜茅台的破局之路：从跨界破圈到文化深耕

40. 50亿学费换一场空？茅台冰淇淋退场，740亿微醺赛道该怎么玩

41. 冰淇淋不卖了，但茅台离年轻人更近了

42. 茅台联名冰淇淋卖不动了？

43. 排斥辛辣刺激，追求“即时满足”和低度微醺——“青春风暴”打响传统酒饮市场的降度竞赛

44. 曾稳坐白酒行业顶端的茅台，正遭遇年轻消费群体的集体疏离，危机已悄然浮现。三十岁左右的年轻群体成为消费主力，务实消费观念主导选择，白酒在其酒饮清单中占比仅19%，远不及啤酒与果酒，高价茅台更难入其眼。年轻人对白酒的抵触源于多重隔阂，传统高度酒的辛辣口感让多数人望而却步，62%的年轻消费者直言白酒刺激难饮。更关键的是消费逻辑转变，他们摒弃应酬式饮酒，偏爱微醺悦己场景，却鲜少能在茅台的定位中找到契合点。茅台虽尝试跨界年轻化，推出冰淇淋、咖啡等产品，却多昙花一现，低度化布局也浅尝辄止，反观同行密集推出28-29度新品抢占市场。当年轻人拒绝为品牌溢价买单，执着高端定价的茅台，若无法破解口感适配、场景共鸣与价格亲民的三重难题，恐难跨越代际消费鸿沟。

45. 白酒年轻化：破局增长困局，开启多元新篇

46. 茅台断崖！黄牛血亏甩货，年轻人捧红的“液体黄金”神话破灭？

47. 仓库空了，茅台跌了，年轻人不买了

48. 1499的飞天茅台怎样喝到？2025年12月10日新鲜出炉：1、入住茅台国际大酒店，送茅台冰淇淋。2、在本酒店餐厅消费满300元，有资格以1499元价格购买一瓶飞天茅台，消费每增加200元，可加购一瓶，最多可购6瓶（这个是听旁边一桌说的，没核实）。3、购买茅台与住酒店没有关系，只与餐厅消费有关，可以不住酒店，直接去餐厅消费。4、茅台必须在酒店打开，酒瓶和包装不能带走（送的酒杯可以带走），喝不完的酒可以自己打包带走（一般是用矿泉水瓶带走）。5、菜品未见过人之处，就当是买酒送菜吧，酒保真而已，外面的茅台价格也降了，在这里也就是校准口味。 #茅台镇 #飞天茅台

49. 哈根达斯为什么不火了#哈根达斯 #哈根达斯冰淇淋 #冰淇淋 #冰淇淋新吃法 #哈根达斯冰淇淋检出农药残留 1. 高端人设崩了：国外超市促销才1美元，国内单杯要40块，差价也太大了！大家发现它根本不算啥“高端进口货”，再加上国货越来越给力，没人盲目追洋品牌了。 2. 新品太敷衍：老盯着香草、巧克力那几款老口味，9个月才出个新品，慢得不行。人家钟薛高搞黄酒青梅、野人先生每周上新五常大米味，比它懂中国人的口味。 3. 对手太多太能打： DQ搞红豆抹茶这种中式口味，门店都1700多家了；波比艾斯现烤华夫冰淇淋开店飞快，连茅台都来凑数做冰淇淋，分走不少生意。 4. 买着太不方便：线下门店从400多家减到250多家，线上又没跟上新兴品牌的节奏。人家都能在便利店、电商轻松买到，哈根达斯哪儿都不占优。 5. 食品安全掉链子： 2022年被查出添加剂里有致癌物，这事儿太败好感了。尤其是在乎健康的人，直接就不敢买了，品牌信任度一下就垮了。

50. 天热吃啥？冰淇淋挑战您舌尖美！！新品冰淇淋到货，赶快行动🍦🍦🍦 本店经营批发、零售各种品牌冰淇淋：茅台冰淇淋、哈根达斯、雀巢、和路雪、八喜、明治、光明、德芙、钟薛高、天冰、伊利、蒙牛、好阿婆、天淇、德华、奥雪、宏宝莱、等各种经典网红冰淇淋🍦🍦🍦 吃春天第一支冰淇淋找我☎️15516227050 因为专业批发、零售，所以靠谱[抱拳][抱拳][抱拳] 地址：青龙路滨河新城西门口京师幼儿园斜对面（汇鑫超市冰淇淋🍦雪糕🍦批发零售店）

51. 冬天中产排长队吃冰淇淋，“一个球卖到38却自称把价格打下来？”