AI广告翻车潮,品牌用几块钱素材赔掉多年信任
13:35
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数码头条 2026-08-29
来自新浪微博
闫跃龙 2026-08-28
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1. #自然堂广告被指冒犯女性#【#直击AI广告背后的乱象隐患#：炮制低俗广告，自然堂等品牌广告被指冒犯女性】近日，南方都市报、南都大数据研究院调查发现，自然堂部分授权账号发布 “纵欲过度的女人” 等低俗冒犯女性的营销文案，为产品引流。倾颜、温博士等美妆品牌官方账号，也出现过同类营销问题。不少网友怒斥，营销不应制造女性容貌焦虑，靠低俗擦边博取流量，更不能利用 AI 批量产出恶俗内容收割热度。品牌想要获得消费者认可，应当立足产品本身价值，恪守公序良俗与审美底线。一味消费女性、依靠猎奇话术引流，只会反噬自身商业口碑。 @青蜂侠 青蜂侠Bee的微博视频
新浪微博 2026-08-29 00:00:00
2. #AI演员登上cosmo封面#AI演员拿下主流时尚杂志封面，无疑是虚拟文娱行业的标志性一步。从柳夜熙等早期虚拟人试水，到如今方桃子打通短剧流量—粉丝沉淀—商业变现—时尚登封的完整链路，AI造星的商业化路径已经跑通。不可否认，虚拟艺人有着可控性强、无负面风险、运营成本灵活的优势，在短剧、短视频赛道已经展现出强大的流量潜力。但这场登封风波也暴露了行业亟待解决的问题：AI形象生成的版权规范、面部特征抄袭的界定、虚拟人商业伦理的边界，目前都处于灰色地带。
新浪微博 2026-08-28 00:00:00
3. 国家反诈中心测出德芙声明是AI，德芙这波属实是事故叠事故了。先是一条七彩礼盒的推广视频翻车，广告词把背着伴侣收暧昧异性礼物包装成甜蜜桥段，德芙多年经营的真挚浪漫品牌形象一夜之间碎了一地。然后更精彩的来了，德芙深夜发了份致歉声明，把锅甩给了第三方运营团队，说会整改会培训会完善审核机制。结果国家反诈中心APP的AI内容鉴定功能一测，这份声明是AI生成的。一个主打真诚的品牌，道歉都懒得自己写。这事从头到尾讽刺值拉满，用AI写出来的道歉说要真诚对待消费者，本身就不真诚。德芙现在最该做的不是找AI帮忙写声明，是好好想想怎么把那个真诚的品牌形象捡回来。信任这东西丢了容易，重建难。
新浪微博 2026-08-26 00:00:00
4. 【#自然堂广告语纵欲过度的女人引争议##多美妆品牌用低俗广告语矮化女性#】据媒体8月14日报道，“这就是纵欲过度的女人”“这就是女人40岁都能吸引男人的秘密”“没有男人会喜欢垮脸又显老的女人”……这类矮化女性的宣传语，正被众多美妆品牌用作营销噱头。经调查发现，倾颜、自然堂、温博士等多个美妆品牌在其短视频平台官方账号或官方授权账号中，高频发布低俗擦边、冒犯女性的广告——或是频繁使用矮化、污名化女性的文案，或是用AI生成大量男女健身房贴身互动、老年男性拉扯年轻女性泳衣系带等软色情画面，或是宣称“女性变美就是为取悦男性”的畸形价值观。短视频账号“温博士官方旗舰店”拥有162万粉丝，其发布的一条视频中，由AI生成了一位面部布满皱纹、呈现自然衰老状态的女性形象，画面醒目标注“这就是纵欲过度的女人”，将正常的生理衰老污名化为生活不节制的结果，顺势推销旗下一款精华水产品。一致的话术，也被超200万粉丝的美妆大号“倾颜官方旗舰店”使用，其发布的视频借助AI生成嘴唇由饱满逐渐干瘪的动态画面，搭配广告语“这就是纵欲过度的女人，太阳穴凹，用冰泥，脸垮下垂，用冰泥”，以此推广旗下一款“硫磺净颜控油洗面奶”。搜索相关话术发现，自然堂官方旗舰店授权账号“自然堂官方旗舰店紧致肽精华水”发布的多个视频也套用了同款模板，用AI生成逐渐枯萎的花朵、缓慢变形的蘑菇等，搭配“这就是纵欲过度的女人，法令纹深，用冰敷，脸垮下垂，用冰敷”旁白，推广旗下紧致抗皱柔肤水产品。在该账号发布的系列视频中，还反复出现“这就是女人40岁都能吸引男人的秘密”“没有男人会喜欢垮脸又显老的女人”等话术，将女性护肤的意义与异性认可进行捆绑，暗示女性皮肤衰老、状态不佳就会失去异性青睐。一位广告行业从业者表示，AI生成的这类低俗擦边内容制作门槛极低、传播速度快、自带话题争议属性，极易收割流量，在部分商家眼中成了“高性价比”营销手段，即便引发舆论批评也只是短期影响，实实在在的曝光量才是目标。值得注意的是，上述相关视频大多缺少AI标识：“温博士官方旗舰店”仅在画面左上角以极小字号标注“AI生成”；倾颜、自然堂两家旗舰店发布的相关短视频中，全程未标注任何AI生成合成内容标识，只在画面边缘标注免责字样，例如“具体价格及机制以直播间为准”“推广内容仅为广告创意，请勿模仿”“视频非夸大宣传，内容仅为广告创意，并无其他暗示”“仅演绎产品使用，非即时效果”等，字体极小，普通消费者较难注意到。各位网友，您怎么看？（南方都市报）@读秒财经
新浪微博 2026-08-29 00:00:00
5. #国家反诈中心测出德芙声明是AI#这次真的有点尴尬了，德芙刚为争议文案道歉，结果致歉声明又被网友拿去做AI检测，显示存在AI生成内容。声明本身有没有用AI其实不是重点，关键是这种时候，消费者更想看到的是有诚意的回应和明确的整改，而不是一份看起来像模板生成的AI道歉。
新浪微博 2026-08-26 00:00:00
6. #微博声浪计划##听见微博# AI演员登上cosmo封面引发热议：方桃子成首位解锁五大女刊的AI演员，却因融脸侵权、子刊含金量遭质疑。其25.8万广告报价显商业潜力，但伦理与规则滞后成产业发展障碍，虚拟偶像需平衡技术、商业与伦理。 闫跃龙的微博音频
新浪微博 2026-08-29 00:00:00
7. #微博声浪计划##听见微博# 德芙七夕营销翻车后致歉声明被国家反诈中心APP检测出AI生成痕迹，检测报告显示文本存在AI特征，声明中圆点符号、模板化排比语句进一步坐实敷衍态度。此次危机源于推广视频文案美化越界行为，客服回应傲慢，致歉声明避重就轻，导致销量暴跌、联名终止。 机械科技的微博音频
新浪微博 2026-08-27 00:00:00
8. #国家反诈中心测出德芙声明是AI#当时我就震惊了！德芙这出戏，简直能拿“年度敷衍大奖”。德芙声明只说"第三方店铺运营团队"，这"第三方"到底第几方？作为知名品牌巧克力如此糊弄，国家反诈中心都看不下去了，一测，道歉信AI写的。合着连编个像样谎话的人手都凑不齐了？按照行业潜规则：品牌→广告代理→执行公司→MCN→兼职写手→实习生→AI。这流水线下来，别说AI了，就算道歉信是门口保安写的，德芙自己都未必知道信是谁写的。 层层外包吃回扣，出了事道歉都吃到最后一层连杯奶茶钱都剩不下，可不就只剩AI了？德芙自己都说不清这是几手外包，咱就别为难它了！
新浪微博 2026-08-26 00:00:00
9. 德芙广告和公关团队接连大翻车！“绿帽巧克力”的道歉声明，竟也是AI生成？
微信公众号 2026-08-26 00:00:00
10. 德芙致歉声明被AI检测抓包，连道歉都要外包，消费者还能相信什么？
今日头条 2026-08-26 00:00:00
11. 德芙致歉被反诈中心测出AI痕迹：连\
今日头条 2026-08-26 00:00:00
12. 德芙翻车还有后续！致歉声明遭质疑为AI撰写
今日头条 2026-08-26 00:00:00
13. 德芙“趁男友不在与暧昧对象分享”文案引争议，品牌致歉文检出AI
今日头条 2026-08-26 00:00:00
14. 销学｜AI 广告为什么遭遇消费者抵触 ✨ 今日份科研观察来自
小红书 2026-08-25 00:00:00
15. 德芙发布致歉声明遭质疑为AI撰写，检测显示存有AI生成痕迹
今日头条 2026-08-26 00:00:00
16. 马上评｜品牌广告翻车不能总是甩锅第三方 男朋友不给买，找暧昧对象买了……这是德芙官方旗舰店近日发布的一则短视频中的情节，引发舆论哗然。8月25日晚，德芙悦时刻发布致歉声明，称该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布，未严格执行品牌方的内容审核流程；同时给出了立即下架内容、加强培训、严格落实审核机制等整改措施。有网友表示，该文案令人浑身难受，这是把感情中的暧昧乃至背叛，包装成一种颇具甜蜜色彩的消费情节。当这些元素组合在一起，难免让人产生一种价值观上的错位感：巧克力确实是甜的，但背叛却是酸楚的，对于很多人来说都有锥心的疼痛，也从来与主流价值不相容。近期，类似价值观混乱的广告文案并不罕见。比如，今年母亲节时，OPPO官微发布“我妈有两个老公”的文案，令舆论哗然；6月时，清洁护理品牌滴露在营销文案中宣扬极端的女性贞操观，且刻意制造男女有别的观念对立，更是令人大跌眼镜。这些广告都有逻辑上的类似点：刻意寻找一些能够挑动情绪、制造争议的元素，再通过反常识、擦边甚至冒犯性的表达来博取眼球。婚姻、忠诚、性别关系等原本严肃的话题，在流量逻辑下被拆解成一个个可以随意调用的“梗”。值得注意的是，如今的互联网对于类似话题可谓非常敏感，但为什么一些品牌还是“乐此不疲”地踩雷区？这一方面是流量的诱导，毕竟黑红也是红，敏感话题有风险，但流量的回报也极为可观；而另一方面，品牌似乎找到了一些“切割”的办法，用以规避风险。比如，德芙就在致歉中称，“该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布”；甚至客服起初在回复时还称“内容为个人创造，不代表品牌立场”，事实上形成了一种微妙的责任切割。这在滴露事件中也能看出端倪，当时品牌方称“该视频由第三方达人为滴露品牌创作”。“第三方”高频出现，恐怕不是偶然。当下品牌营销高度外包化，内容往往由第三方团队乃至达人完成。这容易形成一种责任上的模糊地带：品牌享受第三方制造的话题与流量，一旦内容翻车，又可以将问题归结为外包团队创作失当、审核流程失灵等。而翻车的代价不过是一纸道歉，似乎也没什么损失。那么从商业算计上看，松垮的审核、踩线的冲动恐怕就很难真正消失。对此，市场监管部门也应当重视，不能让“第三方创作”成为品牌规避责任的万能挡箭牌。对于屡屡以低俗、冒犯性内容博取流量的营销行为，有必要进一步压实品牌责任、提高违规成本，让流量收益与越界代价真正匹配起来。另外，品牌也该保持清醒，舆论对于类似冒犯已经极为反感，对于甩锅之举恐怕也难以买账。一次“冒险”或许能换来热搜和曝光，却也可能让多年经营的品牌形象在一夜之间大受打击。品牌与其一次次在雷区边缘试探，不如把营销的价值导向摆在更重要的位置，别总想着用小聪明既享流量又保持距离。毕竟，流量来得很快，但信任一旦透支，重新建立就没那么容易了。
今日头条 2026-08-26 00:00:00
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今日头条 2026-08-23 00:00:00
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今日头条 2026-08-26 00:00:00
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