如果你这个夏天一直在等梦龙降价，最近两周的信息量有点大。先说结论：
梦龙真的在变便宜。便利店冰柜里它还卖15-17元，但在零食量贩店、折扣店和线上囤货渠道，单支实际到手价已经到了5.7-8.5元，促销期囤货甚至能做到3元出头一支。而且这不是渠道偷偷清库存，是公司层面的战略转向。
一、发生了什么：单飞后的第一份半年报
很多人可能还不知道，梦龙现在不属于联合利华了。2025年12月，梦龙冰淇淋公司从联合利华拆分独立上市，是目前全球最大的冰淇淋公司。知乎今年8月，它交出了单飞后的首份半年报：上半年营收46.91亿欧元（约合365亿元人民币），有机销售额增长4.7%，营业利润同比增长3%。知乎全球盘子看起来还不错。
问题出在中国市场。CEO孔澎韬在业绩会上直说：中国市场一季度高个位数增长、开局很好，但5月、6月天气不理想，尤其是原本表现强的东区，多雨的"凉夏"拖累了销售。知乎
这天气不是托词。马上赢的线下监测数据显示，2024年6月到2026年5月，全国线下雪糕/冰淇淋绝大多数月份的销售额同比和出货量都在下滑；北京丰台有冷饮批发店老板直接说"不打算再进雪糕了"。界面新闻
但有意思的是，梦龙说自己在中国的份额反而涨了。大盘缩水、份额上升，说明高端品牌在挤压中小品牌的生存空间——前提是，得愿意放下身价。
二、为什么变便宜：不只是天气，是渠道变了
孔澎韬在业绩会上说了句值得咂摸的话：他今年在中国待了两周，发现便利店增长已经平稳，而零食量贩店的增长势头"极为强劲"。知乎梦龙正在调整产品组合和销售策略，重点布局零食店，并把业务重心转向四五线城市。
这句话基本就是"梦龙为什么变便宜"的官方答案：
其一，渠道在迁移。灼识咨询的数据显示，零食量贩店市场规模从2020年的109亿元涨到2025年的2140亿元，预计2030年到7259亿元。知乎有冰淇淋行业人士透露，上半年冰淇淋在零食渠道双位数增长，便利店和商超反而下滑——雪糕的销量没有消失，只是从小区门口的冰柜搬进了零食店。而零食店的门票，就是低价。
其二，渠道价格已经乱了。有冰淇淋销售人士对媒体表示，“今年有渠道自行把梦龙最经典的巧克力脆皮冰淇淋降价，对其他渠道影响很大”。知乎这就是为什么你偶尔能在某些渠道看到低得离谱的价格。梦龙后续大概率会推渠道定制规格来做价格区隔——这也意味着，经典款的低价窗口未必一直在。
再叠加行业大背景：0-3元价格带的份额三年里从30.81%涨到33.35%，6-10元价格带持续收窄。界面新闻高端品牌想留在牌桌上，只能弯腰。
三、到底多少钱：各渠道价格对照（截至8月21日）
我把能找到的各渠道实价汇总了一下：
便利店（7-11等）：经典款约17元，价格高地，只建议在促销时买（比如罗森冷饮折扣）
线下促销：有用户买到9元装、买五送一，折算约7.5元/支。微博
电商（京东等）：批量均价约7.8-8.5元/支，胜在冷链和日期新鲜。小红书
零食量贩店（赵一鸣等）：松露巧克力味5.7元，卡布奇诺新口味6.9元。小红书
折扣店（好特卖等）：6.9元常见，部分门店半价
团购囤货：有用户49.9元买16支，约3.1元/支，但务必盯紧日期
判断很清楚：10元以上不值得出手；6-8元是合理的入手区间；5元以下先看日期和冷链再高兴。
四、什么口味值得拿
经典巧克力脆皮：被降价最多的就是它，品质最稳，囤货首选
松露巧克力：带坚果碎，口碑不错，零食店常有惊喜价
卡布奇诺（新口味）：零食店6.9元，咖啡味正但外壳偏甜，咖啡党可以试。小红书
开心果：口味本身评价尚可，4月那次"芭蕾舞鞋"广告争议多少有点膈应，自行斟酌。知乎
五、两个提醒
第一，盯日期。高端雪糕保质期一般一年半，清仓低价未必是坑，但日期过半、冷链不稳的，到手化过再冻上就是一嘴冰碴。批量囤货优先冷链靠谱的平台。
第二，别被"两块钱吃梦龙"这类爆款视频带节奏，那基本是自制或平替的标题党，没有任何渠道能2元买到真梦龙。
六、顺手的彩蛋：可颂吃法
最近外网火起来的梦龙吃法，是塞进可颂里做成韩式"可颂冰淇淋"。微博小红书8月初一条相关笔记收藏近9000。小红书现在单支梦龙只要6-7元，在家复刻的成本比茶饮店低多了。
七、接下来可以盯着什么
零食店定制规格：一旦出现，说明经典款乱价空间被收紧，想囤趁现在
梦龙今年计划在中国推近30款新品，下半年新口味会密集上市。知乎
天气：如果9月来一轮高温，终端价格大概率回硬
对喜欢梦龙但拒绝当"雪糕刺客"冤大头的人来说，这可能是这几年最舒服的一个夏天。
