耐克，把清退经销商的倒计时按响了。
7月22日，滔搏国际与宝胜国际双双在港交所公告，收到耐克的正式通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。耐克计划清退数千家在线经销商，往后线上渠道将集中在官网或者各大平台的官方旗舰店购买。现代快报蓝鲸新闻微博
先澄清一个误会：这次砍的是经销商的线上授权销售，耐克官宣终止滔搏线上合作后，大批第三方线上门店都会关停，但不是耐克不卖线上了。线下授权门店也未列入本次通知。可对捡漏党来说，这句话的意思很直白——今年双11、双12，可能就是线上按经销商价买耐克的最后两波大促。谢小斌钛诺生活家
耐克为什么动手？因为被价格打疼了。 有记者算过一款女鞋 FV1920-001 的账：耐克官方旗舰店到手价1079元，经销商滔搏官方旗舰店到手价779元，经销商胜道官方旗舰店到手价668元，价差最大超过了400元。蓝鲸新闻
不少款式发售没多久就大幅降价，AJ1部分款式跌破600元。长期打折严重消耗耐克的高端调性，某电商平台近30天内，耐克品牌有7769个账号为其带货，折扣叠折扣，定价权被按在地上摩擦。IT九熙喊我豆奶酱蓝鲸新闻
更硬的现实写在刚发布的财报里。 2027财年一季度，耐克总营收112.13亿美元，同比降4%，直营降8%，其中数字业务降13%。知乎
同一份财报的另一面：大中华区营收11.80亿美元，报告口径同比降22%，剔除汇率降26%，降幅还在继续扩大。Jordan品牌本季度也掉了十几个点。知乎
耐克顺势推出“Pace”改革：一边压降25亿美元成本，一边宣布把大中华区从独立大区，并入一个新的亚太区域APGC（总部新加坡）。知乎
微博评论区里，502赞的热评说得挺直白：“耐克怕不是嫌凉的不够快”。289赞的那条更扎心：“不会还以为销量问题是经销商导致的吧”。品牌方选择先对经销商动刀，这步棋能不能回本另说，北美当年搞DTC直营就吃过亏、把货架让给对手的前车之鉴还摆在那。喊我豆奶酱
对你来说，现在只有三件事值得关心：
12月31日前，把最后的价差薅完。 今年双11下单前，把滔搏、胜道这些经销商店和官方旗舰店的价比一遍，原来打算按官旗价入的鞋，现在就是最便宜的时刻；飞马、AF1这类常青款经销商价到手只要三折上下，刚需直接锁单。
2027年后，换一种买法。 渠道收口到官方后，比价会变难、大折扣会变少。与其等经销商降价，不如盯紧官方旗舰店会员日、SNKRS抽签、奥莱和线下折扣店清仓——届时官旗价和经销商价的差距大概率会主动缩小。
小心“清退期甩货”陷阱。 经销商批量退出线上，接下来两个月一定会有混着卖真假库存的小店和来路不明的微商链接。买正品走官方和授权入口，别为两百块的差价赌运气。
耐克的两难是耐克的事，买家的账很简单：需要就买，不为渠道变局多付溢价。 如果你的脚早就投了国产碳板，那清退之后货架上少几个选项，对你其实不算损失。
