10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，滴露衣物消毒液的广告案被点名通报。上海市市场监管局在2026年9月对广告主上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广告经营者广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的处罚，两家公司合计106.5万元。让这条视频“被定罪”的，是“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等广告台词——它把女性的性经历与婚恋资格挂钩，被认定含有物化女性的内容，违反了广告法关于不得含有性别歧视内容、不得违背社会良好风尚的规定。这一金额是本次公布的7起案件中罚没款最高的一起。界面新闻中国新闻网南华视频
道歉抵账不了罚款
风波其实从5月就开始了。按品牌自己后来的披露，这支争议视频在5月24日首次发布，网传片段扩散后被指物化女性、宣扬落后婚恋观。6月22日，滴露发布致歉声明，称视频由第三方达人创作，并承认相关内容存在表达缺陷与审核失职。当时网友并不买账，“好恶”“退货退款”“永久避雷”的帖子刷屏。界面新闻南华视频知乎
但道歉与下架并没有让这件事翻篇。通报显示，曼伦与瞬视并非“委托出去就失控”的关系，两家公司是约定共同设计、制作、发布这支宣传视频的，广告主拿不出“不知情”的理由。罚款的分配也印证了这一点：106.5万元中品牌端承担80万元，制作端被罚没26.5万元，大头落在广告主头上。对照广告法为这类违法行为划出的二十万元至一百万元罚款区间，80万元已经站到区间高位。中国新闻网南华视频中新经纬
制作方很小，广告主很大，责任并不对称
广西瞬视的体量很小：成立于2024年1月，注册资本200万元，年报信息显示去年0人参保。对这样一家成立两年、账面注册资本200万元的制作公司来说，26.5万元罚没不算轻，但真正需要为广告价值观埋单的，始终是把它发布出去的品牌。封面新闻
这不是一起孤立案件，而是一次全国性的集中清理
从更大的盘口看，这份通报是一次专项治理的组成部分：2026年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元。同批公布的其余6起里，罚得最重的是舒客牙贴案——“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题”的广告视频被罚款50万元，其他涉及低俗擦边直播卖食品、AI生成护士节擦边营销图等问题的案件，罚款在20万元至45万元之间。滴露案在本批通报中位列第一，罚没金额也居七起之首，行业警示意味明显。广告主上海曼伦商贸本身也非同小可：这家2010年成立、注册资本3500万元的公司由杜蕾斯关联公司共同持股，还是“杜蕾斯官方商城”小程序的运营方，这次处罚与随之而来的合规教训是否会外溢到同一公司体系下的其他品牌，值得继续观察。滴露也不是这轮清理名单上唯一被点名的品牌，7月中国新闻网的评论已把它与罗技、名创优品、绿源并列——多个知名品牌接连因低俗营销陷入舆论漩涡，9月的罚单正是那句“低俗营销的账该算个清楚了”的兑现。中国新闻网封面新闻中国新闻网
通报当天，“能不能平息风波”成了讨论焦点
央视等媒体转发通报的帖子当天在微博收获上千点赞、近两百条评论，相关话题集中刷屏。知乎上，“滴露物化女性广告两家公司被罚超100万元，能平息此次风波吗？”很快成为新的讨论话题。微博知乎
对品牌方和广告行业来说，这起案件把责任价格标得很清楚：广告主是委托制作并对外发布的商业内容的第一责任人，性别歧视台词的代价不再是删视频、发声明就能走完的流程。从5月24日上线，到6月舆论抵制、品牌道歉，再到9月开出罚单、10月作为典型案例全国通报，完整的时间线意味着——“下架道歉”和“行政处罚”今后各算各的账。
