旺旺净利润暴跌38%，董事长罕见发内部信定调危机

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时代变了，大家挑选零食的选择越来越多。早年旺仔牛奶几乎是逢年过节标配，现在新式乳饮、健康零食层出不穷。旺旺老产品受众慢慢固化，新品缺少记忆点，单纯依靠情怀，已经很难打动新一代年轻人。#旺旺都不好卖了##旺旺急需第二个旺仔牛奶##旺旺董事长定性重大经营危机#

科技教主-娜娜 2026-08-14

来自新浪微博

#旺旺都不好卖了#和手机界的诺基亚一样，我们不知道做错了什么，但是我们输了，旺旺也一样，不改变就是最大的错，别人都在做低糖无糖产品的时候。还依旧守着之前的三板斧，那只能是被时代淘汰，没有改变就是最大的错误，旺旺哇哈哈感觉都一样。

数码智玩 2026-08-14

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1. 时代变了，大家挑选零食的选择越来越多。早年旺仔牛奶几乎是逢年过节标配，现在新式乳饮、健康零食层出不穷。旺旺老产品受众慢慢固化，新品缺少记忆点，单纯依靠情怀，已经很难打动新一代年轻人。#旺旺都不好卖了##旺旺急需第二个旺仔牛奶##旺旺董事长定性重大经营危机#

新浪微博 2026-08-14 00:00:00

2. #旺旺都不好卖了#和手机界的诺基亚一样，我们不知道做错了什么，但是我们输了，旺旺也一样，不改变就是最大的错，别人都在做低糖无糖产品的时候。还依旧守着之前的三板斧，那只能是被时代淘汰，没有改变就是最大的错误，旺旺哇哈哈感觉都一样。

新浪微博 2026-08-14 00:00:00

3. 【#旺旺都不好卖了# ！#旺旺急需第二个旺仔牛奶# ，#旺旺董事长定性重大经营危机# 】奶2026年8月初，旺旺集团董事长蔡衍明发布致全体旺旺人的公开信，将2026财年第一季度（4月至6月）业绩未达预期定性为“重大经营危机”。蔡衍明在信中坦言：“我们靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变，所以当市场最近几年发生巨变时，我们与经销商客户的合作方法多年未能与时俱进，造成目前客户流失及经营旺旺产品利润逐年下降。”蔡衍明表示，“没有产出、没有功劳的，都会需要被淘汰！”7月26日，中国旺旺发布的业绩预告显示，2026财年第一季度，（2026年4月1日至6月30日），中国旺旺收入较上年同期下降约6%，净利润同比下降约38%。（每经综合自财闻、中国经营报、蓝鲸新闻，泽塔）长江云新闻的微博视频

新浪微博 2026-08-14 00:00:00

4. 【#旺旺都不好卖了# 利润暴跌38%】承载几代人童年回忆的旺旺，如今遭遇增长困境。最新业绩预警显示营收下滑、净利润大幅缩水，董事长也直言长期依赖老单品，创新滞后。消费风向早已转变，年轻人偏爱低糖、轻量化零食，旺仔牛奶、雪饼这类高糖膨化产品吸引力持续减弱。传统批发渠道日渐萎缩，零食量贩、线上直播分流大量客流，竞品持续抢占市场。怀旧情怀难以支撑长期消费，新品迟迟没能打造出新爆款。曾经逢年过节必备的旺旺大礼包热度回落，国民零食龙头想要重回巅峰，亟需跟上消费趋势完成转型。

新浪微博 2026-08-15 00:00:00

5. 【#旺旺坦言遭遇重大经营危机# 一封充满焦虑的企业“内部信”传递出哪些信号？】叱咤中国零食行业三十余载，构成了几代人“国民童年记忆”的旺旺集团，如今也遇到了“中年危机”。日前，旺旺集团董事长蔡衍明发布致全体旺旺人的公开信，将2026财年第一季度（4月~6月）业绩未达预期定性为“重大经营危机”，要求内部反思产品创新不足、渠道老化等问题，并推动改革。蔡衍明一语道破了旺旺长久以来从 “躺赢”到 “躺平”的路径依赖，也预示着一场迟到的变革已无可回避。事实上，旺旺面临的经营危机并非单一企业的偶然困境，而是当下整个休闲零食行业的真实缩影：曾经依靠大单品红利、传统经销渠道稳赚的时代彻底落幕，行业正式告别增量扩张，进入低增长、高内卷、薄利润的存量博弈新阶段。如今，市场变了、消费者变了、渠道变了，过去屡试不爽的传统打法已从优势变为包袱。如何在零食量贩连锁折扣店及线上即时零售包围中实现“突围”，找到一套适合今天消费者的卖货方法，是摆在每一个老牌零食品牌企业面前的一道必答题。(@新黄河记者：苏冉) 旺旺坦言遭遇“重大经营危机”

新浪微博 2026-08-14 00:00:00

6. #旺旺都不好卖了#当元气森林在讲零糖零卡理念时，旺旺在线下铺货，当农夫山泉在坚持推“最难喝的饮料”东方树叶无糖茶时，旺旺还是在铺货，当伊利蒙牛在营销0乳糖，小分子更易吸收观念时，旺旺还是在铺货。我不止一次在商超之类的场所听到小朋友要拿旺仔牛奶，家长说“这个糖份太高了，我们买其它的。”旺旺别说开创营销新理念了，别人的产品在营销健康、无糖等观念时，旺旺连跟风都不会。到了网商平台和零食渠道兴起后，旺旺完全没有做渠道隔离，直接把通品低价弄给这些渠道了，这让线下经销商怎么想?还不怪客户经销商，客户经销商不骂你十八代祖先就不错了#旺旺集团面临重大经营危机#

新浪微博 2026-08-15 00:00:00

7. 吃了30年渠道红利的旺旺，败给9.9元清仓价