当代年轻父母如何为孩子寻觅年味？瑞哺恩通过国宝IP“恩恩”，打造了一场横跨洛阳与合肥的“国宝灯会”。这不仅是一次线下装置，更是融合了文化体验与情感陪伴的全域营销活动，为亲子家庭创造了可留存的新年记忆，提供了品牌与用户深度链接的新范本。
智能速览
熊猫IP“恩恩”成为春节期间亲子家庭的情感打卡点。
“国宝灯会”在洛阳、合肥双城落地，融合在地文化。
线上抖音挑战赛实现5亿曝光，超20万用户参与。
营销活动贯穿线上线下全域，实现品效销全面爆发。
产品“初爱牛牛”以黄金三角配方等科技提供“国宝级守护”。
精华内容
从一只粉色熊猫花灯出圈，到全域营销的深度渗透，这场春节营销的成功，并非偶然，而是品牌对亲子家庭情感需求的精准洞察和全盘策略的胜利。
线下灯会，营造年味
品牌选择在河南洛阳九州池和安徽合肥逍遥津两大文化地标，举办了首个“国宝灯会”。活动巧妙地将自有IP“恩恩”与在地文化结合，如洛阳牡丹迎春、安徽非遗鱼灯，营造出独特的春节仪式感。
这个设置精准回应了亲子家庭的三重期待：大人体验传统年味，孩子与软萌的“恩恩”互动，全家在国宝花灯前合影留念，将瞬间转化为可存续的情感记忆。
现场“恩恩”花灯、显眼包、贴纸等定制周边，进一步增强了互动性和传播力，使其成为春节期间最受欢迎的家庭打卡地之一。
线上接力，破圈传播
线下的热闹被成功延续至线上，品牌联动抖音发起“国宝闹新春”挑战赛，贯穿除夕到初九。用户通过合拍抽取新年上上签，玩法简单且富有参与感。
这一举措实现了从母婴家庭圈层到全民参与的破圈效应。截至目前，挑战赛曝光量高达5亿，用户投稿数超过20万，成为同期行业内互动量最高的活动之一，助力品牌社媒声量登顶行业第一。
线上的全民UGC内容与线下的家庭打卡形成双向互动，共同营造了全域陪伴的场域，放大了节日声量。
全域布局，品效销合
春节的成功，源于品牌早已布局的全域营销闭环。1月起，从联动抖音“心动大牌日”直播，邀请明星分享育儿干货，到在西安落地全国首个「国宝新春乐园」快闪店，实现了线上流量的高效引爆与线下体验的承接。
同时，通过霸屏全国几十城分众媒体与商城，实现亿次品牌触达，深入亲子家庭生活场景。最终，联动全国母婴门店，将线上声量与线下体验转化为实实在在的年货动销，完成了从看见到购买的全链路转化。
产品为核，承载守护
所有情感连接的背后，都需要坚实的产品力支撑。瑞哺恩的“国宝级守护”理念，最终落在了其产品的科学配方上。以“初爱牛牛”为例，产品通过高含量乳铁蛋白（每罐添加1680mg）、6种HMOs、原生lgG免疫球蛋白构建黄金三角保护盾。
更核心的是，其全球首创的母源MLCT+新型OPO专利亲和配方，经中国宝宝临床实证验证了10大核心喂养效果，并荣登国际顶级学术期刊。近期，旗下三款奶粉更因此技术突破荣获2026亚太功能食品健康峰会“年度技术创新先锋奖”，让营销的热度回归到了产品价值的根基。
这场营销的真正价值，在于将一个IP形象，成功转化为陪伴家庭成长的情感符号。当商业营销褪去，留下的温暖记忆与品牌信赖，或许才是品牌最宝贵的资产。未来，如何持续深化这份情感联结，将是品牌成长的关键。
