突发！苹果砍停VisionPro新品，百亿研发打水漂？格局还是太小？

谁也没想到，苹果押注的“未来杀器”Vision Pro，居然凉了半截。外媒爆料，苹果推出Vision Pro M5升级版后，因销量拉垮、退货率离谱，已调离研发团队、暂停新品更新——短期内不会有大升级，基本被打入“冷宫”。

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其实早有苗头，这货发布就不对劲。苹果当初吹它是押注未来，砸了上百亿研发，结果普通路人压根不知道，存在感极低。数据更扎心：全球销量仅约60万台，退货率惊人，国行版博主爆料曾接近50%。反观竞品Meta Quest，销量是它数十倍，促销价仅250美元，对比Vision Pro的3万定价，高下立判。

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价格是硬伤，但不止于此。Vision Pro机身重、缺杀手级应用，活跃APP不足1900个，买回去多用来观影，撑不起高价。不出意外，它会步AirPods Max后尘，几年例行更一次芯片，彻底沦为“小众玩具”。

很多人觉得苹果亏大了？其实格局小了。苹果服务业务极能打，2026财年Q1服务收入超300亿美元，月均超600亿人民币。Vision Pro百亿研发、造车计划700亿投入，分别仅相当于苹果1天多、10天的营收（日均约77亿）。

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对苹果而言，Vision Pro只是“试水”，败了也不伤根基，毕竟iPhone和服务业务够稳，耗得起“未来学费”。不是Vision Pro不够好，而是苹果太任性，高估了市场对高端VR的接受度——没人愿意花3万买个“尝鲜品”。