美国人换iPhone变了:相机升级竟不是理由,性能电池才是关键
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调查称美国人平均32个月才换一次手机 影像升级吸引有限
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苹果最新一轮iPhone换机周期正显示出强于预期的需求,Evercore ISI针对近4000名美国消费者的调研显示,买家明显偏好更贵的机型与更大存储配置。iPhone 18 Pro与Pro Max合计吸引53%的潜在买家,其中Pro Max占比32%,高于去年同期的29%。从换机动因来看,67%的受访者将"现有iPhone机龄过老"列为升级主因,较上一年调查的48%大幅跳升,意味着本轮换机潮更多由自然替换周期驱动,而非功能升级吸引,用户基数越大、存量机龄越长,换机红利就越厚。
从价格预期来看,Evercore预测iPhone平均售价(ASP)将上涨约28%,这一涨幅由三股力量共同推动:新品零售价上调、Pro系列在销量中占比提升、以及更大存储版本的热度走高。其中,iPhone 18 Pro系列与折叠屏iPhone Duo新增的2TB选项成为拉动ASP的关键变量。折叠屏iPhone Duo吸引到14%受访者的兴趣,目前仍明显落后于Pro系列合计份额,但Evercore认为随着10月中旬正式发售临近,这一比例有望进一步走高。
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