过去这一周，表圈的热闹都是苹果的。S12 和 Ultra 4 齐发之后，知乎评论区又出现了那套熟悉的剧本：5 秒心率采样、HRV 测量频次最高提到 24 倍、训练准备程度、健康年龄——一个字没提佳明，但招招都对着佳明的长处招呼。有人开了个投票，“2027 年你只留一块表”，1667 人参与，Apple Watch 以 766 比 699 险胜佳明，评论区吵出 500 多条。知乎知乎
“佳明危”，眼看就要坐实。
可偏偏 9 月 14 日，久谦中台放出一份电商数据复盘，看完之后我的心情很复杂：吵得最凶的时候，佳明的生意正在越做越好，而且越卖越贵。
先看数字
久谦中台统计国内主流电商平台发现，2026 年 8 月佳明线上销售额约 8938 万元，同比增长约 66%。其中 2888 元以上的智能手表销售额约 5925 万元，同比增长约 115%——增速几乎是大盘的两倍。久谦中台
结构变化更关键：一年前，2888 元以上价位段只占佳明手表销售额的 51.31%，今年 8 月已经是 66.28%。换句话说，佳明线上盘子里三分之二的生意，是由高价产品完成的。"旗舰撑门面、中端跑量"这套玩法在佳明身上不存在，旗舰价格带本身就是跑量价格带。久谦中台
最有反转感的是均价：8 月佳明智能手表平均成交价约 3116 元，同比上涨约 24%。同期对比——苹果约 2744 元，华为约 1167 元，小米约 446 元。久谦中台
是的，你没看错。那个被所有人喊着"要被苹果围剿"的品牌，真金白银的平均成交价，已经卖得比 Apple Watch 还贵。
为什么越围剿，它卖得越贵
有人会说，均价高是不是因为卖得少？66% 的销售额增速已经回答了这个问题。久谦报告里有个判断我很认同：佳明卖的不是"功能多"，而是"关键任务里少出错"。跑百公里、骑车、多日徒步的人，操心的东西完全不一样：记录跑到一半断了、定位在山路上飘了、练了几个月说不清有没有进步。这些问题，苹果的应用生态解决不了，AI 语音助手也解决不了，但佳明的长续航、多频定位、训练负荷和离线地图可以。这种价值不是"体验更好"，而是"翻车更少"，为了它，有人愿意多掏钱。久谦中台
渠道端，佳明这一波玩得很"耐克"。长期盯佳明的知乎博主李二牛观察到：飞 9 开卖后货源紧张，“朋友找他要表，根本分不到货”；线上由指定渠道正价卖，搭配一大堆贴牌赠品礼包；线下给经销商控量、严防窜货，不让任何人先偷偷降价。飞 9 的 7580 元起、飞 9 Pro 的 8680 元起，价格线守得死死的。小红书上一位刚提了飞 9 Pro 尊荣栗 47mm 的用户说得很实在，自己犹豫一天就下手了，虽然同期 aw ultra 也出了新款，但续航直接把他劝退。你看，苹果的新品，甚至没能拦住这位买家的手。知乎小红书小红书
这套打法翻译给买家，就一句话：降价基本没有，礼包就是折扣。
这份账单，对你意味着什么
如果你正处在"要不要买佳明"的观望期，这份数据比任何评测都有用。
第一，别再等降价了。飞 9 缺货、官方控价、高价带销量翻倍，三件事叠在一起，意味着这代旗舰今年双十一大概率见不到真降价，最多是礼包加大。真要买，对比各家的礼包内容，首发窗口期就是最好的时机。
第二，想清楚你会不会用"训练闭环"。今年 7 月，Garmin 宣布收购 TrainingPeaks 和 TrainHeroic 两家训练平台，久谦报告点明：佳明在把"采集—计划—执行—回传—调整"串成闭环，让手表从记录工具变成训练系统的入口。对认真跟课表训练的人，这是加分项；对只想看看配速心率的人，这条护城河对你意义不大——别为你不会用的东西付钱。久谦中台
第三，想卖旧表升级的人，现在反而是个好窗口。均价上涨、控价严格、新品缺货的品牌，老款机型会更保值。那位戴着 enduro 3 看过万年冰川、登上过阿尔卑斯山的小红书用户，最近正在出掉这块表换 Cirqa 手环，评论区不断冒出的出表帖也说明，老款依然有不错的流通性。小红书
但有几句冷水必须泼
先别急着下"佳明稳了"的结论，这份账单有几个边角必须盯住。
一是口径。久谦统计的是 8 月的国内主流电商数据，而飞 9 的首销热度主要在 9 月释放；Apple S12 是 9 月 11 日才开启预购、9 月 18 日发售。8 月的成绩单，代表不了这个秋天两个品牌交手的最终结果，10 月中下旬才见分晓。知乎
二是佳明自己的增长并不均匀。Q2 财报里，Outdoor 部门（飞系列的大本营）收入其实同比下降了约 2%，靠 69% 的毛利率撑着；整体营收 +11%、营业利润 +30%，更多来自其他业务和利润改善。飞 9 是 Outdoor 部门"翻身"的一仗，缺货既是热度，也是压力。知乎
三是体验欠账还在。久谦的报告直接引用了用户反馈里的心率偏差、定位异常、同步失败、按键失灵。价格越高，用户越不允许它在关键任务上犯错——3116 元的均价，既是勋章也是枷锁。还有开发者吐槽的"机海"：飞 9 一代出了 7 个机型，一个 Connect IQ 应用就要适配 7 次，这笔账迟早会体现在体验上。久谦中台知乎
写在最后
回到那个 766 比 699 的投票。对完所有数据，我的结论其实很朴素：苹果和佳明早就是两门生意——一个拼生态宽度，一个拼任务深度。苹果的围剿是真的，佳明的高价热销也是真的。对看客来说，真正值得盯的不是"谁赢"，而是三个信号：
S12 在 9 月 18 日发售后，佳明高价带的销售额占比能不能守住；
双十一的赠品礼包会不会加码——那是控价体系下唯一的"打折"出口；
TrainingPeaks 和 TrainHeroic 会不会本地化、接进佳明的中国生态。
这三个信号哪一个动了，我再把数据翻出来复盘一遍。你站哪边？还是像那 1667 个投票的人一样中途换了阵营？评论区聊聊。
